Jak může Wal-Martova smlouva pro Jet ovlivnit firmy, spotřebitele

Wal-Mart v pondělí oznámila, že získá elektronický obchod Jet.com za zhruba 3,3 miliardy dolarů, čímž se stane největším odkoupením e-commerce společnosti. Dohoda, která by měla být uzavřena do konce roku, by mohla být pro společnost Wal-Mart, Jet a spotřebitele výherní.

"Walmart.com bude růst rychleji, bezproblémové nákupní zážitky, které sledujeme, se stanou rychlejšími a umožníme značce Jet být ještě úspěšnější v kratším časovém období," uvedl prezident a generální ředitel společnosti Wal-Mart Doug McMillon ve zprávě. "Naši zákazníci vyhrají."

Jetův zakladatel Marc Lore bude hrát Walmart.com stejně jako pokračovat v běhu Jetu. Lore zná něco nebo dva o tom, že prodává spuštění maloobchodnímu gigantovi. V roce 2010 prodával společnost Quidsi - mateřskou společnost společnosti Diapers.com, Soap.com a Wag.com - společnosti Amazon za 545 milionů dolarů a několik let zůstala ve společnosti. S ponaučením získaným z jeho zkušeností Lore vytvořil Jet.com zhruba před rokem; od té doby se rozvinula do soutěže Amazonky.

Není překvapením, že Jet je chycen jedním z největších konkurentů Amazonky, zvláště s ohledem na to, že to není první pokus Wal-Martu zasáhnout Amazonovo území. Společnost Wal-Mart implementovala službu ShippingPass, předplatitelskou službu, která jako Amazon Prime nabízí bezplatnou přepravu dvou dnů na způsobilé položky. Ale Amazon je stále vládnoucí šampión elektronického obchodu, aniž by vykazoval známky opuštění koruny. Jak tato nová dohoda ovlivní trh, není zatím jasné, ale my se podíváme na to, co by mohlo znamenat pro Wal-Mart, Jet a vy jako spotřebitel.

Co Wal-Mart získává

Tah Wal-Martu přemění Jet z konkurence na aktiva. Společnost Jet se rychle stala jedním z hráčů v on-line nákupní aréně, kde v srpnu 2015 až červenci 2016 vzrostl tržby o 168%, podle nedávné analýzy společnosti Slice Intelligence. Wal-Mart, který pro srovnání zaznamenal v tomto období 30% nárůst prodeje online, podle stejné analýzy - doufá, že zisky společnosti Jet budou nakažlivé.

Wal-Mart bude mít přístup k personálu společnosti Jet, což by mohlo vést k novým perspektivám a strategiím pro svůj obchodní model. Wal-Mart by mohl využít například úspěch Jet s hromadným nákupem. Podle Slice Intelligence existuje řada dalších důvodů, proč Jet apeluje na řetězec:

• Nové demografické údaje: Wal-Mart si klade za cíl rozšířit svou zákaznickou základnu prostřednictvím akvizice. Jet zákazníci mají tendenci být mladší, vzdělanější a bohatší než Wal-Mart.
• Nové produkty: Společnost Jet přináší nové tabulky a vztahy prodejců třetích stran. To pomůže společnosti Wal-Mart rozšiřovat své působení do kategorií, jako jsou produkty pro zdraví a krásu, potraviny a gurmánská jídla, kde se ve srovnání s Jetem podařilo snížit.
• Nová technologie: Společnost Jet používá software, který spotřebitelům a firmě pomáhá šetřit peníze tím, že je doprava efektivnější. Společnost Wal-Mart je již známa nízkou cenou, ale může tuto technologii začlenit do svých internetových stránek.

" VÍCE: Amazon Prime vs. Jet.com

Co Jet.com získává

I přes svůj silný růst byl Jet nerentabilní. Na druhou stranu Wal-Mart má podle své výroční zprávy za rok 2016 zdravé hrubé ziskové rozpětí 24,6%. Nyní, jako součást jednoho z největších maloobchodních prodejen na světě, může společnost Jet mít podporu a zdroje, které jí chyběly, což by mohlo pomoci jí být plodnější.

Jak uvedl Lore ve svém vydání, společnost Jet získá "odborné znalosti společnosti Wal-Mart v oblasti maloobchodu, nákupní měřítko, možnosti získávání zdrojů, distribuční stopa a digitální aktiva".

Co mohou spotřebitelé vidět

Jak bude mít tato dohoda vliv na vás? Vzhledem k tomu, že transakce nebyla oficiálně uzavřena, pravděpodobně si nevšimnete žádné okamžité změny. Wal-Mart a Jet budou stále fungovat jako samostatné webové stránky, takže můžete pokračovat v nakupování jako obvykle.

Ale na řadě, je možné, že funkce Jetových úspor se rozvinou na webových stránkách společnosti Wal-Mart. Pokud tomu tak je, můžete najít větší výběr produktů, nižší ceny a lepší celkový uživatelský dojem. Toto manželství poskytne společnosti Wal-Mart větší šířku pásma, což by mohlo být výkonnějším konkurentem Amazon Prime a Prime Day.

Lauren Schwahn je spisovatelka personálu v Investmentmatome, osobním finančním webu. Email: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn.