Bonus černý pátek v červenci: Target, Hračky R Us a Best Buy's Summer Marketing Ploy

"Černý pátek" se v americkém kalendáři stal tradicí - tento den po Den díkůvzdání je tradičně obrovský maloobchodní šílenství. Jeden z největších nákupních dnů v roce, Black Friday začíná prázdninovou sezónu, která vede až do Vánoc v prosinci. Takže, prodej "Černého pátku v červenci" se může zdát nejprve divný - Červený pátek je typicky spojen s měsícem listopadem, za zimního počasí a s vyhlídkou na vánoční svátky za rohem. V létě roku 2013 došlo k nárůstu počtu velkých maloobchodních prodejen a řetězů provozujících promo akce a prodej "Černý pátek v červenci".

Černý pátek samotný, jako těžký nákupní den, se rozrostl od počátků ve Philadelphii v pozdních padesátých a šedesátých letech minulého století. V 70. letech a později se tradice černého pátku rozšířila po celých Spojených státech; v roce 2000, všechny hlavní maloobchodní prodejny byly zapojeny do černého pátku propagace a reklama. Skladovací hodiny byly rozšířeny na černý pátek - po mnoho let bylo běžné, že obchody byly otevřeny v 6:00 ráno, aby mohli zákazníci v ranním věku nakupovat na černém pátek. V uplynulých letech bylo brzy otevíráno dříve a dříve, s obchody, které se otvíraly v malých hodinách rána a nakupující nakupovali venku několik hodin před otevřením dveří. V roce 2011 se začaly objevovat obchody včetně Targetu o půlnoci na černém pátku, které začaly tuto neoficiální "dovolenou" vracet zpět na samotný Den díkůvzdání.

Takže snad bylo možné předpokládat, že černý pátek, který dosáhne maximálního rozšíření, pokud jde o umístění a hodiny, se začne rozšiřovat do dalších částí roku. V létě 2013 hlavní prodejny včetně společnosti Best Buy a Target uváděly na trh propagační akce "Černý pátek v červenci", které byly jinak propagovány jako prodejní akce "Bonus Black Friday". Zaměřte se na slevy až o 40 procent na předmětech včetně elektroniky, dětského zboží, nábytku a DVD. Hračky R Us nabízeny zdarma doprava, a řada koupit jeden, dostanete jeden zdarma nabídky na dětské hračky. Obchody, které se zúčastnily "Černého pátku v červenci", nabízely hluboké slevy na různé zboží; avšak celkové slevy a sortimenty v prodeji byly menší než typické listopadové černé pátek.

Důvodem je konkurence. V listopadu takřka všechny maloobchodní firmy chtějí kousek akce Black Friday a soutěží tak, aby kupující nabídli nejlepší nabídky a největší slevy. Protože existuje tradice nákupu Black Friday, obchody se mohou spoléhat na velkou skupinu dychtivých zákazníků, kteří se objeví, jakmile budou otevřeny dveře. V červenci neexistuje žádný specifický tradiční termín pro slevové nákupy, a proto neexistuje stejná zákaznická základna kupujících. Dále bylo relativně málo maloobchodních prodejen zapojeno do podpory prodeje Black Friday v červenci, a tak mezi jednotlivými maloobchodníky došlo k menší konkurenci. Znamená to, že zlevněné ceny nedosahují úrovně, kterou jsme v listopadu zvykli vidět na určitém zboží. V podstatě připoutání názvu "Černý pátek" k prodeji v létě nebylo nic víc než jen marketingový pokus a snaha zaujmout pozornost v médiích. Vzhledem k tomu, že letní prodeje Black Friday byly bezprecedentní, propagace na maloobchodní úrovni označené jako "Červený černý pátek" nebo "Bonus Black Friday" získaly významnou pozornost médií z hlavních kanálů zpravodajství a ze sítí sociálních médií a blogů. Tímto způsobem, jen pomocí výrazu "černý pátek", tito prodejci dosáhli rychlého a širokého propagace pro jejich spíše obyčejný letní prodej. Tradice Černého pátku je úzce spjata s zimní návnadou nákupních center, předvídavostí svátků a možností získat měsíc před Vánocemi nějaké výhodné dárky. Stejný pocit nemůže být znovu vytvořen v červenci, když děti jsou mimo školu a myšlenky se obracejí spíše na grilování než na cetky a opalování, spíše než nakupování.

K nejnovějším zprávám Black Friday o prázdninové sezóně roku 2013, nezapomeňte sledovat naše Black Friday Ad Leaks a Black Friday News, abyste byli stále aktuální.

Obrázek: Slečna Shari / Flickr: Zdroj