Tyto 3 společnosti učinily akcionáře bohatý týmem s NFL

V měnícím se prostředí médií, které většinou postrádají bezpečné sázky, inzerenti se zúčastní all-in pro NFL. Jejich smíšené výsledky jsou možná nejlepším důvodem, proč investoři nemusejí dělat totéž při zvažování akcií těchto sponzorů.

Jak standardní televize stále více ztrácí soutěž o oči a čas, NFL fotbal přitahuje zběsilé fanoušky do hry. Inzerenti banka na skutečnost, že v loňském roce sledovalo 17,5 milionu lidí vysílání NFL - to je druhá nejvyšší celková liga od roku 1989. (Pouze 17,9 milionu na herní remízu v roce 2010 to skončilo.)

Na NBC, CBS, ABC a Fox, diváci vzrostli v posledním desetiletí o 25% na 19,8 milionu v loňském roce, podle společnosti Nielsen. Publikum v nabídkách prvotřídních sítí se v témže rozsahu snížilo o 21% na 8,1 milionu, přičemž NFL čerpá více než dvojnásobek sitcomů, dramat a soutěží o písně a tance. V loňském roce bylo 23 z 25 nejsledovanějších televizních pořadů v NFL.

Je pravda, že získávání jejich reklamy před mnoha diváky je pro sponzory - a jejich akcionáři - dobrá?

V některých případech ano. Ale to není vždy tak jednoduché. Se všemi těmi diváky je snadné pochopit, proč Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) zaplatil v roce 2011 zhruba 1 miliardu dolarů, aby získal Budweiser oficiální pivní sponzorství NFL držel Coors Light

MolsonCoors (NYSE: TAP) . To je také důvod, proč tato společnost vynakládala 239,1 milionů dolarů na reklamy Super Bowl v posledních deseti letech, tvrdí Kantar Media. Pro srovnání, PepsiCo (NYSE: PEP) , oficiální sponzor NFL pro sponzory a občerstvení v rámci Frito-Lay, vynakládal 174 milionů dolarů na reklamy na velké hry během posledního desetiletí. [InvestingAnswers Feature: 12 hvězdných sportovců, kteří získali druhou bohatství se špatnými investicemi NFL je obrovské publikum a potenciální návrat jsou důvody proč USAA, Bose, Marriott (NYSE: MAR)

a

Microsoft (NASDAQ: MSFT) se v loňském roce přestěhovali do oficiálních sponzorských lig a proč společnost Procter & Gamble (NYSE: PG) přidala své značky Duracell a Tide a PepsiCo přidala své produkty Quaker k již lukrativní dohodě s ligou. Pro společnosti, jako je Lenovo, která se v letošním roce stala oficiálním dodavatelem počítačů NFL, je to šance získat nějaký podíl na trhu a zároveň zvýšit profil mezi gaučem surfařů. Někdy to funguje, někdy to není.: GM) je například od roku 2001 oficiálním sponzorem vozidel NFL. Zatímco jeho reklamy na NFL mohly pomáhat, když vyplynulo z bankrotu, jeho partnerství NFL nepomohlo na problémy v polovině roku 2000. Pro investory, kteří chtějí představu o tom, jak se dostat do hry NFL, aniž by se dostali za ztrátu, podíváme se na některé z oficiálních sponzorů NFL, kteří jeli v neděli fotbalu na bohatství, jiní, kteří se pokoušeli zničit a jiní ještě čekají

Vítězové Gatorade Oficiální sponzor Isotonického nápoje

NFL sponzor od roku 1983

Možná, že žádná značka nevyužila z NFL partnerství jako Gatorade. V roce 1983 byl Gatorade mimořádným sportovním nápojem dodávaným konzervárenskou společností. Již dříve se Gatorade přihlásila do NFL, než společnost Quaker Oats Company dorazila a koupila značku za 220 milionů dolarů. O tři roky později New York Giants Harry Carson a Jim Burt odhodili chlapec z Gatorade na trenéra Bill Parcells na cestě k prvnímu vítězství Super Bowl v týmu a upevnili nápojovou kravatu na NFL.

