Internetový marketing vašeho podnikání v reálném světě |
Особое мнение / Андрей Мовчан @Movchans // 11.11.20
Webová stránka nic pro vaše podnikání nebo organizaci sama o sobě nečiní. Jeho využití závisí na provozu a provoz závisí na marketingu. Webová stránka bez marketingového plánu je užitečná jako bezplatné telefonní číslo, o kterém nikdo neví.
Jedním z největších a nejrozšířenějších klamů internetového boomu v letech 1995-2000 ve Spojených státech byla myšlenka, nebo by mohl vytvořit vlastní podnik. Tento odporný nápad byl obsažen zprávami, jako je televizní reklama, sledovaná miliony v pozdních devadesátých létech, ukazující dvě ženy, které vynalezly zlepšení na slunečních brýlích na pláži a v další scéně byli ještě šťastně na pláži, ale v tom že žije z jejich webových stránek.
Ve skutečnosti to prostě není tak. Zde jsou některé základní pravdy, které vyvažují běžné mýty:
- Webové stránky bez provozu nenabízejí žádné obchodní nebo organizační účely : Smutné, ale pravdivé. Pokud vytvoříte krásné webové stránky a nikdo nepřichází, bez ohledu na to, jak užitečný nebo umělecký je web, je to zbytečné. Přemýšlejte o webové stránce jako o nové verzi bezplatné telefonní linky; stejně jako bezplatné telefonní číslo je k ničemu, pokud ho nikdo nevolá, tak i webová stránka je zbytečná, pokud ji nikdo navštíví.
- Webové stránky nedostanou sami sebe do provozu : Pokud je stavíte a neděláte nic jiného, oni přijdou. To je také mýtus. Webové stránky nevytvářejí provoz už jen proto, že jsou dobré nebo užitečné.
- Doprava trvá marketing : trvá marketing na generování provozu na webových stránkách. Úspěšné webové stránky vytvářejí provoz pomocí nových aplikací staromódního marketingu, včetně reklamy, public relations a z úst. Také vytvářejí provoz prostřednictvím nového internetového marketingu, který je zvýrazněn pečlivým řízením vyhledávacích strategií.
- Internetová zlatá horečka překračuje : Časy se změnily pro internet, investoři už nebudou investovat pouze do provozu. Tyto plány musí být kompletní, od marketingu až po výnosy a výdaje, s obchodním smyslem.
Výkazy funkcí a výnosů
Dobrá strategie webu nejprve identifikuje tržní potřebu, která označuje cílový trh a pak vyplní tuto potřebu. Nyní, když internetový boom v letech 1995-2000 skončil, vaše strategie obvykle přidává prvek základních výnosů z podnikání, přičemž zvažuje, kdo zaplatí, kolik toho má zaplnit.
Výkazy funkcí a výnosů jsou klasiky standardního marketingu. Pro každý produkt a každou službu, kterou prodáváte, rozvíjejte své výkazy funkcí a výhod. Postupujte podle této logiky vašeho webu:
Nejprve pochopte rozdíl mezi funkcemi a výhodami. Podívejte se na níže uvedený příklad, který popisuje funkce a výhody Bplans.com:: <99 Benefits
Features | Ujišťování: Můžu to udělat |
|
|
Mezi internetovými obchodními webovými stránkami například reklama často prodává výhody spojené se spolehlivostí a odbornými znalostmi, webové funkce. Jak se podíváte na marketing online makléřů, zvažte toto jako pozadí. Většina z těchto reklam prosazuje výhody, ale některé ceny samotné a některé funkce push. Přemýšlejte o reklamách, které znáte a jak navrhují výhody a konkrétně o funkcích.