Generování publicity - Mám média zájem o můj produkt nebo firmu? |
Pokud jde o zahájení nového podnikání nebo produktu, někteří marketingoví konzultanti že každý produkt je vhodný pro reklamní kampaň nebo kampaň zaměřenou na propagaci médií. To je pravda, ale jako profesionál PR / publicity a bývalý mediální člověk bych tuto výpověď kvalifikoval tím, že i když by nové produkty mohly mít prospěch z pevné propagační kampaně, ne všechny podniky nebo produkty a jejich hřiště si uchopí pozornost médií.
Řada strategicky generovaných funkcí nebo produktů uvedených v časopisech, v novinách a televizních / rozhlasových / kabelových přehlídkách na celém světě může poskytnout silný důvěryhodnost novému produktu. To "media bullhorn" může také dělat zázraky směrem ke vzdělávání spotřebitelů o vašem produktu. Ale váš produkt - a jeho mediální hřiště - mají to, co je zapotřebí, aby přilákaly média k tomu, aby vám poskytly pokrytí na svých stránkách nebo na jejich vlnách? Jak jsem již zmínil, mnoho produktů nebo firem může přinést určitý druh publicity a zájem o média, ale podle mých odborných zkušeností obsahují typy produktů a hřišť, které jsou nejlepší pro média:
• domácí / zahradní výrobky
• kuchyňské a kuchyňské potřeby
• spotřební elektronika
• automobilové doplňky
• domácí spotřebiče
• výrobky pro osobní a zdravotní péči
> Odborníci (obchod, zdraví, technologie)
Pokud máte nový nebo nedostatečně propagovaný produkt v jedné z těchto kategorií, média by vám mohla být dobrým přítelem. Nejprve jste však byli přítelem pro média. Váš produkt (a hřiště) musí mít to, co médium nazývá "zpravodajský kolík" - což mu dává logický a zajímavý důvod, proč obsahovat váš produkt, na rozdíl od 200 dalších médií, která jsou na svých pracovních místech právě teď. Navíc musíte pro ně udělat co nejjednodušší způsob, jak dělat svůj příběh, nebo se přesunou na hřiště soutěžícího a produkt, který je snadněji pokryt.
• Můžete poskytnout vzorek médií?
• Jak lze produkt zakoupit: v obchodech, katalozích, on-line, telefonicky?
• Můžete si sjednat rychlý rozhovor v případě potřeby?
Produkty / •
• vývojáři webových stránek
• prodeje kazet s mobilními telefony / tiskárnami
• vitamínové doplňky
• pojištění
• finanční plánování
realitní kanceláře
• schémata MLM / downline
Neznamená to, že tyto typy firem nejsou média hodná. Jednoduše říkám, že z mediálního zájmu, z redakčního hlediska, jsou na trhu tisíce konkurenčních produktů a podniků, jako jsou tyto, a pokud jim nenabízí něco opravdu jedinečného, postrádají tu "zpravodajský kolík", který přiláká pozornost médií. Pokud zahájíte, řekněme, nový zahradní nástroj, který je velmi podobný mnoha jiným zahradním nástrojům na trhu, neočekávejte od médií velký zájem o sestavení funkce. Tento zpravodajský štítek můžete vytvořit odpovědí na několik otázek:
• Jak se váš produkt liší od konkurenčních produktů, které jsou již na trhu?
• Proč by se média a následní spotřebitelé měli zajímat o váš produkt? Zajišťuje řešení stávajícího problému pro spotřebitele?
Začlenění dole - správně udržovaná propagační kampaň pomůže vytvořit úžasně reciproční, vzájemně prospěšné vztahy s médii. Reciproční, protože média neustále potřebují zajímavé informace, aby shromáždily své produktové profily a obchodní funkce - a potřebujete konstantní mediální expozici, abyste dostali slovo. Pokud váš produkt nebo firma splňují výše uvedené mediální standardy, můžete mít z těchto solidních celoevropských médií značné výhody. Získání svého produktu v tiskových článcích a na televizních a rozhlasových pořadech v celoevropském měřítku pomůže šířit slovo zákazníkům a za zlomek nákladů na celostátní reklamní kampaň
-
Todd Brabender je prezidentem společnosti Spread Zprávy Public Relations, Inc. Jeho podnikání se specializuje na vytváření mediální expozice a publicity pro inovativní produkty a služby
//www.spreadthenewspr.com
todd @ spreadthenewspr.com
(785) 842-8909
