Jak vydavatelé platební karty prosazují obezřetné tisíciletí

Stejně jako fretka černá nebo sníhový leopard má tendenci zůstat skryta před hledači volně žijících živočichů, tisíciletí se ukázaly jako nepřekonatelné cíle pro vydavatele platebních karet, které je chtějí přitáhnout.

Nedávná zpráva společnosti Aite Group, výzkumné společnosti zabývající se finančními službami, zjistila, že téměř polovina tisíciletí (vymezených ve zprávě jako osoby narozené v letech 1981 až 2000) nese jen jednu kreditní kartu. Na druhou stranu, 40% seniorů (narozených před rokem 1946) má tři nebo více karet, stejně jako 27% Gen Xers (narozených mezi lety 1965 a 1980). Stejně tak méně než polovina tisíciletí říká, že své karty používají nejméně jednou týdně. Naproti tomu 61% seniorů tak činí.

Křečovitost kupujícího může mít s těmito údaji něco společného. Podle studie společnosti Investmentmatome, která byla zveřejněna v loňském roce, byly tisíciletí (studie ve věku 18 až 34 let) nejpravděpodobnější generací, která tvrdila, že litují svých dluhů kreditními kartami, přičemž 91% tisíciletých respondentů to říkalo ve srovnání se 81% baby boomers (věku 55 a více).

Dalším důvodem může být prostě trh, který nabízí větší výběr.

"Millenniálové mají zkušenosti s dalšími platebními formami," říká Todd Nelson, senior viceprezident pro strategické partnerství ve firmě LightStream, který je online věřitel. "Kreditní karty jsou méně využívány než předchozími generacemi jednoduše kvůli možnostem, které mají." Dodává, že jiné způsoby digitální platby mohou pro milovníky pomoci snadněji přeskočit kreditní karty.

Vyniká, vydavatelé kreditních karet nabízejí to, co považují za lákavé k tisíciletí. Mnoho z těchto výhod může spotřebitelům pomoci rozložit jejich rozpočty, pokud se držitelé karet vyhýbají přečerpání a dluh na cestě. Zde jsou některé nedávné strategie vydavatelů.

Nabízí hodnotu, která je snadno přístupná

Tisíceletí jsou často velmi vědomí rozpočtu, říká Kevin Morrison, senior analytik v oblasti retailového bankovnictví a platebního týmu v Aite Group; to může být částečně kvůli životnímu stavu. Oni mají tendenci mít méně akumulovaných aktiv a nižší příjmy než Gen Xers, například tolik musí roztahovat své dolary, kdykoli je to možné.

Kreditní karty, které nabízejí odměny bez ročních poplatků, mohou být ideální - ale pouze pokud jsou tyto odměny snadno vydělány a vykoupeny. "Tisíceletí mají tendenci být velmi hodnotné. Mají tendenci vykoupit, když jdou, a snadnost vykoupení vede k vyšším mírám vykoupení, "říká Morrison.

Pokud jde o jednoduchost, existuje spousta stávajících možností, jako je Citi^® Double Cash Card - 18měsíční nabídka BT, která nabízí 1% zpět na všechny nákupy a 1% zpět, když je zaplatíte. Ale novější karty se dostaly také na trh, včetně PayPal Cashback Mastercard®, který nabízí 2% hotovost zpět na všechny nákupy. Hotovost je vyměněna přímo na účtech PayPal držitelů karet, takže má nejširší odvolání u stávajících uživatelů služby PayPal. A mnozí z nich jsou tisíciletí: 8 milionů uživatelů je ve věku 25 až 34 let, což je více než v žádné jiné věkové skupině, tvrdí firma výzkumu trhu Verto Analytics. Dalších 4,5 milionu je mezi 18 a 24 lety.

Poskytování jedinečných zážitků

Koncertní lístky mohou být pro mladé velké štěstí; druh exkluzivního přístupu, který nabízí mnoho kreditních karet, je ještě větší luxus.

Například společnost American Express nedávno spolupracovala s populárním hudebním a uměleckým festivalem Coachella, který se uskuteční během dubnových víkendů v Indii v Kalifornii, aby nabízel příjemcům oprávněných karet, jako je přístup do prioritního pruhu Uber a bezplatná jízda na volantu. Ti, kteří mají kartu Platinum Card® od společnosti American Express, mají přístup k službám na make-up a vlasy a bezplatným jídlem a nápoji.

AmEx získal pozornost tisíciletí těmito druhy nabídek. Investmentmatome nedávno oznámil, že tisíciletí otevřeli v loňském roce 36% nových účtů společnosti AmEx.

Partnerství s prodejci tisíciletí již milují

Vydavatelé karet si berou na vědomí nákupní návyky tisíciletí a partnery s určitými prodejci, kteří nabízejí zvláštní výhody nebo nové kokardové karty.

Vezměte si například kávu. Podle Národního sdružení pro kávu 32% tisíciletí (definovaných ve studii ve věku 19 až 34 let) vypili včera espresso-založený nápoj, více než jakýkoli jiný demografický. Je možné, že nová karta Starbucks Rewards ™ Visa® - která nabízí odměny ve formě bezplatných nápojů a jídel - by se mohla těšit těmto nadšencům espresso.

Nebo zvažte kategorii fitness. Firma GlobalWebIndex, marketingová společnost zabývající se výzkumem, hlásila v roce 2017, že 76% tisíciletí (definovaných jako věkové skupiny 21 až 34 let) vykonává alespoň jednou týdně, což je více než jakákoli jiná věková skupina. Možná se jedná o ty, kteří utratili peníze, kteří by mohli mít zájem o propagaci SoulCycle nabízená kartou Platinum Card® od společnosti American Express, která zahrnuje tři volné třídy při zakoupení série 20.

Společnost GlobalWebIndex rovněž uvedla, že většina uživatelů Uber byla mladší 34 let. Jsou potenciálními kandidáty na novou kreditní kartu Uber Visa společnosti Barclays? Nabízí 4 body za dolar na stravování, 3 body za dolar na hotely a letenky, 2 body za dolar při on-line nákupu (včetně Uber) a 1 bod za dolar na všechno ostatní.

Není jasné, zda tyto nové karty a propagace získají trakci mezi tisíciletími - ale emitenté se určitě snaží.

Také pro milovníky? Neustále vydělávejte emitentům kreditních karet, abyste získali vaši firmu. Hodnota, kterou získáte z karty, je nejdůležitější výpočet vašeho rozpočtu. Použijte kreditní kartu pouze tehdy, když vám dává víc - ve formě odměn, hotovosti nebo jiných výhod - než vám to dáváte.

Informace týkající se karty Starbucks Rewards ™ Visa® byly shromážděny společností Investmentmatome a nebyly společností emitentem této karty posuzovány nebo poskytnuty.