Pinterest Marketing: Small Business Guide

Jistě, Pinterest je vizuální poklad všech svateb, pečení a módy. Ale nepište sociální síť, pokud vaše podnikání nespadá do těch kategorií průmyslu.

I když vaše značka postrádá inherentní vizuální produkt přátelský pro Pinterest, můžete stále rozvíjet obsahovou strategii, která využije Pinterest.

Podívejte se také na: Facebook Marketing: Příručka pro malé firmy

Znáte své publikum - a znáte, kdo používá Pinterest

Než začnete mapovat strategii Pinterest, Porovnejte své stávající publikum (nebo potenciálně nové publikum, které se snažíte přilákat) s uživateli Pinterestu.

Ze všech sociálních sítí je Pinterest nejvíce jednoznačně zkreslený v jednom demografickém směru: Pinterest je nejčastěji používán ženami 19 až 29, kteří absolvovali školu a vydělali více než 75 000 dolarů ročně.

Prohlédněte si vlastní demografické informace o svých zákaznících. pokud nevíte okamžitě, kdo je vaše zákaznická základna, strávte nějaký čas s průzkumem trhu ještě předtím, než jdete dál.

Pokud mezi vaší existující zákaznickou základnou (nebo zákazníky, které doufáte, že přitáhnete) a hlavní Pinterestova demografická situace, to nutně neznamená, že byste se měli vzdát Pinterestu. Ale je třeba mít na paměti, jak vyvíjíte obsahovou strategii a je možné, že na Pinterestu nebudete mít takový úspěch jako na jiných společenských platformách.

Vytvořte účet firmy Pinterest

Nyní že jste vynaložili minutu k porovnání demografických údajů o zákaznících s primární uživatelskou základnou společnosti Pinterest, věnujte chvíli nastavení účtu Pinterest vašeho podniku.

Nastavení účtu Pinterest je velmi jednoduché, ale ujistěte se, že jej propojíte s vaším webové stránky firmy. Pinterest for Business vás provede procesem vytváření účtu zde.

Podívejte se také na: Twitter Marketing: Příručka pro malé firmy

Vytvoření desek Pinterest

Jakmile vytvoříte svůj účet, je čas nastavit Pinterest desky

Typy desek Pinterest, které vytvoříte, budou do značné míry záviset na tom, jakou firmu provozujete. Zpravidla se však snažte vytvořit různé desky, které odrážejí vaši podnikovou kulturu, produkt nebo službu, průmysl a témata, která vás zajímají.

Pro příklad tvůrčího využití desek se podívejte na LLBeanova stránka Pinterest:

LL Bean's Pinterest page

Venkovní značka zdůrazňuje jejich kulturu a hodnoty značky tím, že obsahuje desky věnované outdoorovým aktivitám, domácím zvířatům, národním parkům a mimo ni. Je to autentické a pestré a zapouzdřuje značku.

Nyní nemusíte vytvářet tolik (LLBean má více než 30!), Ale vytváření různých desek Pinterest je klíčovou součástí zakládání Pinterest která je mnohotvárná a zachycuje pocit vaší značky

Vytvořte si web Pinterest-přátelský

Chcete-li, aby lidé načrtli obsah přímo z vašich webových stránek, je třeba mít na paměti dvě věci: musíte to udělat snadné je, aby si na nich připnuli obsah, a musíte poslat obsah, který stojí za to připnout.

V následujícím kroku vytvoříme Pinterest-hodný obsah, ale prozatím se zaměříme na snadnou přidání Pinterestu tlačítka na vaše webové stránky. Tlačítko "uložit" umožňuje návštěvníkům vašeho webu připnout přímo na stránky Pinterest, aniž by museli opustit vaše webové stránky. Začněte s tím, že váš obsah bude sdílen v Pinterestu stranami - nikoliv jen u vás!

Pinterest má stránku o přidání tlačítka pro ukládání do svého průvodci Pinterest for Business a opět stránka Pinterest Widgets je dobrým zdrojem pokud hledáte další tlačítka (například následující tlačítka a vložené desky).

Viz též: Instagram Marketing: Příručka pro malé firmy

Vytvoření hodnotného obsahu Pinterest

Kromě optimalizace vašeho webu pro Pinterest je důležité zajistit, aby obsah na vašem webu byl vhodný pro platformu

Není žádným tajemstvím, že se Pinterest zaměřuje především na vizuální obsah; ve skutečnosti to není ani otázka, zda se na Pinterestu liší vizuální nápady, ale spíše to, co vizuální obsah

druhu nejlépe funguje. Zaměřte se na vytváření zajímavého vizuálního obsahu

Pokud chcete, aby váš obsah musí být na Pinterestu připoután, měl by být vizuální remíza.

