Zvýšil jsem náš provoz na Facebooku o 300% během dovolené |

Nebudu se stydět s mým názorem na toto téma: musíte mít více času na práci.

Vzal jsem si v srpnu týden volno a byl schopen zvýšit naše postoupení na Facebooku provoz více než 300% - a to i při úplném odpojení od práce.

Chci vám ukázat, jak to, ale nejprve se podívejme na to, jak Američané nemají dovolené.

55% Američanů připouští, méně než polovinu jejich způsobilé placené dovolené každý rok. Nejen to, ale jejich "dovolená" není často opravdovou dovolenou. Z Američanů, kteří si vezmou čas na dovolenou, 61% přiznává, že při práci vykonávalo práci na dovolené.

Co nás udržuje od skutečného odpojení?

Pokud jste vlastníkem firmy, dítě "v rukou ostatních. Pokud pracujete pro někoho jiného, ​​je běžné domnívat se, že nikdo jiný ve vašem týmu není schopen vykonávat vaši práci, nebo snad proto, že chcete ukázat vašemu šéfovi, jak je to těžké pracovat a věnovat se.

Existuje také ošklivá mylná představa o prázdninách a volno: pokud nejste v práci, není tam žádný výstup. Žádný výstup neznamená žádnou hodnotu.

To však nemohlo být dále od pravdy. Když zaměstnanci užívají prázdniny, snižují stres, zvyšují produktivitu, snižují riziko srdečního záchvatu a nabírají své psychologické jádro. Zkrátka se stanou lepšími zaměstnanci.

Jako manažer komunity zde v BPLANS jsem aktivně zapojen do podpory angažovanosti na našich stránkách a na našich platformách sociálních médií. Tím, že jsme si v srpnu vybrali týden, očekával jsem, že se závazek sníží a naše doporučení týkající se sociálních médií by zasáhlo. Byla jsem připravena vrátit se z dovolené s úkolem dostat naše čísla zpět na cestu. "Mýlil jsem se.

Strategie, kterou jsem použila pro svůj čas, skončila tím, že zvýšila doporučení našich sociálních médií na všech platformách o 120%, a Facebook zvláště o více než 300%. Téměř o měsíc později můžu potvrdit, že se nejedná o fluke: náš sociální referovací provoz je stále vyšší než předtím.

Rád bych se podělil o nějaké myšlenky o tom, jak jsme zasáhli tato čísla a co můžete udělat vylepšujte svou sociální doporučení.

Kdo ví, možná se rozhodnete, že si tuto dovolenou můžete vzít konec konců.

300% nárůst? Není to Facebook, který dosáhl mrtvého nebo umírajícího?

Jak už možná víte, Facebook se během loňského roku dostal do ohniska, protože obchodníci s marketingovými značkami zaznamenali prudký pokles organického dosahu příspěvků na Facebookových stránkách. Společnost Social @ Ogilvy oznámila v březnu letošního roku, že značky zaznamenaly neuspokojivý organický dosah zhruba 2 až 6% svých fanoušků:

V květnu letošního roku měla společnost Bplans okolo 32 500 fanoušků Facebooku a naše příspěvky měly průměrné ekologické dosah asi 500 lidí, nebo 1,5%. Ouch.

V polovině srpna se věci nezlepšily. Zvýšili jsme se na 34 400 fanoušků, ale náš organický dosah klesl v průměru o 1,3% na příspěvek.

Od poloviny srpna je náš organický dosah na příspěvek nyní v průměru 8%, přičemž jeden příspěvek dosahuje což je 35% našich fanoušků organicky.

Služba Google Analytics uvádí podobný příběh, pokud jde o návštěvnost odkazů přicházející na naši webovou stránku z Facebooku. Od března letošního roku stále klesá, ale od srpna dochází k náhlému a viditelnému nárůstu.

V tomto okamžiku chtěl bych na Blog Bufferu vyřídit vynikající příspěvek od Kevana Leeho. Díky tomu, že se Facebook dostal na ústup, nabízí několik skvělých tipů, jak bojovat proti němu a zlepšit vaše příspěvky na Facebooku.

Klíčovým požitkem pro mě bylo, že , zatímco organický dosah je rozhodně důležitá metrika na Facebooku, není to jediná jeden, a nemusí to být ani ten nejdůležitější, který by sledoval a sestavoval strategii kolem.

Pokud se potýkáte s nízkým organickým dosahem na Facebooku, zvážit posun směru ke sledování míry angažovanosti na příspěvek. Chcete-li to vypočítat, zvažte počet lidí, kteří se vám líbili, sdíleli, klikli nebo komentovali příspěvek ve službě Facebook a rozdělili je podle počtu lidí, kteří viděli, že příspěvek - nikoliv váš celkový počet fanoušků.

Image credit: InsideFacebook.com

Takže zatímco náš ekologický dosah se zvýšil, jsem velmi rád, že naše míra angažovanosti na příspěvek zůstala relativně konzistentní. Když budeme pokračovat v naší strategii na Facebooku, doufám, že se náš organický dosah bude i nadále rozvíjet, ale budu věnovat větší pozornost míře angažovanosti, aby se zajistilo, že naše příspěvky na Facebooku jsou skutečně cenné pro naše publikum Bplans.

Nyní s těmito vysvětleními je zde několik klíčových faktorů, které podle mého názoru přispěly k nárůstu referenčního provozu a organického dosahu.

4 způsoby, jak zvýšit návštěvnost odkazů ve službě Facebook

1. Naplánujte nebo automatizaci většiny vašich příspěvků

Jedním rozdílem mezi našimi příspěvky v srpnu a těmi v předchozích měsících je, že nyní automatizujeme nebo naplánujeme téměř každý příspěvek na Facebooku. Pro naše každodenní články jsem vytvořil "recept" na IFTTT.com a pro naše další příspěvky používám vyrovnávací paměť.

