Definice a příklad gorily
Gorilla Zippo - Live in Miami
Obsah:
Co je to:
A gorila je společnost, která ovládá většinu trhu pro produkt nebo službu.
Jak to funguje (Příklad):
Například v 90. letech byla společnost Microsoft gorila na trhu operačních systémů. Jistě, byli konkurenti, ale byli velmi malí, měli malé tržní podíl a vyhýbali se tomu, aby se přímo na Microsoft. Společnost Microsoft měla miliardy na to, aby investovala do marketingu a inovací, a mohla by snadno překonat, rozdělovat a překonávat tyto drobné konkurenty. Jak říká, 800 grálů dělá cokoliv chce.
Proč to záleží:
Obrovská velikost gorily znamená, že soutěžící musí pečlivě zvážit možné reakce gorily na určité obchodní rozhodnutí. Mnoho gorilů má výstřel na monopolizaci trhu. Avšak federální protimonopolní zákony, zejména Shermanův zákon, činí tajnou činnost a monopolistické chování nezákonné ve Spojených státech. Stále však existuje motivace soutěžit s gorilou. Koneckonců, nezjištěné snížení cen (nebo zvýšení výroby) přiláká zákazníky, kteří kupují od gorily a zákazníků, kteří vůbec nekupují výrobek. Úpravy cen mohou být nepatrné, včetně lepších úvěrových podmínek, rychlejšího doručení nebo souvisejících bezplatných služeb.
Gorily jsou nejúčinnější, pokud poptávka po produktu gorily není příliš ovlivněna cenou. To je důvod, proč jsou gorily účinnější v krátkodobém horizontu; v dlouhodobém horizontu se ceny často stávají elastické, jelikož spotřebitelé najdou levnější náhrady za výrobek.