Pokud máte produkt, který je vizuálně přitažlivý, máte štěstí - existuje spousta zdrojů, jak udělat skvělé fotografie vašeho produktu pro Pinterest, jako je tento průvodce na webových stránkách společnosti Melissa Hebbe a tato příručka The Mogul Mom.

Ale co když

nemáte vysoce vizuální produkt nebo službu? Stále existují způsoby, jak přinést váš webový obsah atraktivní a Pinterest-hodný, ale je to trochu trickier a budete muset být kreativní. Infografy a grafické seznamy jsou populární na Pinterest a mohou být snadno vytvořeny v programech, jako je Canva. Můžete také hledat inspiraci pro své zákazníky a soustředit se na vyčištění obsahu, který hovoří o vašem image, firemní kultuře, komunitě a rozmanitých aspektech vaší identity, které tvoří vaši firmu - nejenom váš skutečný produkt nebo službu.

Pro inspiraci, podívej se na General Electric:

General Electric na Pinterestu.

Je těžké uvažovat o značce zdánlivě

méně, která pravděpodobně vykreslovala silnou vizuální přítomnost Pinterest, ale GE má podařilo se jim vytvořit fantastický vizuální obsah založený na jejich značce a službách. Podívejte se na stránku "To je genius!", která se zaměřuje na "moudrost zakladatele GE Thomase Edisona a dalších revolucionářů":

Elektrická stránka "To je genialita" na Pinterestu.

Pokud jste společnost B2B nebo vám chybí vizuálně atraktivní produkt, neznamená to, že byste se neměli vyvarovat vytváření skvělých obrazů. Prostě to znamená, že potřebujete trochu kreativnější.

Zvětšete obrázky správně

Na praktičtější úrovni může být jedna konkrétní věc, kterou můžete udělat pro lepší sdílení vizuálního obsahu: ujistěte se, že je správně dimenzován. Základním pravidlem je poměr stran 2:32, který by mohl vypadat jako 600x900px, 800x1200px a tak dále.

Navíc (a jen aby se Canva připojil ještě jednou), Canva má šablonu speciálně pro Pinterest, která bude

Pokud chcete podrobnější pohled na to, co jde do ideální velikosti pin, podívejte se na tento podvodník, stejně jako tento návod pro velikost obrazu z vyrovnávací paměti. Také: 3 strategie pro inspiraci vašeho marketingu v sociálních médiích

Přečtěte si jiný obsah na vaše desky

Pokud jde o budování silné přítomnosti na Pinterestu, vytváření vlastního původního obsahu je pouze polovina rovnice

Pinterest je jedinečnou společenskou platformu v tom, že její krása přichází v podobě vyléčení. Přemýšlejte o svých deskách Pinterest jako o organizovaných sbírkách obsahu, které budou inspirovat, pomáhat nebo jinak pozitivně prospívat vašim zákazníkům a následníkům.

Chcete-li zvýšit vlastní originální kolíky na deskách Pinterest, utraťte nějaký čas uklidňující obsah z jiných zdrojů a opakujte tento obsah. To vám přidá bohatství a pomůže vám postavit se jako ovlivňovač, někdo, kdo si udržuje své vlastní odvětví, spíše než někoho, kdo je po levné marketingové taktiku.

Přemýšlejte o tom takto: Když se budete držet svého oblíbeného Chcete vidět pouze informace o svém produktu nebo službě nebo o svých vlastních příspěvcích v blogu? Pravděpodobně ne.

Osobně dávám přednost sledování účtů, které nejen obsahují vlastní originální obsah, ale i obsah, který získávají od jiných podniků a vlivců. Mohla bych milovat určitou značku péče o pleť, ale pokud všechny ty, které jsou na svém místě, odkazují zpět na svůj vlastní výrobek nebo články z jejich blogu, nebudu je nadále sledovat. Proč bych měl? Všechny tyto informace najdu na svých webových stránkách!

Přemýšlejte o tom, jak můžete přidat hodnotu pro následovníka a co můžete udělat, abyste vytvořili pro ně jedinečný zážitek a přimět je, abyste si užívali své desky na Pinterestu.

Povolit bohaté kolíky

Pinterest je sociální síť, která se spoléhá o sdílení a sdílení obsahu. Jako takové mohou občas skrývají skvělé obrázky a příspěvky bez správného přiřazení. Poslední věc, kterou chcete, je, že jeden z vašich kolíků bude virální, aniž by uživatelé věděli, že to pochází z vašeho podnikání!

