Jak používat svůj podnikatelský plán k vytvoření nadějného názvu firmy

Každý ví, že obchodní název je důležitý. Jedná se o jeden z nejpoužívanějších aspektů vaší budoucí značky. V ideálním případě budou vaše zprávy zmíněny novináři, sdílenými doporučeními a slibují, že si zákazníci uvědomí, kdy vznikne potřeba vašeho řešení.

Skvělý název, jako je PayPal, může představit vaši společnost a naznačovat, co dělá to unikátní a zajímavé. PayPal je platební řešení s osvědčenou značkou a jedinečným uživatelským zážitkem - jejich jméno skvěle zachytává tuto hodnotu.

Zajímavý název jako Uber může pomoci vytvořit buzz, a přiměje lidi, aby se divili: "Co je to?" Emotivní jméno jako je SalesForce, může hluboce rezonovat s potenciálními zákazníky a zapůjčovat si smysl pro autoritu.

Pojmenování je často jednou z prvních obchodních aktivit, kde se gumy setkávají s cestou - kde se myšlenka stává realitou. co je skvělé jméno (snadné říct, krátké, euforické, fonetické, nezapomenutelné), poznatky, které nám tým týmu Squadhelp získali z téměř 10 000 jmenovacích projektů, poukazují na hlubší princip než některé z jednodušších pokynů na povrchové úrovni.

Zjistili jsme, že se skvělé jméno vyvíjí z vynikajícího podnikatelského plánu. Společnost, která prošla procesem definování svého podnikání psaním podnikatelského záměru, má obecně větší pocit sebevědomí než společnost, která nemá.

Mnoho projektů pojmenování začíná myšlenkou: "Nechci chcete omezit kreativitu. Podívejme se jenom na to, s čím bychom mohli přijít. "Zatímco nakonec je kreativní, krátké a příjemné jméno vždy dobrá věc, často jsem se snažila požádat vedoucí nových podniků, aby se podívali zpět na své shrnutí, aby našly hodnotovou nabídku (také známý jako jedinečná prodejní nabídka), z něhož stavíme základy pro jejich pojmenování.

Proč existujeme? Jak se lišíme? Jak se postavíme na trh? Proč se náš cílový trh bude starat? Teprve když se podíváme zpět na tyto kritické otázky, které začneme rozvíjet, musíme vytvořit skvělé jméno.

Použitím obchodního plánu jako prohlášení o identitě společnosti můžeme začít rozhodovat o některých hlubších vlastnostech jména, jako například: "Chtěl bych hravé jméno (např. MailChimp nebo Squatty Potty), které se okamžitě spojí s mým divákem a umožní nám představit naši spokojenost a zábavu značky"; nebo "Potřebuji elegantní a klasické jméno (například Blackstone Labs, které aktuálně sedí na # 26 v seznamu Inc 5000), které nám umožní zapadnout do stávajícího průmyslu a respektovat to."

Co se můžeme naučit od jména Apple

Přečetl (a) jsem mnoho článků a příspěvků v ial komunitách, které vyjadřují sentiment: "Pokud může Apple s takovým špatným jménem vyhrát, proč se snažím tak tvrdě vytvořit skvělé jméno pro sebe?"

Na rozdíl od tohoto obyčejného sentimentu, Apple je neuvěřitelný název při analýze proti plánu společnosti. Zatímco to není tak lákavé, chytré nebo zábavné jako jméno jako Moody Mango (marketingová agentura), Love Bites (čokoládová značka) nebo Naked Bun (burger restaurace), které byly vytvořeny komunitou Squadhelp, je Apple stále extrémně chytrý a produktivní.

Vstup na trh, na němž dominovaly společnosti IBM, Burroughs, DEC, HP a MassComp, dokázal Apple snadno vyniknout - organické ovoce, které prakticky každému zažilo. Tento název předznamenal jejich slavnou reklamní kampaň z roku 1984 a stále funguje i dnes, protože jsou i nadále jednou z nejživějších společností zaměřených na lidi.

Abychom dále porozuměli tomuto hlubšímu principu, který pracuje ve velkých jménech, podívejte se na IT společnost Dream Hatcher. Pokud se domníváme, že skvělé jméno by mělo být jednoduše řečeno, fonetické, nezapomenutelné, evokující a tak dále, pak by toto jméno mělo fungovat téměř pro všechny IT společnosti, ne?

Ale určitě existuje mnoho lidí, kteří čtou tento článek (dokonce i někteří, kteří vlastní IT společnosti) a říkají: "Toto jméno bych nepoužíval." To je skvělé! Pravdou je, že i po sledování všech nejlepších kontrolních seznamů a názvových rad, klíčovou složkou pro vývoj vynikajícího jména je schopnost vám pomoci při realizaci vašeho podnikatelského záměru.

