Jak strategické jsou vaši partneři? |
Shogunfru! První tažení = Všichni vás vyhlásí!
Minulý víkend byl velký závodní fanoušci a sponzoři špičkových jezdců NASCAR. Mezi všemi bláznovstvím reklamy a povědomí o značkách, šampaňském a gratulujeme, jedna špičková společnost si to udělala správně.
NASCAR Nationwide cup série byla v Mexico City, Mexiko minulou neděli po čtvrtý rok po sobě. ESPN zkontroloval řidiče Carl Edwards, který řídí 99 vozů týmu Roush-Fenway Racing - jeho hlavním sponzorem je Office Depot. Během svého reflektoru se Carl Edwards a jeho posádka (posádka, kamerová posádka a tělesní strážci) dostali do kanceláře Office Depot v Mexiku, aby "vyzdvihli nějaké zásoby", jak to Carl dal. K jeho překvapení zaměstnanci nevěděli, kdo je, ani kancelář Depot nemá v obchodě něco, co by ho podporovalo a sponzorovalo. Nakonec manažer obchodů vyhodil jeho a kamerovou posádku z obchodu. (Jistě doufám, že dostal omluvu z Office Depot první věc v pondělí ráno!)
Kyle Bush vyhrál NASCAR Nationwide pohár v Mexico City, který řídí 20 vozů pro DEI. Jeho hlavním sponzorem je společnost Scotts, trávníková společnost. Nedělní vítězství byl Kyleův třetí po sobě jdoucí vítězství a velký úspěch pro něj osobně a pro jeho nový tým. Když se vydáte na webovou stránku Scotts, nevidíte žádnou zmínku o Kyle Bushovi nebo o jejich partnerství. Ve skutečnosti se k jejich "blogu" musíte přihlásit ?! Není to moc příjemné, podle mého názoru.
Jeden sponzor se však ujal správně - ve všech ohledech: Godaddy.com. Po velkém tlaku kolem ní a po 50 kariérových závodech získala Danica Patrick svůj první indický automobilový závod v Japonsku. V pondělí ráno - nebo snad i dříve - na stránkách Godaddyho se objevil velký banner, který řekl: Gratulujeme Danici! Nakonec společnost, která tráví miliony za partnerství, má pravdu!
Pokud utrácíte peníze na sponzorství, musíte sledovat toto partnerství a oznamovat dobré časy, že jak sportovec (nebo společnost nebo kdokoliv vaše partnerství je) a společnost - zejména na vašich webových stránkách. Jinak, jakou výhodou bylo partnerství na prvním místě?
Nicole Poole
Palo Alto Software
