DAGMAR Definice a příklad
Прохождение Assassin's Creed: Valhalla — 3 Часть : Братство
Obsah:
Co je to:
> Jak to funguje (Příklad):
Předpokládejme například, že firma XYZ chce měřit efektivitu marketingové kampaně za svůj nejnovější Widget. Společnost začíná testovat reklamu, která je určena k přesunu potenciálních zákazníků prostřednictvím čtyř etap nákupního procesu:
1) Ve fázi povědomí společnost XYZ informuje spotřebitele o tom, že na trhu existuje nový Widget. > 2) Ve fázi porozumění společnost XYZ spotřebitelům uvádí nové funkce Widget a připomíná spotřebiteli logo a značku společnosti XYZ.
3) Společnost XYZ ve fázi přesvědčení pomáhá spotřebiteli citově připojit k novému Widgetu že spotřebitel vytvoří emoční preference značky XYZ
4) V akciové fázi společnost XYZ získává prodej.
Firma XYZ pak měří úspěch marketingového úsilí pomocí DAGMARu. Společnost měří, jak dalece zákazník prošel čtyřmi stupni procesu nákupu a kolik prodejů bylo vytvořeno. Pokud zákazníci uvízli v jedné z prvních tří etap a společnost nesplňuje cíle prodeje, společnost ví, že potřebuje změnit svou reklamní kampaň.
Proč to záleží:
DAGMAR metoda je dlouho zavedená metoda vytváření efektivní reklamy. Myšlenkou této metody je spíše komunikovat než prodávat.
