Proč žádná společnost není příliš malá nebo příliš lokalizovaná pro PR

Mnoho majitelů malých podniků má pocit, že vytváření relací s veřejností není zcela stojí za investici. > Předpokládají, že to vyžaduje buď nákladné partnerství s externí agenturou, nebo nákladné interní nájemné (nebo možná, že by to skutečně prospělo jen velké společnosti s národní klientelou.)

Ale ve skutečnosti může každá společnost jakékoli velikosti sklízet mnoho výhod od založení PR. Nezáleží na tom, jestli se nacházíte na Wall Street nebo na tiché boční ulici v Small Town, USA - využití PR je nejlepším způsobem, jak organicky zaujmout své cílové publikum a zažehnout světlo na vaší firmě

Když jste zanedbáváte PR, zabraňujete vaší značce, aby obdržela klíčovou mediální expozici, která ji vytváří jako legitimní hráč ve svém prostoru. A navíc, jako jedna z nich, chybíte příležitost upevnit své postavení jako myšlenkový vůdce. PR je skvělý způsob, jak sdílet své osobní zkušenosti s potenciálními zákazníky, obchodními partnery a zaměstnanci.

Podívejte se také na: Jak udělat vlastní PR, pokud nemůžete pronajmout agenturu

PR se často stává soustředěnou do stejné kategorie jako reklama a marketing - což je důvod, proč tolik malých podniků předpokládá, že pokryjí všechny své základy tím, že si koupí reklamní prostor v místních Zlatých stránkách a sponzorují příspěvky na Facebooku., PR není konkrétní věc, kterou si koupíte. Není to jako tradiční reklama, kde za pevnou cenu obdržíte prázdné plátno a necháte svůj produkt předvést prostřednictvím jakýchkoli zpráv a obrázků, které přicházejí.

Navíc není to jako marketing, kde utratíte peníze reklamy za platbu za proklik, zvýšení vaší SEO a narušení vašeho jména na začátek výpisů Google.

PR je vydělávaná média

- není zaplaceno médium - a vše, co je zapotřebí, je e-mailová adresa a skvělý příběh. Podívejte se také na: 16 PR Strategies Every Small Business by měl přestat používat právě teď 3 taktiky k zahájení vaší přítomnosti

Je to opravdu docela snadné pro malé místní firmy, aby dostali míč na PR - a to určitě nemusí stát za ruku a nohu.

Zde jsou tři kreativní způsoby, jak přijmout PR bez vynaložení desetiny na agenturu nebo najímání dalších zaměstnanců.

1. Spřátelejte se s partnery novinářů

V jedné z nejjednodušších forem se může PR vracet k vytváření vztahů s novináři, zasílat jim náležité nápady na příběhy, vysvětlovat, jak se vaše značka zapojí do obrazu a pomáhat jim vyprávět příběh kolem toho.

Ačkoli nemáte takovou kontrolu nad zasíláním zpráv jako v tradiční reklamě, získávání značky uvedené v článku nese větší váhu, protože pochází z zdroje třetí strany. Čtenáři vědí, že novinář není zaplacena vaší společností, aby napsal kus nebo byl příliš nadšený o váš výrobek, a to znamená, že jejich potvrzení je drženo mnohem větší pozornost.

Začněte proces sestavením seznamu nejméně 10 novinářů, kteří buď píší o vašem oboru, nebo pokryjí místní "rytmus", který se týká vaší značky. Přečtěte si prostřednictvím svých archivů, abyste získali pocit z typů témat a trendů, které z nich činí klíště. Poté zakončujte prostřednictvím svých sociálních mediálních účtů, abyste je poznali jako lidské bytosti. Porozumění jejich osobním a profesionálním vlastnostem zvýší vaše šance na to, aby se jim podařilo zvýšit jejich zájmy.

Dalším krokem je vyhledání kontaktních informací - ať už jde o e-mailovou adresu, kterou najdete na stránce autora nebo o přímé zprávy na účtu sociálních médií - začněte posílat přizpůsobené, personalizované poznámky, které se představí, komentujte nejnovější vývoj ve svém oboru a vysvětlete, proč vaše společnost mění hru.