Dříve jsem měl nějaké příspěvky automatizované, ale ručně sdílel naše nové denní články. Byl jsem konzistentní při každodenním vysílání, ale nebyl jsem v souladu s tím, co jsem zaúčtovala denně. Dostanu se na pozdější načasování vašich příspěvků, ale prozatím řekněme, že nekonzistence nepomáhá našim kliknutím na dosah nebo odkazu. Zde je příklad jednoho z našich automatizovaných příspěvků, který je spuštěn receptorem IFTTT:

Post by Bplans.com.

2. Pravidelně upravujte svůj evergreenový obsah

I když jsem pravidelně sdílel naše nové články každý den na Facebooku, byl jsem velmi sporadický, když jsem sdílel některé naše starší, stálezelený obsah - články, které jsou neustále relevantní a obsahují často vyhledávaná témata. Když jsem šel na dovolenou, ujistil jsem si, že naplánuji nejméně dva kusy evergreenového obsahu každý den.

V časných ranních hodinách by vyšel příspěvek, který by zdůraznil jeden z našich 500+ bezplatných vzorkových obchodních plánů. Později v odpoledních hodinách by plánovaný příspěvek vyzdvihl jeden z našich "klasických" článků, které stále získají hodně návštěvnosti. Během týdne mého prázdniny byly naše evergreen články jedním z našich nejzajímavějších příspěvků na Facebooku. Zde je příklad:

Příspěvek od Bplans.com

3. Sdílejte externí zdroje a kurátovaný obsah

Je to obtížné to potvrdit z úplně vědeckého hlediska, ale od chvíle, kdy Facebook provedl některé nové změny v algoritmu zpravodajství, testuji novou hypotézu.

Myslím, že je to možné že náš obsah, který existuje na jiné webové stránce nebo platformě, může získat více lásky od algoritmu Facebooku než obsah, který pochází z domény, kterou jsme připojili k naší stránce na Facebooku. Aby to mohlo být legitimní test, budu muset zkusit sdílet celou řadu našich obsahů po delší dobu, ale tady je důvod, proč to budu vyzkoušet:

V posledních několika týdnech jsem "vytvářím prezentace SlideShare. Některé z prezentací jsou úpravy našich článků a některé jsou sbírky citací a obrázků. SlideShare má v průměru více než 60 milionů unikátních návštěvníků každý měsíc, což je o něco víc, než se můžeme pochlubit na Bplans.com.

Mám tušení, že obsah z Slideshare.net bude mít pozitivnější hodnocení ve Facebooku nový algoritmus než naše webové stránky. Můžete to vyzkoušet sami, a to nejen s použitím programu Slideshare.

Vezměte si článek (relevantní pro fanoušky) z libovolné hlavní mediální webové stránky a sdílejte na své stránce Facebook. Sledujte to a zjistěte, zda získává vyšší organický dosah než původní obsah, který pravidelně sdílíte. Rád bych slyšel vaše výsledky!

Zatím experiment pro SlideShare pracuje pro mě. Pamatujte, že příspěvek, který jsem vám řekl, je tak vysoký jako 35% organický dosah našich fanoušků? Zde je:

Příspěvek od Bplans.com.

4. Najděte nejlepší čas pro zveřejnění na Facebooku

Poslední, ale možná i nejdůležitější faktor pro zvýšení návštěvnosti návštěvníků na Facebooku má vše společné s načasováním. Vzhledem k tomu, že jsem nebyl v souladu s tím, v jaký denní čas jsem sdílel naše každodenní články o Facebooku, skončila jsem s tím, že během dne zasáhla nějaká skutečná mrtvá místa.

Když jsem naplánoval své příspěvky na svůj týden dovolené, byl jsem schopen optimalizovat čas jejich zveřejnění pro naše fanoušky na Facebooku.

Optimální časy pro zveřejnění obsahu se liší podle publika Facebooku. Vaše optimální časy zveřejnění naleznete na stránkách Statistiky na stránce Facebook, pod položkou "Příspěvky".

Při prohlížení našich údajů jsem zjistil, že můžeme zveřejnit až třikrát mezi 3:00 a 10:00, pak další dvakrát mezi 16:30 a 20:00.

Bez toho, abych se na tyto údaje podíval, nikdy bych to odpoledne nepomohl. Nyní jsou příspěvky, které pravidelně dosahují nejvyššího organického dosahu, rád, komentářů a akcí, tyto dva odpolední příspěvky. Nemohu dostatečně zdůraznit, že stojí za to najít optimální časy zveřejnění pro vaši Facebook stránku. Může to trvat nějaké testování, učení a opakované testování, ale bude to splatit.

Jak to všechno uděláte na dovolenou?

Pokud plánujete dovolenou, je velmi snadné naplánovat všechny své vždyzelený obsah a externí zdroje s nástroji jako Buffer a IFTTT. Jakmile máte většinu svého obsahu naplánované nebo automatizované předem, budete muset požádat někoho z vašeho týmu, aby sledoval vaše sociální platformy pro angažmá v reálném čase.

Mám štěstí, že jsem součástí skvělého týmu, který pomohlo mi to a to mi umožnilo úplně odpojit celý týden.

Jste připraveni odpojit? Dejte mi vědět, pokud jste našli úspěch při zveřejňování na Facebooku, nebo pokud máte otázku, jak zlepšit své příspěvky. Podělte se o své myšlenky do níže uvedených komentářů!