Základy PPC - první část

Existuje tolik detailů, jak řídit dobrou kampaň Pay Per Click (PPC), že mnoho lidí outsourcuje úkol těm, kteří systémy dobře zná. Jiní se pokusí spravovat své seznamy klíčových slov, reklamní kopii a vstupní stránku samostatně - někteří to dělají dobře, jiní ne.

Je důležité vrátit se k základům kampaně PPC (klíčová slova, reklamní text a vstupní stránky). Google neustále mění aspekty toho, jak jsou reklamy zařazovány do určitých klíčových slov (není to jen o nabídce), že klíčové základy jsou důležité a potřebují neustálý přehled.

Představuji tento předmět tři části, počínaje klíčovými slovy :

Vaše klíčová slova jsou způsob, jakým lidé vyhledávají vaše webové stránky, produkty a služby. Podmínky, které potenciální zákazníci zadávají při vyhledávání, mohou být vše od názvu vašeho webu až po velmi obskurní špatné pravopisné údaje o vašem nejlepším produktu.

Provádění výzkumu, jakým způsobem lidé, kteří používají k nalezení, je kritický. Chcete být před těmito potenciálními zákazníky. Google AdWords má dobrý nástroj pro klíčová slova, který vám umožňuje zadat termín, například jeden z názvů vašich produktů, a poskytne vám průměrný objem vyhledávání za poslední měsíc a další související vyhledávací dotazy. Tento nástroj je jedním z mnoha nástrojů, které vám umožňují zjistit, co potenciální zákazníci zadávají do vyhledávačů, aby našli vaše podnikání.

Pro ty, kteří již mají seznam klíčových slov, je stále užitečné vrátit se základy a podívejte se, co hledají ostatní. Trendy se mění, změna jazyka a období se mění. Mnoho různých vnějších faktorů by mohlo mít vliv na chování uživatelů.

Jakmile dokončíte zkoumání svých termínů nebo vylepšíte seznam klíčových slov, přečtěte si seznam termínů. Ujistěte se, že se jedná o podmínky, které chcete stále nabízet. Snad se vaše obchodní cíle změnily a již nechcete podporovat Red Widgety, protože jste zjistili, že modré a zelené Widgety jsou to, co potenciální zákazníci opravdu chtějí.

Změna je dobrá - dokud se bude řídit plánem

Bonus Tip: Použijte přehled Vyhledávací dotaz. Mezi přehledy ve službě Google AdWords patří přehled vyhledávacích dotazů, který shromažďuje skutečná vyhledávání, která uživatelé vyhledávali vaši reklamu a stránky. To je skvělé místo pro získání dalších klíčových slov (přímo od uživatele!) A také k nalezení vylučujících klíčových slov. Vylučující klíčová slova jsou důležitá, která pomáhají kvalifikovat zákazníka před tím, než se zobrazí vaše reklama (a ještě než získáte zobrazení a kliknutí, o kterých víte, že nebude konvertovat).

Nicole Poole

Online marketingový manažer

Palo Alto Software