10 Kroků k uvolnění vašeho vedoucího PR stroje
Открытая кафедра с Игорем Минтусовым
Provádějte systematický přístup k veřejným vztahům malých podniků.
PR (public relations / media relations) je výkonný malý podnik -marketingový nástroj. Prostřednictvím PR máme na mysli získání pozitivních informací o tisku o vaší firmě v místních, obchodních a národních publikacích.
Tyto zmínky jsou tak silné, protože pocházejí z nezaujatých třetích stran, takže jsou uvěřitelnější. Lidé si mohou myslet, že reklamní zprávy jsou jen prodejní hype, ale když četly o tom, jak skvěle jste v místním obchodním deníku … no, to musí být pravda!
Mnoho lidí si myslí, že získání pozitivních PR je štěstí. Ne! Je to výsledek systematického odhodlání vytvářet mediální pokrytí.
Nejtěžší je to, aby se stroj PR stal v pohybu. Jakmile získáte informace o pokrytí, prostě nepřichází. Čím více získáte pokrytí, tím více se tisk bude opakovaně vracet k vám.
Zde je náš postupný systém pro generování pozitivního tisku.
Krok 1 - Vytváření vztahů předtím, než požádáte o objednat! Zaměřte své zdroje médií, včetně rostoucího seznamu internetových médií a zpravodajských zdrojů. Začněte vytvářet sítě s těmito mediálními cíli dnes vyžádáním redakčních kalendářů, zasíláním průmyslových informací, komentářem k příběhům, které píšou, předáním průzkumů a datům a zve na workshopy.
Tip: Síť s reklamními prodejci v publikacích také vám poskytne spoustu dobrých informací o tom, kdo dělá co a kde v průběhu pokusu prodat reklamu.
Krok 2 - Vytvořte tři nebo čtyři hlavní média pro rok, které podporují vaši jádro-marketingovou zprávu.
Krok 3 - Vytvořte seznam deseti až dvanácti drobných, ale zajímavých marketingových témat pro probíhající PR. Při práci na titulní stránce je třeba doplnit hlasitost.
Krok 4 - Vytvořte PR kalendář (stáhněte si zde) a přiřaďte PR téma a cíl pro každý měsíc. Zaměřte se na jednu publikaci nebo na jednoho spisovatele a budete ohromeni, kolik toho můžete dosáhnout. Nezapomeňte se zaměřit na redakční kalendáře (publikace často přiřazují měsíční témata, takže odpovídají vašemu tématu.)
Krok 5 - Napište plně rozvinuté hřiště pro každou z vašich hlavních témat - hřiště je příběh že můžete "pitch" na člena médií. Nejde o tiskovou zprávu, ale o prodejní práci. Zahalte si svůj příběh kolem námětu nebo trendu zpráv a balíček na hřišti zaujměte čtenáře konkrétní publikace, kterou jste natáčeli. Pokud je to nutné, můžete změnit a znovu sestavit své hřiště.
Krok 6 - Formulujte jednostránkové tiskové zprávy (pošlete na bezplatnou tvůrce tiskových zpráv, o níž mluvíme na konci článku) s chytlavými nadpisy pro každou z vašich vedlejších
Krok 7 - Jednou za měsíc zacílejte na seznam hlavních médií a rozdělte tiskové zprávy nebo rozvržení hlavního tématu. Zveřejněte všechna tisková prohlášení o národní drátové službě, jako je PRWeb, a posílejte kopie vašich tiskových zpráv klientům a vyhlídkám. Nezapomeňte na editor a dopisy do editoru.
Krok 8 - Pokračujte v telefonování s hlavním seznamem médií a nabídněte nějakou novinku nebo trendový úhel, který jste nezahrnovali do vašeho hřiště
Krok 9 - Sledovat mediální pokrytí v místním a obchodním tisku, nastavit Google Alerts pro řadu klíčových souvisejících termínů a tisknout pro marketingové účely jakékoliv mediální pokrytí
Krok 10 - Zašlete ručně písemné poděkování členům sdělovacích prostředků, abyste jim poděkovali za rozhovor nebo zmínku.
Začínáte se podívat na to, jak kombinace reklamy, PR a doporučení může stavět dynamiku a vytvářet marketingovou energii? Vyzkoušejte to a uvidíte výsledky.
Získejte zdarma online tvůrce tiskových zpráv, který vám umožní okamžitě vytvořit okamžitě silné, pozorné, dokonale formátované tiskové zprávy na adrese: www.ducttapemarketing.com/Instant-Press-Release.htm
web: //www.marketingmasters.ca
blog: //thebuzzwithkenandliz.blogspot.com/
