Není potřeba zavolat módní policie |

Ve většině pracovních řad jsou lidé, kteří odtrhávají vaše nápady nebo návrhy, je špatná věc. Nelegální, vyrovnaný. Ale takový případ není v módním světě, kde je nejen kopírování legální, ale někteří říkají, že je to prospěšné. Stejně jako stará klišé jde, imitace je nejreálnější formou lichocení. Ukázalo se, že to může být také nejlepší zdroj zabezpečení práce.

Jak se minulý týden diskutovalo na blogu Freakonomics, módní průmysl se pravidelně pokoušel bojovat proti kopírování. Mějte na paměti, že tato diskuse je o kopírování návrhů . Kopírování štítků - pokus o předání kopií jako skutečnou věc - to je zjevně nelegální a nikdo netvrdí, že by to mělo být jinak. Ale Kal Raustiala a Chris Sprigman (jak odborníci na padělatelství, tak i odborníky na duševní vlastnictví) tvrdí, že limity nejsou zbytečné, ale jsou dokonce škodlivé pro průmysl.

… důvod, proč je kopírování dovoleno, je částečně módní svět, kopírování má skryté výhody. Styly, jak všichni víme, stoupají a spadají do neustálého cyklu trendů. To je povaha módy. Vzhledem k tomu, že volně vyráběné kopie trendových nebo pozoruhodných oděvů, spotřebitelé módy dopředu si uvědomují, že je čas skočit na novou novou věc. Módní cyklus se otáčí ještě rychleji.

Je to jedinečná situace. Pomocí příkladu oscarů máte miliony domácích diváků, kteří vidí filmové hvězdy s drahými návrhářskými šaty. Ale v tisících a tisících dolarů, průměrný člověk nemá možnost nikdy dovolit si něco, co vidí na červeném koberci. Přesto módy viděné na červených kobercích a v klempířských časopisech (kde vidíme více osobností, které nosí báječnější a báječně drahé oblečení) ovlivňují to, co si široká veřejnost chce koupit. A to, co nakonec kupují, díky otevřenosti k kopírování. Také si kupuje přiblížení, řekněme, šaty Sandry Bullockové, kdykoli jste nikdy ani za milion let nemuseli dovolit skutečnou věc poškodit původní návrháře? Nebo to pomáhá designérovi, jehož práce je vidět a oceněna a vyhledávaná více, jakmile je prokázáno, že řídí poptávku spotřebitelů? Pak, když všichni plesniví vysokoškoláci mají na sobě ten trendový předmět, nová věc vychází. A návrhář opět vyhrál. Nejen, že jejich originální design byl hit, ale teď je tu poptávka po jejich nové "horké" položce, která bude nosit bohatí a slavní a nakonec se spustí na masy. Znovu. Jak napsali Raustiala a Sprigman:

Z toho vyplývá, že v módním průmyslu v USA není nedostatek inovace. Právě teď, v ateliérech v New Yorku a Los Angeles, tisíce designérů jsou zaneprázdněni tím, že vybírají nové návrhy. A jsou také zaneprázdněná kopírování a "tlumočení" navzájem. A to je dobré.

V předchozím příspěvku na blogu Freakonomics se Raustiala a Sprigmanová zmínili o tom, co nazývají "pirátským paradoxem:"

Stručně řečeno, kopírováním módního průmyslu

vytváří

trendy. A to jsou trendy, které prodávají módu. Z tohoto důvodu svobodná tvorba módních návrhářů nepoškozuje módní průmysl a skutečně může být jedním z klíčových k úspěchu tohoto průmyslu.

Přemýšlejte o tom. Obvykle nechcete, aby imitátoři nebo konkurenti ukradli vaše nápady a prodávali svým zákazníkům. V každém odvětví. Přesto existují zřetelné časy, kdy může být odtrhávání ve vaší prospěch. Dokážete si představit takový scénář pro vaše podnikání?

Jay Snider Palo Alto Software