Wal-Mart versus Amazon: 1 vítěz, průmysl ztracených | v slevě se srazí. Bitva by měla mít zásadní důsledky pro sebe navzájem i pro širší průmysl.

Amazon.com, Inc. (Nasdaq: AMZN)

získal příjmovou základnu ve výši 100 miliard dolarů díky kombinaci solidní exekuce a promyšlených akcí. Například služba Amazon Prime vytvořila silnou základnu loajálních a lepkavých zákazníků. Společnost Wal-Mart Stores, Inc. (NYSE: WMT), která se konala ve čtvrtek 15. července, slavila 20. výročí této služby, s řadou slev.

dělá vlastní masivní online push. Zatímco Amazon třeštil své prodejní události, Wal-Mart snížil ceny na tisíce produktů minulý týden a rozvíjí vlastní věrnostní program, který bude stát 50 dolarů ročně. Walmart také snížil svůj minimální nákup na bezplatnou přepravu na 30 dolarů z 50 dolarů za promo akce týdne. Výkonný ředitel společnosti Wal-Mart dokonce na Amazonu vynaložil drobné výkopy a jeho drahý členský příspěvek ve výši 99 dolarů za rok. Těmito dvěma válečníky jsou oficiálně v boji Tale of the Retail Tape

V tandemu s neustálou migrací spotřebitelů směrem k e -commerce, míra růstu společnosti Amazon značně překonala růst společnosti Wal-Mart. Zatímco hrubá marže společnosti Amazon je vyšší na 29,5%, její provozní marže 0,2% je ostřejší, neboť společnost se zaměřuje spíše na růst než na zisky. Walmart je schopen využívat svou sílu při diskontních a efektivních operacích s cílem dosáhnout silnější provozní marže o 5,6%, nižší než ostatní prodejci cihel a malty, ale mnohem vyšší než její online konkurent

Obě společnosti udržují mimořádně účinný inventář rozvrhy a jsou schopny rychle změnit svůj inventář a umožnit jim, aby si vydělali zisk z velkého množství prodaného zboží.

Až dosud neměly obě firmy žádný důvod, proč nakupovat. Walmart však vede k silnému pokroku v oblasti elektronického obchodování, a to může Amazonu vyděsit do slevových obchodů, jako je jeho první den. Wal-Mart zvýšil prodej elektronického obchodování o 30% v roce 2014 na více než 10 miliard dolarů.

Kdo vyhrává, když se Giants srazí?

Zatímco Amazon toužil o úspěch svého nedávného prodeje, společnost byla svědkem ve sdělovacích prostředcích což je poměrně chudý výběr produktů, které byly zlevněny.

Ve srovnání s nabídkou Amazonů, Wal-Mart nabídl široký sortiment speciálních nabídek na každodenních předmětech, jako jsou papírové ručníky, plenky, matrace, televizory a smartphony. Společnost Wal-Mart nabídla technologické nabídky značkových značek jako Apple, Inc. (Nasdaq: AAPL), RCA a Hewlett-Packard Co. (NYSE: HPQ), zatímco mnohé z Amazonových obchodů byly v méně známých značkách jako jsou Jarv, Blurex a Tweeds.

Yahoo Finance zařadil dva prodejce ve čtyřech kategoriích na své propagační akce: jméno značky, relevance, ceny a nákupní zkušenosti a rozhodli, že Wal-Mart bude vítězem ve všech cenách, Amazon počítalo 44 milionů amerických členů své služby Prime na konci června, což představuje nárůst o 57% oproti stejnému měsíci loňského roku. Společnost nabízí 30denní bezplatnou zkušební verzi pro Prime, takže někteří z těchto členů mohou být předplatitelé, kteří vedli k Prime Day. Při obrovském zklamání v prodejích Prime Day bude zajímavé vidět, kolik účastníků je společnost schopna udržet, když se volné testy odrazí.

Z obchodního hlediska může Amazon ztratit jistou důvěryhodnost u davu na slevu na jeho slabý prodej Prime Day. Společnost značně propagovala akci a pochybuji, že budoucí události budou mít stejné nadšení, jako si zákazníci pamatují na své minulé zkušenosti.

Amazon si vybudoval svou značku v oblasti služeb a pohodlí a nezdá se,. Síla firmy Wal-Mart je ve slevě, což by mělo umožnit zvýšení podílu na trhu, když se maloobchodník hlouběji přesunul do elektronického obchodu. Amazon vždy upřednostňoval růst nad zisky a riskuje ztrátu zaměření, pokud se snaží konkurovat Walmartu ve slevové kategorii

V heads-up bitvě, Walmart představil hlavní vítězství značky proti útoku Amazon je Prime Day, ale skutečný poražený může být větší segment maloobchodu. Oba obři mohou soutěžit na ceně a stále si rezervují silné výdělky, dokonce i na nižších ziskových maržích. Ostatní maloobchodníci nemusí mít tento luxus a mohou se stát vedlejšími škodami z maloobchodní cenové války.

Vyšší provozní marže jsou jedinou možností, jak zachránit tradiční obchodní domy jako Dillard's, Inc. (NYSE: DDS)

a

Kohl's Corp. (NYSE: KSS).

Pokud by marže spadla v maloobchodní cenové válce, jejich nižší obrat zásob nemusí přinést zisky potřebné k tomu, aby zůstaly v černé. Walmart je jasným vítězem v hodnotě s hodnotou zisku podniku před zdaněním a odpisy (EB-to-EBITDA), což je méně než pětina Amazon. Wal-Mart má prostor k růstu v e-commerce, zatímco Amazon nemá žádnou fyzickou přítomnost, v níž by mohla konkurovat. Akcie společnosti Amazon jsou zhruba o 57% ročně, ale vyšší ocenění zvyšuje riziko selloff. Čísla druhého a třetího čtvrtletí mohou získat podporu od předplatného Prime a prodeje v Prime Day, ale riziko, že zklamání kolem události by mohlo vést ke snížení růstu ve čtvrtém čtvrtletí. Jiní obchodníci jsou jasně v crossfire, pokud Wal- Mart a Amazon pokračují v soutěži o cenovou slevu. Většina ostatních maloobchodníků nemá měřítko k zisku zisků na zmenšujících se maržích. Pokračující odchod spotřebitelů do elektronického obchodování bude vyžadovat hotovostní investice do infrastruktury a rozvoje, což jsou peníze, které mnozí maloobchodníci nemají. Rizika, která je třeba vzít v úvahu: Jelikož se dvěma velkým maloobchodníkům bojuje o podíl na trhu, mohou zaznamenat pokles akcií na klesající marže.