Jak vyrobit stránky, které prodávají

Popisy produktů mají přesvědčit zákazníky, aby koupili věci, ne? Ale pokud zákazník nemůže najít váš produktový popis, nikdy nebude fungovat. To je důvod, proč se musíte přesvědčit, že popisy produktů vyskočí vyšší v hodnocení. Ale jak to děláte?

Psaní dobrého popisu produktu tak, aby vyhledávač zjistil, že je podskupinou větší disciplíny nazývané optimalizace pro vyhledávače nebo SEO. SEO je sada postupů, které pomáhají vyhledávačům klasifikovat vaše stránky tak, aby vaše publikum našlo vaše webové stránky. Stránky o produktech nových firem musí být dostatečně popisné správným způsobem, takže je vyhledávač vyhledá.

Seo inzerce

SEO vyžaduje, abyste věděli trochu o tom, jak jsou webové stránky formátovány. Přihlášení do podrobností v tomto příspěvku by nás odvrátilo od našeho účelu. Pokud se tedy zní jako gobbledygook, doporučuji vám vy nebo váš webový vývojář nejprve přečíst tento návod pro začátečníky do SEO od společnosti Google (PDF link) nebo si vzít online tutoriál v základním HTML.

Nyní,, zde jsou některé způsoby, jak zlepšit vaše popisy pro vyhledávače.

Získání značek vpravo

Pokud jste ještě nikdy nenapsali produktovou stránku, skvělé místo pro začátek je podívat se na to, jak to dělá Amazon. Koneckonců, jsou největším online prodávajícím a jejich produkty se pravidelně objevují na vrcholu dotazů vyhledávače. Samozřejmě nechceme je kopírovat přesně, ale mohou nám naučit některé cenné zásady.

Pokud váš produkt má ve vašem katalogu oficiální jméno, první místo, které ho uvedete, je v názvu značky přímo u začátek stránky produktu. To pomáhá vyhledávačům identifikovat produkt správně. Amazon to dělá se svými vlastními značkami názvu. Zde je příklad stránky Amazonka o (velmi dobré) knize SEO.

Pokud se podíváte do záhlaví okna prohlížeče, uvidíte, že název knihy je uveden přímo na začátku věty, jména autora a číslo ISBN.

Nejdůležitější částí názvu, kniha, je také značka H1 stránky. Jakákoli klíčová slova, jako název produktu, která jsou v názvu i první značce H1, budou silně spojena s konečným indexováním stránky.

Co když však prodáváte generické produkty, jako jsou trička? Podívejme se na populární příklad t-shirt a uvidíme, jak to dělají. Všimněte si, že název a značky H1 sdílejí stejný jazyk. Možnosti pro barvu, velikost a umístění jsou umístěny na stránce spíše než na samostatných stránkách. To pomáhá vyhledávačům najít jednu stránku, která se nejvíce dotýká produktu, a zabraňuje tomu, aby se stali zmatenými mnoha variantami umístění umístění barev.

Nenechávejte své názvy produktů příliš generické. Například, pokud prodáváte lžíce, jenom s titulky a značkami H1 si přečtete "lžičky" a nic jiného by nevypadalo nudné.

Něco jako "polštářky z nerezové oceli s princeznou" by dát lidem a vyhledávačům dostatek informací, aby správně posoudit stránku.

IKEA, oblíbený obchod s nábytkem, jmenuje své výrobky, aby každý z nich získal výraznou značku. Zde je jejich souprava, FÖRNUFT. V tomto příkladu si všimněte, že značka H1 má pouze název, ale zbytek titulu se nachází ve značce H2 přímo pod ní.

Poslední značkou, kterou byste měli klíčové slovo označit, je metaznačka. Metaznačka je bit textu, který vidíte nad adresou URL ve výsledku vyhledávače. Bez metaznačky budou vyhledávače standardně nastaveny na první text, který naleznou na stránce.

Metaznačku můžete považovat za miniaturu reklamy pro váš produkt. Mělo by obsahovat jazyk, který by vysvětloval, co je stránka prodává, takže vyhledávač klikne na váš odkaz. Značka metadat je však omezena pouze na 155 znaků, takže není místo pro dlouhotrvající přesvědčivý text.

