Volný obsah jako marketing, ne obchodní model |

Se všemi povídkami, které obklopují knihu o mezníkem zdarma od Chris Anderson, chci doporučit příspěvek Steve Kinga "Free není obchodní model, ale je to obchodní strategie" na blogu Small Business Labs

jsem sledoval spor o Free sám o sobě a zveřejnil jsem ho zde na tomto blogu, a tady na Huffingtonově poště, když dva z mých oblíbených autorů, Malcolm Gladwell a Seth Godin, o tom před několika měsíci načrtli. Gladwell v podstatě nenávidí myšlenku, a Godin prohlásila tady ať se nám to líbí nebo ne.

Pokud bych si měl vybrat jeden krátký popis základní myšlenky, že by se tento bod z Andersona 2008 příběhu Wired:

Jakmile marketingový trik, volný se objevil jako plnohodnotná ekonomika. Nabídka volné hudby se ukázala jako úspěšná pro Radiohead, Trent Reznor z Nine Inch Nails a roj ostatních kapel na MySpace, které získaly zásluhy o budování publika nulou. Nejrychleji se rozvíjející části herního průmyslu nabízejí ad-podporované příležitostné hry online a zdarma vyzkoušet masivní online hry pro více hráčů. Prakticky vše, co Google dělá, je zdarma pro spotřebitele, od Gmailu až po Picasa na GOOG-411.

King má dárek na shrnutí. Říká ve svém příspěvku:

Volný byl účinně používán jako obchodní strategie a marketingová taktika tak dlouho, dokud existují podniky. Vzhledem k tomu, jak rozšířený a úspěšný je volný a nebyl, nevidím, jak vás napadá koncept.

Jediné místo, kde vidím kritiku, je, pokud si myslíte, že Anderson naznačuje, že volný je kompletní obchodní model. Je zřejmé, že pokud svobodný znamená žádný zdroj příjmů, pak je určen k selhání. Ale nemyslím si, že to je to, co navrhuje Anderson.

Král pokračuje a poukazuje na několik příkladů. Zdůrazňuje také, že to může být taktika, strategie nebo něco jiného. A není to tak nějaký nový nápad (Chris Anderson by souhlasil se všemi třemi).

Hledáte na využití volné nabídky v rámci podnikatelského záměru? Budete mít dobrou společnost. Doufám, že sami definujete konkrétní obchodní cíle (provoz, viditelnost, cokoliv) a vložíte některé metriky, abyste mohli měřit výsledky.

(Image credit: z Wired.com, Zdarma! Proč $ 0.00 je Future of Business)

Poslechněte si více o obsahu na trh s Joe Pulizzi, zakladatele Content marketing Institute, na jedenáctém epizodě BCAST, Bplan oficiální podcastu (v 14:02):

Klikněte zde k odběru služby The Bcast on iTunes "