Bohaté piny obsahují jméno a ikonu vašeho webu zobrazené pod pinem, aby uživatelé věděli, odkud pochází kolík. Můžete zjistit, jak povolit bohaté kolíky prostřednictvím této příručky od společnosti Pinterest, a Melyssa Griffinová je další jednoduchá cesta.

Zvažte piny podporované

Krása marketingu sociálních médií spočívá v tom, že mimo práce a času jste vy a váš tým věnujte pozornost rozvoji své sociální přítomnosti, marketing sociálních médií může být zcela svobodným úsilím.

To je řečeno, existují způsoby, jak házet peníze na problém. Pohybované piny jsou přesně to, co znějí: jsou to kolíky, které jste se rozhodli zaplatit za propagaci. Výhodou propagovaných kolíků je to, že oslovujete nové, širší publikum. Nevýhodou je, samozřejmě, že vás to bude stát.

Tento článek o vytváření propagované kampaně společnosti Pinnacle Social Media Examiner vám pomůže naučit se ji vytvořit, pokud vyhovuje vašim potřebám a finanční situaci. Stojí za to si však všimnout, že volná strategie je dokonale dobrým místem, kde začít.

Podívejte se také na: 4 Chyby v sociálních médiích Vaše firma by se měla vyhnout

Řekněte svým zákazníkům o vaší stránce Pinterest

taktiky, které můžete použít pro informování vaší stávající zákaznické základny o vaší nové stránce Pinterest.

Pokud máte fyzickou prodejnu, zvážit vytvoření malého znaku, který by visel ve vašem okně, stoh karet, který by měl být uložen na recepci nebo recepci, nebo podobné označení, které zákazníkům vyzve, aby vás našli na Pinterestu. Podívejte se na můj článek o nalezení skvělých offline marketingových materiálů, kde najdete návrhy na to, kde tyto materiály vycházet.

Kromě toho, aby zákazníci věděli osobně, ujistěte se, že jste vedli zákazníky na vaši novou stránku Pinterest přes vaše webové stránky. Podívejte se na stránku webových stránek Pinterestových webových stránek, kde najdete informace o nastavení tlačítka "následujte" na vašich webových stránkách, kromě vašich pinových tlačítek.

Nezapomeňte využít svůj e-mailový marketing k tomu, abyste přitáhli lidi na stránku Pinterestu. Zvažte zaslání e-mailu do vašeho seznamu zákazníků, oznamování vaší nové stránky Pinterest a vyzvání je, aby vás následovali, a také můžete přidat výzvu "následujte nás!" Na váš e-mailový podpis. Můžete také použít klienta, jako je WiseStamp, k přidání tlačítka Pinterest k vašemu podpisu.

Sledujte klíčové metriky

Protože se vaše strategie Pinterest začíná formovat, nezapomeňte na důležitost vytváření a sledování indikátorů úspěchu.

Nyní se tyto ukazatele úspěchu liší podle toho, co chcete sledovat pro vaši firmu. Možná máte zájem získat co nejvíce stoupenců, nebo sledovat, který obsah se dostane nejčastěji, nebo sledovat kliknutí zpět na vaše stránky. Bez ohledu na metriky, které sledujete, najděte nástroj, který vám pomůže měřit váš úspěch a zkontrolovat zpět v určitou dobu, abyste zjistili, co funguje a co není.

Pinterest má funkci analytika, která vám umožní můžete sledovat některé aspekty stránky Pinterest, ale také stojí za to podívat se na nástroje pro sledování od jiných výrobců, jako je například 12 uvedených v tomto seznamu společnosti Brandwatch.

Přesný nástroj, který používáte, závisí na vás, na vaší firmě a vašem konkrétním potřeb a rozpočtu. Nejdůležitější je, že neurčíte jen slepě, ale určíte, jaký úspěch vypadá na stránce vašeho Pinterestu, a nechte se sami měřit váš úspěch.

Nakonec je vytvoření marketingové strategie Pinterest zaměřené na kreativní myšlení. Dále se jedná o to, co dělá z vaší značky jedinečnou, nezapomenutelnou a cennou hodnotu pro zákazníky - nikoliv jenom to, co produkt nebo služba nabízíte.

Máte dotaz ohledně marketingu společnosti Pinterest nebo strategie, kterou chcete přidat?

Rádi bychom vás slyšeli. Sdílejte tento článek a dejte nám vědět, co si myslíte - a nezapomeňte sledovat Bplans na Pinterestu!