"Self-Gifting" klesá Celkově, ale tisíciletí ještě plánují na dárky pro sebe

Nakupování pro sebe během prázdnin je na ústupu - pokud nejste mladší 35 let.

Asi 57% spotřebitelů nakupujících oznámilo národní maloobchodní federaci, že v této sezoně plánují koupit oblečení, knihy, elektroniku a další výrobky, stejně jako v loňském roce. Očekává se však, že průměrná částka dolaru klesne z téměř 136 dolarů v loňském roce na pod úrovní 127 dolarů v roce 2014.

Mezitím se předpokládá, že průměrné výdaje na přátele se v letošním roce zvýší o 7%, "tak tam je trochu kompromisu," říká Pam Goodfellow, hlavní analytik společnosti Prosper Insights & Analytics, která připravuje každoroční prognózu prodeje dovolených pro NRF.

Ale to není pravda pro tisíciletí - nakupující ve věku od 18 do 34 let "jsou o něco více vzrušující na své plány vynaložit na sebe letos než v roce 2013," řekl Goodfellow na nedávné tiskové konferenci.

Přibližně 73% nakupujících ve věku od 18 do 24 let plánuje koupit pro sebe, což je o 5% nárůst od roku 2013. Mezitím si sedm z 10 zákazníků ve věku 25 až 34 let chce dát dárek, uvádí údaje NRF. Tato skupina "skutečně utrácí nejvyšší částku na sebe - $ 165," poznamenává Goodfellow. Ve srovnání s celosvětovým průměrem 126,68 dolarů pro všechny zákazníky s vlastním giftingem, "to je docela velký posun," říká.

Proč jsou mladší nakupující pokládají trend? "Recese má hodně co do činění s tím, ale ne z důvodů, proč si myslíte," říká Kit Yarrow, psycholog Golden State University, který studuje chování spotřebitelů.

Mladší zákazníci dosáhli věku během finanční krize v roce 2008, následkem čehož se maloobchodníci snažili v průběhu roku udržet nadměrné zásoby na minimu a přinesli ještě větší hodnotu prodeji na dovolenou. Výsledkem je, že tisíciletí pravděpodobně odradí nákupy až do prodeje v tomto roce, říká Yarrow, autor knihy "Decoding the New Consumer Mind".

"Zásoby se zbytečně zvyšují v průběhu celého roku, protože obchodníci se zvedají na dovolenou," říká. "Mladší spotřebitelé si zvykli vědět, že v tomto ročním období najdou to nejlepší věci na prodej. Na rozdíl od dětských boomů nemají 30 nebo 40 let zkušeností s nakupováním a říkají jim, že je to opravdu jedinečný a výjimečný čas v maloobchodní historii."

Jiní vnímají vzestup, protože tisíciletí mají "nedostatek impulzní kontroly - že lidé, kteří mají hledat dárky pro jiné lidi, jsou tak chamtiví, že se nemohou zastavit, aby si kupovali pro sebe," říká Yarrow.

Odhaduje se, že to může být pravda asi třetině tisíciletí zákazníků, "ale není to tak špatné, jak to zní - to není hlavním důvodem, proč vidíme, že lidé se dají darovat v tomto ročním období," říká.

Dalším faktorem, který přináší tento trend - "lidé v tomto ročním období potřebují více věcí," říká Yarrow.

"Myslím, že podhodnocená charakteristika zimních měsíců je, že v létě toho moc nepotřebujete. Máte pikniky, máte příležitostnější život, nepotřebujete tolik oblečení, "říká.

Ale v zimních měsících lidé plánují zábavu více. "Lidé mají tendenci dělat více formální zábavu, mají více stran, jdou na více stran," říká. "Takže chtějí, aby jejich domovy byly hezké, chtějí mít párty. Je to období roku, kdy si lidé přemýšlejí o nákupu nábytku a vázy a svíček a to vše v tomto ročním období.

"Spousta tohoto sebeobětování je prostě jen načechraná hnízdě pro návštěvníky," říká Yarrow.

Celkově se očekává, že spotřebitelé utratí za tuto vánoční sezonu více než 804 dolarů, což představuje 5% nárůst od roku 2013 podle NRF.

Online nakupování ilustrace prostřednictvím Shutterstock.