Jak návrh obalů může pomoci vytvářet vítězný produkt
Машинка Скорой помощи. Игрушка и Конструктор KAZI
Obsah:
Balení produktů působí jako brána k tomu, co prodáváte. Je to jako malba nebo uvítací podložka mimo dům - váš první dojem. Spotřebitelé hledají obal a reagují na jeho design v okamžiku. Pokud se spotřebitel domnívá, že produkt může uspokojit své potřeby, ovlivňuje jejich nákupní chování.
To je pro vás prodejcem a příkladem skutečného světa, jak důležitý je design a behaviorální ekonomika v podnikání. Behaviorální ekonomika je studium toho, jak lidé vybírají. Je to také skvělý nástroj pro transformaci způsobu podnikání. Neposkytuje jen zjednodušený ekonomický model, ale také hluboký pohled na skutečné aspekty každodenního spotřebitelského života. Vychází z poznatků jak z psychologie, tak z ekonomie, což podnikům poskytuje nový pohled na to, jak naše nerozumné chování utváří naše rozhodnutí.
Pro to, že z toho plyne, že vytváření skvělého produktu nestačí. Aby byla zajištěna úspěšnost prodeje, potřebujete něco extra, protože balení produktu ovlivňuje rozhodování o nákupu.
Případová studie o obalech: Enios, řecký olivový olej
Enios je řecký panenský olivový olej, který se chtěl vymanit z davu. Tam byly některé běžné trendy v designu balení olivového oleje společnost chtěla odlišit od. Jejich cílem bylo spojit se se spotřebiteli novým, zajímavějším a interaktivnějším způsobem.
Řešení, které navrhla kreativní kancelář Matadog Design v Aténách, v Řecku, byla štítkem, který spotřebitele vítá a doslova je žádá vzít to domů. Označení na zadní straně zní:
"Jsem čistý extra panenský olivový olej z Řecka a já jsem vyroben speciálně pro vás. Je jen jediný slib, který můžu udělat … budete mít každou mojí kapku! "
Hlavní konstrukční prvek je obrovské cykloptické oko. Tato fotografie jsou doprovázena výrazem "Ahoj", vytištěny bíle, ve velké velikosti a zesíleny druhou, menší čárou, která zní: "Chci vás sledovat."
Design obalu způsobil, že lahve jsou obtížné chybí na police - dvě láhve umístěné vedle sebe vytvářejí známou dvojici peeprů, plných dlouhých řas, masivních kosatců a živého lesku. Jako startovní společnost Enios udržovala nízké výrobní náklady tím, že eliminovala nákladné výrobní metody a dokončila. Místo toho se hlavní pozornost soustředila na estetiku a praktičnost. S malou počáteční výrobní prací 300 lahví byly etikety nejprve vytištěny na vinyl, což dalo řecké firmě flexibilitu při objednávání malých množství.
Výběr správné firmy pro balení obalů
Jedna z největších zápasů při vytváření nový obal nebo zahájení projektu generální opravy vybírá nejvhodnější freelancer nebo designovou společnost. Před přijetím projektu "Hi" pro olivový olej navrhl společnost Matadog oceněný obal "Stafidenios" pro společnost Enios, který potvrdil, že jsou správné. Není to špatný nápad vyzkoušet potenciální partnerství s malým projektem před tím, než se na ně podíváte na práci ve velkém měřítku nebo ve vysokých sázkových kancelářích.
Ne všichni návrháři jsou vytvořeni rovní a možnosti procházení, abyste našli svůj zápas, mohou být ohromující, zejména s množstvím různých znalostí a zkušeností, které jsou k dispozici. Zvolil jsem několik klíčových oblastí, které byste měli zvážit, zvýšit šance, že si vyberete perfektní designér pro váš design obalů:
Tip č. 1: Podívejte se na jejich portfolio
Nejprve zkontrolujte jejich styl. Přitahuješ to? Je v každém případě odlišný nebo jedinečný? Pokud ne, je návrhář ochoten být flexibilní tím, že vám dává to, co chcete?
Obvykle je prvním krokem při výběru svých kandidátů prohledávání jejich portfolií. Webové stránky jako Behance, Dribbble a Carbonmade jsou populární volbou pro designéry, kteří chtějí propagovat svou práci online, takže si můžete najít jejich profil předtím, než se k nim dostanete.
Jakmile jste zúžili vyhledávání a našli návrháře o které máte zájem, je stále důležité požádat o jejich portfolio. Zde se více než jen prostě díváte na vyrobenou práci, pokuste se určit konkrétní styly nebo trendy ve své práci. Uvažujme o jejich podpisu - dokonce i jako non-designer, budete moci vidět náznaky věcí, které můžete nebo nemusíte v konkrétním projektu. Je tento minimalistický návrhář dobrou volbou pro svou splaškovou maloobchodní kampaň? Nebo ten talentovaný ilustrátor s barevnými snímky je dobrou volbou pro vybudování konzervativního firemní image pro advokátní kancelář? Překvapilo by vás, kolik již víte o tom, co chcete od vašeho návrhu a kdo to vypadá nebo nevypadá.
Jedním z nejdůležitějších pilířů každého tvůrčího projektu je čestnost a transparentnost. Vyžádání správných otázek vám pomůže posoudit tvůrčí směřování designu obalových firem, jejich zkušenosti s předchozími projekty a odbornými oblastmi.
Některé otázky, které vám pomohou začít:
- Které odvětví jste pracovali?
- Jak většina revizí je obvykle nezbytná před tím, než bude doručen konečný návrh
- Jaké jsou některé problémy, které byste mohli čelit v tomto konkrétním projektu?
Tip č. 2: Určete poměr nákladů k talentu
Je váš návrhář nad nebo pod cenou? Pokud se příliš nenabíjejí, nemusejí se podle toho sami oceňovat a mohou mít na svém talíři příliš mnoho nezaměstnaných malých pracovních míst. Pokud jsou přeplňovány, zeptejte se sami sebe proč. Jsou dostatečně dobré, aby to zaručily?
Je to ošemetný krok a těžko se spoléhá na vaši intuici. Ceny se liší v širokém rozmezí od $ 25 (a nižších) až po $ 150 + za hodinu, a je na vás, abyste odhadli, jaký je poměr nákladů k talentu. V prvních rozhovorech se pokuste posoudit úroveň dovedností, vzdělání a dlouholeté zkušenosti designéra. Chcete-li požádat o zaslání odkazů z vaší sítě, můžete také začít skvěle.
Rovněž se dohodněte, zda bude projekt účtován v hodině nebo za pevnou cenu projektu. Dobrým začátkem může být zadání pokusu nebo menšího projektu otestování vod. To je účinný způsob, jak spustit to, co může být dlouhé a plodné partnerství, nebo v nejhorším scénáři, fantastický způsob, jak ušetřit čas a peníze filtrováním externích pracovníků, kteří prostě nejsou vhodní pro váš projekt.
Tip # 3: Rozhodněte se mezi generálem nebo odborným designérem
Stejně jako u mnoha dalších prvků dobrého podnikání, najít kreativu kdo vám může pomoci odškrtnout vaše cíle začíná vytvářením seznamu těchto cílů. Uveďte své očekávání a použijte tento seznam jako schodiště pro hodnocení kandidátů na návrháře. Tento druh přípravy vám umožní oddělit odborníky od těch, kteří mají obecnou odbornou znalost.
V oblasti designu je mnoho specializovaných oblastí. Ty se pohybují od brandingu, designu webů a aplikací, reklamy, oblečení a zboží, ilustrací, obalů a knih a časopisů.
Pro projekty balení byste se měli zeptat na zkušenosti freelanceru nebo tvůrčího studia s produkcí / tiskové techniky, substráty, s nimiž pracují (sklo, plast atd.) a odvětví, s nimiž se dříve zabývali, jako jsou nápoje, zábava a tak dále. Společnost světového designu obalů může být dobrým výchozím bodem. Buďte opatrní při výběru společnosti bez předchozích zkušeností s designem obalů, protože existuje spousta složitosti, pokud jde o výběr vhodného tisku a zajištění nejlepší kvality.
Dobrým tipem je odrazit nápady tam a zpět se svými zkrácenými společnostmi. Pokud je to možné, vyžádejte si od svého návrháře rady. Pomůže vám vybrat si s větší jistotou. Mějte na paměti své dovednosti a pokračujte v dialogu - konverzace, pokud jste transparentní, by měla osvětlovat příležitosti, abyste využili své schopnosti a zkušenosti.
Tip č. 4: Poznejte minulost, abyste pochopili současná
Vaše závěrečná úvaha by se měla snažit předem určit, zda projektant může splnit to, co slibuje. Získejte reference od předchozích klientů. To je profesionál, který se docela pravděpodobně stane vaším dlouhodobým partnerem - poznejte je trochu lépe. Poznejte je o něco lépe než to.
Někteří držitelé odkazů mohou vypadat jako "stará škola" nebo příliš přísný přístup k některým zaměstnavatelům, ale je to chytrý a může se opravdu splatit později. Požádejte a zkontrolujte předchozí pracovní zkušenosti designéra. Po zařazení několika finalistů, které vážně zvažujete, požádejte o kontaktní údaje svých předchozích klientů, abyste mohli pochopit silné a slabé stránky svého kandidáta z hlediska lidí, kteří tam byli a kteří s nimi pracovali. Zeptejte se na oblasti, jako jsou komunikační dovednosti, splnění termínů a případné dodatečné náklady. Napište si smlouvu nebo smlouvu s předmětem práce, abyste se vyhnuli problémům později.
Pro více informací o výběru návrháře (konkrétně prostřednictvím webových stránek s designem logů) se podívejte na Top 4 Crowdsourced Design Sites for Small Business
Obaly
Enios neustále zvyšuje své prodejní místa v nasycené krajině olivového oleje, částečně díky jejich obalu. Na přeplněném trhu, balení, které zasáhne správné psychologické spouštěče v mysli spotřebitele, pomůže vytvořit vítězný produkt.
Pečlivě pečlivě přezkoumejte pracovníky na volné noze nebo tvůrčí studio, o kterých uvažujete o tom, že s nimi budete spolupracovat. Může to znamenat velkou změnu vašeho maloobchodního úspěchu.