Klíčová slova v kopii

U popisů produktů obvykle není nutné agonizovat výběr klíčových slov. Pokud lidé hledají konkrétní produkt, pak bude název nebo typ položky obvykle hlavní klíčové slovo a to stačí.

Ale existují určité úskalí, které je třeba vyhnout. Mnoho prodejců získá od výrobce doporučený popis produktu. neměli byste tento doslovný zápis používat. Používáte-li popis výrobce pro váš produkt online, pak váš produkt nebude vynikat, protože bude mnoho dalších, kteří budou používat stejný jazyk. Jak se odlišujete? Řešením je extrahovat klíčová slova z tohoto popisu, která jsou relevantní pro vaše publikum, a pak si založit svůj vlastní vzhled.

Take Newegg, prodejce počítačů a počítačových komponent. Zde je příklad:

Stavitelé počítačů mají velmi specifické nároky a existuje mnoho komponentních funkcí, které hledají. Tudíž tituly a značky H1 jsou poměrně dlouhé, ale pro tvůrce počítačů je každá část relevantní. Pokud kliknete na odkaz na specifikace, získáte podrobné specifikace, ale všimněte si, že jsou dobře uspořádané a jednotně formátované (to znamená nejen výpis textu). Pokud přejdete na jiné stránky produktů, seznamy jsou formátovány podobně. Také jako stránky trička jsou nejoblíbenější varianty umístěny spíše do selektorů, než na samostatné stránky.

Další věcí, na kterou se dá sledovat, je klíčové slovo plnění, což je praxe, kdy jste právě načítali svůj popis klíčovými slovy. Pokud tak učiníte, váš text nebude mít smysl a nebude vyhledáván ve vyhledávací síti - a potenciální zákazníci tomu nebudou rozumět. Pokud stále opakujete stejná klíčové slovo do popisu produktu znovu a znovu, to je další ne-ne.

Například:

Neměli byste používat konkrétní klíčové slovo více než jednou nebo dvakrát body stránky s popisem produktu

Pokud hledáte slova v nadpisu a značky H1 skrz zbytek kopie v příkladech zatím (s výjimkou recenzí), můžete vidět, že nejsou uměle umístěny. Pokud musíte kopírovat své klíčové slovo do kopie, je něco špatně s vaší kopií nebo klíčovým slovem.

Vyhněte se duplicitě (příliš mnoho)

Jedním z nejbezpečnějších způsobů, jak narušovat popisy produktu, je použít hodně duplicitního jazyka na vašem webu nebo kopírování popisů z jiných webů.

Pokud například prodáváte džíny a máte několik značek, můžete jednoduše přijít s formátem titulů na produktových stránkách, můžete jen použít název džín, pak použijte kategorii výrobku a nakonec postavte svou značku na konec. Ujistěte se, že jste ve všech svých výkazech výrobků konzistentní.

Například: Tmavě modrá kámen 505 ™ Jeans for Men | Levi's

Jedna z nejtěžších věcí je vyhnout se duplicitě v popisu produktu, ale je to klíčové pro úspěch optimalizace pro vyhledávače. Vyhledávače nemají rádi duplicitní obsah, protože je zaměňuje, zvlášť když je na stejném webu.

Ale někteří lidé to berou příliš daleko a agonizují přes popisy tím, že se snaží nepokrytit nic. Nebojte se. Můžete mít stejné záhlaví a zápatí a být v pořádku. Můžete mít stejné obecné uspořádání (jako Amazon!) Nepoužívejte stejný text znovu a znovu pro sekci maso a brambory vaší kopie.

Řekněme, že prodáváte svetry v různých barvách. Vše je stejné, ale barva. Jak byste je odlišovali? Nejprve vložte barvu jak do názvu, tak do značky H1 tak, aby ji vyhledávač mohl vyzvednout. Pak jen nepatrně změňte všechny věty, které obsahují barvu, takže jsou jiné.

Vyhledávače jsou mnohem jednodušší než lidé. Existuje spousta vylepšení, které můžete vytvořit v reklamní kopii, aby bylo zajímavé pro lidi, ale vyhledávače prostě potřebují jasnost. Pokud se vaše popisy produktů nezobrazují tak vysoko, jak byste chtěli, vyzkoušejte některé z těchto změn SEO a uvidíte, jak se pořadí pohybuje.