Proč březnové šílenství není vždy hospodářskou výhrou

Pokud vaše závorky již nejsou zrušeny, rozhodně jste v menšiny.

Ach, radost z March Madness. NCAA basketbalový šampionát je vzrušující čas pro fanoušky a ziskový čas pro NCAA. Televizní práva pro March Madness vydělají 95% ročních příjmů basketbalu NCAA, což je více než 771 milionů dolarů.

NCAA má komplikovaný vzorec pro rozdělení těchto příjmů, který odpovídá na konferenci, počet týmů na konferenci, kolik týmy z konference dělají turnaj a kolik her vyhraje týmy do částky vyplacené školám.

Na některých konferencích jsou tyto příjmy rovnoměrně rozděleny mezi členské týmy, i když nekonají turnaj v 68 družstvech, ale v jiných platí pouze ty týmy, které dělají řez. Navíc NCAA dává každému účastníkovi týmy peníze na cestu za každou hru, kterou hrají v turnaji.

Kromě skutečné hotovosti z turnaje má March Madness úspěch měřitelný dopad na faktory, jako jsou vysokoškolské aplikace, včetně mimoškolních aplikací, prodeje knihkupectví a oděvů a příspěvků absolventů. Eric T. Bradlow, profesor na Whartonově škole v Pennsylvánské univerzitě, zjistil, že tyto účinky jsou ještě větší u prvních účastníků a týmů "Popelka", kteří o turnají mnohem víc než se očekávalo.

Příkladem tohoto hrotu byl překvapivý tým George Masona z roku 2006, který rozrušil obhájce šampionu Severní Karolíny a oblíbený turnajový host Connecticutu předtím, než prohrál s eventuálními šampióny Floridy ve finále čtvrté. Vysoká škola má mimosoudní žádosti o 40%. Prodej knihkupectví v březnu sám o sobě odpovídal za celý předchozí rok a příspěvky atletických absolventů vzrostly v následujícím roce o 52%.

Profesor George Baker studoval účinek turnaje na školu na následující dva roky a odhadl, že univerzita získala 677 474 659 USD ve volné mediální reklamě mezi televizními vystoupeními a písemnými publikacemi.

Místní dopad

Samozřejmě, ekonomický dopad turnaje NCAA přesahuje pouze zúčastněné týmy. Letošní finálová čtrnáctka se bude konat v New Orleansu a guvernér Louisiana Dueline, guvernér Jay Dardenne, tvrdí, že událost přinese ekonomický dopad ve výši 134 milionů dolarů na region.

Přesto někteří odborníci říkají, že hostování takových událostí má mnohem menší dopad, než odhaduje, a často ve skutečnosti ve skutečnosti nezvýší ekonomiku měst. Profesoři Victor A. Matheson a Robert A. Baade v Svatém kříži se podíleli na hostitelských městech Final Four v letech 1970 až 1 a zjistili, že průměrný dopad byl skutečně záporný:

# - ad_banner_2 - # "Pomocí tohoto modelu byl průměrný reálný ekonomický dopad (v roce 1 dolarů) od [mužské konečné čtyřky] za období od roku 1970 do roku 1 se odhaduje na 44,28 milionu dolarů, nebo model naznačuje, že průměrné hostitelské město zaznamenalo snížení reálných příjmů o 44,28 milionů dolarů v důsledku události. To je v porovnání s typickými přírůstky, které odhadují zisky v rozmezí od 25 milionů dolarů do 110 milionů dolarů. Střední odhadovaný hospodářský dopad se rovnal ztrátě 6,44 milionů dolarů. "

Údaje používané městy značně zveličují dopad tím, že právě berou počet očekávaných návštěvníků události, počtu dní, ve kterých se města zdržují, a průměrné částky, kterou utratí během jednoho dne, aby dosáhli ekonomického dopadu. Ekonomové zkoumají hlouběji a analyzují skutečný dopad těchto událostí spíše než zjednodušený vzorec.

[Funkce InvestingAnswers: Business of College Bowl Sponzorství]

Zaměstnanci cestovního ruchu nemají vliv na to, že mnoho z účastníků her mohou být místními obyvateli, kteří nezůstanou v hotelových pokojích ani nevynakládají tolik peněz jako návštěvníci z regionu. Zadruhé neberou v úvahu návštěvníky, kteří šetří návštěvu města za sportovní událost. To je ekonomický dopad, který by město zažilo v jiném čase, pouze návštěvník by měl více peněz do města, než vstupenky na basketbalové hry.

Konečně se netýkají vytěsňování místních obyvatel. Obecně platí, že místní obyvatelé, kteří buď vědí, že velké události se dějí, nebo vidí provoz z velkých událostí, je méně pravděpodobné, že jdou ven jíst nebo utrácet peníze tam, když se událost děje.

Sponzoři také ignorují náklady na hostování akce. Významné výdaje na veřejnou bezpečnost, hygienu a hromadnou dopravu nejsou nikdy zahrnuty do těchto čísel ekonomického dopadu.

Podle samostatné studie Mathesona "Zkoumání osobních příjmů v metropolitním okolí během třiceti turnajů Basketbalové finále čtyř NCAA mužů zjistilo, že, v průměru byly osobní příjmy v hostitelských městech během 16 turnajových let nižší. "

Takže dlouhá a krátká je, že finanční dopady March Madness jsou dobré pro NCAA a členské školy, ale to nemusí být takové dobrá investice pro hostitelská města.

Investiční odpověď : Ekonomický dopad rozhodnutí často překračuje nominální hodnotu. Účast v březnovém šialenství může přinést výhody i za to, že NCAA nekontroluje týmy. Hostování události však může přinést finanční náklady nad jednoduché odhady.

[Basketbalový fanoušek? Přečtěte si více o finančních aspektech sportu v: NBA Franchises Smart Investments?]