Když se guma setká s cestou a začne se vyjíždět o nápadu a fázích plánování vašeho podnikání, budete muset vytvořit jméno, které bude představovat všechny kvality, které váš podnikatelský plán nastíní. Abychom vám pomohli učinit nějaká těžká rozhodnutí, uvádíme zde pokyny, které používáme v našich projektech pojmenování názvů.

5 přístupů k výběru obchodního jména

1. Stick with the classic

Pokud váš podnikatelský plán vyžaduje, abyste se přizpůsobili průmyslu, spolupracovali s vládními agenturami nebo se sladili s kontextuálně řízenými nebo kulturními normami, klasický název by mohl být vaší nejlepší volbou. Zatímco klasická jména se stávají méně běžnými, stále existují společnosti, které se rozhodnou dodržovat tradiční názvové standardy.

Zatímco volba klasického názvu nemusí být vhodná pro mnoho podniků, společnosti, které chtějí vyzařovat profesionalitu a důvěryhodnost, mohou mít prospěch z klasického jména. Názvy vyvinuté společností Squadhelp, jako jsou Red Shield Love Supplies a Sage and Seaplane Outpost, jsou oba příklady silných klasických jmén.

Vault Law 100 - místo, které řadí nejprestižnější advokátní kanceláře - ukazuje, klasickými jmény, často příjmeními firemních partnerů, které se podle všeho řídí průmyslovým standardem.

2. Craft a experimentální jméno

Další možností je použití vašeho jména, které vám sdělí zkušenosti s používáním vašeho produktu nebo služby pro vaše zákazníky. Tento typ názvu by měl poskytnout zákazníkům představu o tom, jaká bude jejich interakce s vaším produktem nebo službou.

Například když Twitter vstoupil na poněkud přeplněný trh sociálních médií, používali své jméno k zachycení jedinečného společenského zážitku. PayPal je jedním z mých absolutních oblíbených popisných jmen (podmnožina zkušených jmen). Mnoho odborníků se domnívá, že popisné jméno může snížit náklady na marketing tím, že přirozeně vysvětlí nabídku hodnot.

3. Získejte své chytré jméno

Chytré obchodní jméno je jedním z nejnáročnějších vytažení - jméno, které si myslíte, že je chytré a zábavné, by se snadno mohlo stát se svým cílovým publikem. Nicméně, když je to dobře, chytré jména mohou být velmi silné - pomáhají vaše podnikání vystupovat od konkurentů a vytvářet okamžité spojení se zákazníky.

Jako zákazník, jste mnohem pravděpodobnější, že si zapamatujete jméno, které vás chichlo než ten, který to neudělal. Alfa Mail (e-mailová aplikace), Guac and Roll (potravinářský vůz) a EyeQ (místní obchod s okuláry) jsou všechny příklady dobře používaných, chytrých jmen.

4. Vyvolání emoční reakce

Emocionální jméno je jakékoliv jméno, které vyvolává nějaký typ emoční reakce pro zákazníka, ať už je to štěstí, vzrušení nebo nostalgie.

Výrobek zdraví a fitness společnosti Tony Robbins Body, které si zasloužíte, je vynikajícím příkladem emočního jména. Na rozdíl od vynikajícího popisného jména Tima Ferrisse, čtyřhodinového těla, jméno Robbins vyvolává pocit hrdosti a osobní síly - skvělý způsob, jak přidat význam a inspirovat vyhlídky. Vítězné jméno Squadhelp, Happy Belly, pro online trh s potravinami, je dalším zábavným příkladem emočního jména.

5. Intrikujte své zákazníky

Některá jména zaujmou pozornost zákazníků ne proto, že jsou chytří nebo popisná, ale protože mají intriku. Tyto názvy jsou ty, které jsou pravděpodobně krátké a provokativní, a poskytují spotřebiteli málo informací o produktech nebo službách společnosti.

Pokud vaše jméno vyvolává zvědavost vašich zákazníků, je pravděpodobné, že vaše společnost vyhledá a pamatuje si v budoucnu. Pro mě, Uber vždy vyniká jako společnost, která využila jejich krátké, evokující jméno ke zvládnutí zvědavosti během jejich geografické expanze.

Zatímco je pravděpodobné, že podniky na základě svého strategického plánu vzrůstají a klesají, jméno může mít vliv. Apple, Zappos, Twitter, SalesForce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, Squatty Potty a Dollar Shave Club jsou příklady společností, které vyhrál název hry na cestě k úspěchu.

Pokud jste v této kritické fázi vývoje vašeho podnikání, věnujte si čas, abyste určili, co chcete udělat pro vaši firmu (na základě vašeho podnikatelského záměru)

Grant Polachek je ředitelem marketingu ve společnosti Squadhelp - transformuje způsob, jakým se názvy, loga a taglines vyvíjejí kombinací cenově dostupného procesu brainstormingu na úrovni agentury s nepřekonatelnou kreativitou "davu". Rozvíjet perfektní jméno pro něco "je k dispozici čtenářům Bplans zdarma.