Quaker začal užívat Gatorade po celém světě a narazil na tržby do stovek milionů. Když se PepsiCo rozhodla, že chce Gatorade pro sebe, vyčlenila 13 miliard dolarů, aby převzala všechny Quaker Oats, aby se dostala do svého oblíbeného sportovního nápoje. Od okamžiku, kdy společnost Gatorade zpomaluje, zaznamenala společnost PepsiCo nárůst svých akcií o 59% a odrazil se od dvou hospodářských útlumů Visa (NYSE: V)

Sponzor služby oficiálních platebních systémů

NFL sponzor od roku 1995

Visa hraje rychle a uvolněně s velkými sportovními sponzorstvami. Je to celé olympijské hry po celá desetiletí a šlo po největším americkém sportu v polovině 90. let. Zatímco podrobnosti jsou poněkud nápadné ohledně dopadu NFL na Visa předtím, než Titan kreditních karet vyšel veřejný v roce 2008, je velmi málo pochybností o tom, jak to šlo později. Společnost Visa obnovila své sponzorství v roce 2009 a nejenže sloužila jako výhradní platební služba ligy, ale vytvořila místní partnerství s týmy, které zahrnovaly uvedení svého loga do dresů z praxe San Francisco 49ers. Cena akcie společnosti Visa se od zdokonalení sponzorství NFL více než zdvojnásobila

FedEx (NYSE: FDX)

Sponzor

Sponzor NFL od roku 2000

t donora NFL? A co takhle všechny ty reklamy s "jóga logistického", které běhaly během pár let?

No, to je reklama s ambasády. Vzhledem k tomu, že společnost FedEx se připojila k NFL, její cena akcií vzrostla o 84%. V kontrastu s 10% růstem podílu společnosti UPS na stejném rozpětí, není to jen logická hra.

Sponzor NFL

Sponzor NFL od roku 1998

Kdy víte, že sponzorství nefunguje? Když se vaše značka náhle objeví "Curse" na konci svého jména.

Campbell to udělal svou Chunky Soup oficiální polévku NFL a použil více než tucet NFL hvězd, aby ji podpořili. Bohužel, tyto hvězdy se stále zraní nebo se potýkají s nesčetnými tragédiemi.

Denver Broncos běží zpátky a originální polévka hřiště Terrell Davis začal shilling pro Chunky zpět v roce 1998 poté, co vyhrál dvě Super Bowls a sledoval, že to všechno zmizí jako výsledek více poranění kolena. Bývalý Philadelphia Eagles, Washington Redskins a Minnesota Vikings quarterback Donovan McNabb natočil svoji první Chunky reklamu v roce 2002, pak zlomil nohu, čelil zkoumání od Rush Limbaugh, byl spárován s merkurským širokým přijímačem Terrell Owens a pak hodil jeho Chunky polévka na poli během Super Ztráta mísy pro nové vlastence v Anglii. Pak byli Kurt Warner, Jerome Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson, LaDanian Tomlinson: Všichni měli skvělou kariéru, dokud Chunky Polévka do svých životů nepřišla. Žádný z nich netrpěl víc než Campbell, přestože ceny akcií klesly o 36% od okamžiku jeho sponzorství NFL.

TOSS-UP

Bridgestone

Sponzor NFL od roku 2007

Co si myslíte, když si myslíte, že Bridgestone? Vzpomínáš si na Tom Petty, Bruce Springsteen, The Who, Black Eyed Peas nebo Madonna během poločasné show Super Bowl sponzorované společností Bridgestone? Dokonce i když je tato paměť vzdálená od obrazovky nebo přepínání kanálů, sponzorství společnosti Bridgestone NFL vykonalo svou práci. Pokud stále slyšíte společnost Bridgestone a přemýšlíte o počátku devadesátých lét, Bridgestone pravděpodobně ještě něco dělá. Akcie společnosti Bridgestone Pink Sheets se od roku 2010 zvyšují o 37%, ale zisky z jejich sponzorství NFL jsou měřeny ve veřejném obrazu.