Udržujte tyto zprávy krátké, sladké a autentické. Upravte je každému novináři a nastavte tón a obsah, aby vyhovoval jeho osobním preferencím a zájmům.

Nakonec je vaším cílem vytvořit vztahy založené na vzájemné hodnotě. Pokud se budete považovat za klíčový zdroj informací, kteří mají za cíl pomáhat spisovatelům vytvářet skvělý obsah, budou s radostí vykřikovat ve vašich článcích.

Podívejte se také: 20 Tipy pro síťování od odborníka na PR

2. Vytvoření osobních VIP zážitků

Jakmile vytvoříte Rolodex novinářů, začněte je vyzývat, vaši věrní zákazníci a široká veřejnost, aby se k vám připojili k exkluzivním událostem, které předvedou, o čem jste všichni. Zajistěte si speciální záběry, bezplatné vzorky a celkovou zkušenost, kterou by nikdy neměli dostat do vašeho obchodu v průměrném dni.

Pokud jste například gurmánská jídla a vinařská společnost, můžete uspořádat speciální ochutnávku v noci menu, kde vyzvete místního tisku k náhledu nových pokrmů před tím, než je zpřístupníte veřejnosti.

Pokud jste poskytovatelem služeb, online uvedením do provozu nebo jinou entitou, která postrádá fyzický prostor vhodný pro hostování události, vložte své VIP zážitky na kola a přiveďte je k cílovým skupinám. Zkuste vytvořit zkušební zkušební demo, kde můžete rozdávat vzorky po celém městě, nebo můžete zveřejnit soutěž na sociálních médiích, kde si prvních pět lidí, kteří mají "rád" svůj status, získávají něco na oplátku.

Cokoli se rozhodnete udělat, ujistěte se, natočte to, píšte o něm, pošlete obrázky na Instagram a nasměrujte pozornost médií na to, jak vaše značka zapadá do své komunity zábavným a přátelským způsobem.

Podívejte se také na: Jak přilákat zákazníky k Vašemu zahájení

3. Vezměte si dobročinnou věc

Sociální odpovědnost podniků (Corporate Social Responsibility, CSR) je v dnešní době všechnu zuřivost, ale nejsou to jen korporace, které by tento trend měly pokrývat.

Začínáme s charitativními příčinami ukazuje, že jste oddaní místnímu hospodářství a lidem, kteří v něm žijí. Když se vrátíte do vaší komunity, lidé si to všimnou a uvidíte příznivý přírůstek PR jako výsledek, kdy místní příběhy vyzdvihují příběh.

Klíčová složka CSR je autenticita, proto se ujistěte, že vaše angažmá v komunitě úsilí je vždy vázáno na hodnoty vaší společnosti i vašich klientů. Pošlete průzkum vašim věrným zákazníkům a zeptejte se, co si myslí, že jsou nejvíce naléhavé potřeby vašeho rodného města. Poté ukažte, že posloucháte tím, že přijmete společenskou misi, která se týká jejich odpovědí.

Buďte kreativní s tím, jak přispíváte k těmto příčinám. Například pokud provozujete ponožky, zvážte, zda jste donášeli pár ponožek do místního bezdomovcového přístřeší pokaždé, když někdo vynaloží určité množství peněz ve vašem obchodě. Existuje opravdu nespočet možností, pokud jde o CSR, a dokud budou vaše jednání autentická, povedou jen k pozitivnímu PR.

Podívejte se také na: 13 Citace na radost a význam dávání

potřebujete najmout vysoce ceněné odborníky nebo investovat do agentury, abyste zahájili rozhovory o vaší značce. Vše, co musíte udělat, je vytvořit správné vztahy, hostit příležitostné události a sladit se s příčinami, které jsou blízké a drahé pro vaši komunitu.

Bez ohledu na to, jak malé, místní nebo digitalizované vaše podnikání je PR klíčový ovladač povědomí o vaší značce.