Jak vytvořit tagline

Tento článek je součástí našeho "Business Startup Guide" - kurátorem seznam našich článků, které vás okamžitě rozběhnou!

Spolu s efektivním vytvářením kampaně na branding pro průmysl a životní styl cílových skupin se společnosti a organizace často rozhodnou přidávat tagline nebo motto popisující nebo vytvořit pocit, který obklopuje jejich výrobek.

Téměř každý může přijít s několika z nich z vrcholu jejich hlavy. Od "Já to miluju" na "Prostě to udělej" neustále slyšíme a vidíme fráze chyby, které podporují značku společnosti. vynikající úlohou použití tagline je americká armáda a jejich kampaň

"Army of One". Podívejme se na některé klávesy pro vytvoření skvělého tagline:

1. Tagy by měly být jednoduché a stručné

Značka nesmí být příliš dlouhá nebo komplikovaná. Pokud se stanou příliš dlouhými nebo složitými, vystavují se riziku zastínění skutečné vizuální identity vaší značky nebo se stávají bílým šumem, a proto ztrácejí prostor v designu.

Obecně

tag by měl být menší než 5 krátkých slov , nicméně, 3 je ještě lepší. "Army of One", "Just Do It" a "I Lovin It It"

všechny existují jako prohlášení. Existuje dostatek hmotné a věcné struktury, která přiměje myšlenku. Každý z nich obsahuje podstatné jméno, sloveso a přímý objekt, ale je dostatečně stručné, aby se zapojilo do publika a bylo dostatečně jednoduché, aby si je mohli vzpomenout. 2. Taglines musí být popisné

Nesprávné označení týkající se tagline je, že by mělo nějakým způsobem popisovat samotný produkt. Pravda je však, že

tag je nejúčinnější, když popisuje interakci cílového publika s produktem nebo organizací, kterou reprezentuje . V marketingu je jednoduchá záležitost toho, že nestačí dostat lidi, aby se vám líbil váš produkt, chcete, aby si je koupili. Použitím popisných slov ohledně produktu máte příležitost přesunout cílové publikum do interakce s produktem a tuto interakci zakreslíte.

"Miluju to" je dokonalým příkladem V společnosti Palo Alto Software, ve které pracuji, hráli jsme se dvěma taglinemi. Nejprve

"Plánování lidí." Zatímco dobré, to nehovoří přesně o tom, jakým způsobem komunikujeme s našimi zákazníky a hodnotou, kterou jim přinášíme. Nedávno jsme zaměřili náš slogan na to, o čem jsme vášniví: "Pomáháme vám uspět v podnikání." Chceme být v interakci s naším zákazníkem a soustředíme se na vaše cíle. 3. Taglines by měly odkazovat na identitu společnosti

Taglines by neměly poukazovat pouze na identitu společnosti, ale měly by být použity pouze v případě, že je posílí. Kampaň Nike

"Just Do It" je dokonalým příkladem toho. Telefonické hovory a odpovědi na identitu společnosti. To znamená, že tagline naznačuje "to" a společnost, která má menší jméno a více Swoosh, tvrdí, že Nike je "to", nebo je portálem, do kterého spotřebitel dosáhne "to". Tímto způsobem Nike "Just do it" kombinuje uživatelskou zkušenost, nákup produktů a schopnost produktů Nike umožnit atletickému spotřebiteli "Do." 4. Tagline musí být také evokující a v souladu se sociální psychologií.

Značka společnosti zve cílovou skupinu do účasti na identifikaci společnosti.

"Army of One" zve postmoderní mladé dospělé do toho, co se nejvíce zajímají: společenství jednotlivců. To přináší další velmi důležitý bod, pokud jde o taglines: musí vzít v úvahu demografickou, kterou hodlají dosáhnout. Marketingový tým amerických armád chápe kulturní myšlení mladých dospělých (jejich cílové publikum, nepochybně) a hraje na jejich sociální psychologii, aby je zapojil. Mnoho starších dospělých nerozumí Kampaň "Armáda jedné", protože nehovoří o jejich kulturním myšlení. Armáda však hovoří přímo s generací, o kterou se nejvíce zajímá, s využitím jazyka, který s nimi souvisí, a tím upřesňuje jejich marketingovou energii. Existuje mnoho dalších důležitých aspektů při rozhodování o tagline, ale tyto čtyři jsou nezbytné.