Joe Pulizzi, zakladatel Content Marketing Institute, sdílí výňatek z jeho nové knihy Content Inc. Zadejte, abyste získali bezplatnou kopii!

Joe Pulizzi má dlouhou historii rozdílu ve světě marketingu obsahu od založil Content Marketing Institute a napsal čtyři knihy o tomto tématu, je jeho vedoucím hlasem v rozhovoru o obsahu marketingové strategie pro firmy.

"Content Inc." je jeho nejnovější kniha a právě tento měsíc zasáhla regály. V něm Pulizzi sdílí strategie, které pomohou všem malým podnikům vytvářet marketingový obsah na svých webových stránkách, blogy a účty sociálních médií, který je jedinečný, působivý a povede k růstu vašeho podnikání. Najdete jej k dispozici pro online nákup nebo přejděte do dolní části tohoto příspěvku, abyste získali bezplatnou kopii! Přečtěte si také výpis výhradní knihy níže.

Také jsme rádi, že vás Joe Pulizzi zastavil na našem podcastu, Bcast, a promluvil s našimi hosty Jonathanem a Petrem o marketingovém modelu Content Inc. Chcete-li slyšet Joeovy tipy, poslouchejte Episode 11 z Bcast zde:

Můžete se také přihlásit na iTunes.

Tento materiál je výňatem od společnosti Content Inc. od Joe Pulizziho z kapitoly "Pochopení síly tiltu ":

Ve filmu The Matrix, v němž hraje Keanu Reevesová a Laurence Fishburne, je testován Reevesův charakter (Neo), zda je" The One ". Zatímco Neo je v čekací oblasti, lžíci po lžíci, ohýbání každého. Když Neo sedí vedle protektora, mladý chlapec řekne Neovi, že se musí podívat na lžičku jiným způsobem … že lžíce vlastně vůbec neexistuje.

Brzy poté Neo dokázal naklonit hlavu (925)

Peter Thiel, spoluzakladatel společnosti PayPal (společně s zakladatelem společnosti Tesla Elon Musk) a prvním externím investorem společnosti Facebook, se domnívá, že většina firem kopíruje další podniky a tím selže. Ve své knize "Zero to One" Thiel říká firmám, že by měli "zjistit něco, co nikdo jiný neudělal, a hledat vytvoření monopolu v nějaké oblasti, která je nedostatečně rozvinutá. Najděte problém, který nikdo jiný nevyřeší. "Bohužel, většina firem vytváří obsah a vypráví příběhy, které se neliší od nic jiného.

Stačí napsat" SEO eBook "do Googlu a dostanete přes 20 milionů výsledků. Mnoho podniků mluví o stejných věcech stejným způsobem. Jay Baer se domnívá, že většina firem jednoduše nikdy neprochází procesem nalezení nika, které mohou vlastnit. V rozhovoru s Jayem se zabývá tímto konceptem: Je to jako: "Hej, rád jsem pletení, a já začnu pletení blog."

Opravdu! Existuje 27 dalších pletení blogy. Proč by někdo četl vaše? Co je rozdílné? Co je jedinečné? Co je zajímavé? Proč by někdo přestal číst pletení blog, který četl za poslední tři roky a číst vaše někdy? A pokud nemůžete to vysvětlit, musíte se vrátit k desce. A většina lidí, kteří jsem zjistil, že tohle chvíli neudělali, prostě neprochází tímto konkurenčním číslem a je to nebezpečné.

Existují stovky blogů o chilli paprikách, které vyprávějí příběhy o "teplu" papriky. Claus Pilgaard našel způsob, jak vyprávět příběh, který byl radikálně odlišný od jeho obsahové soutěže … jeho poselství bylo kolem "chuti" papriky. Clausova obsahová náklonnost učinila veškerý rozdíl.

Podívejte se také: Jak můžete soutěžit s velkými kluky na SEO

Nakládání s obsahem

Pokud Content Inc. bude pracovat pro vás, váš obsah musí být odlišný. Musí vyplňovat obsah, který není vyplněn někým jiným.

Váš obsah musí být jiný. Musí vyplňovat obsah, který není vyplněn někým jiným.

Jak navrhuje Peter Thiel, musíme najít problémovou oblast, kterou nikdo jiný nevyřeší a nevyužije tuto oblast s obsahem. Toto se nazývá "naklonění obsahu". Slovo naklonění má dvě primární definice. Prvním je způsobit, že se nakloní, nakloní se, svahu nebo se skloní. Pokud nakloníme sklenici nebo stůl, podíváme se na to z jiného pohledu. Neo, v The Matrix, naklonil hlavu a viděl lžíci jinak a získal znalosti kvůli tomu.

Druhá definice náklonu je zamířit nebo tlačit, jak byste naklonili kopí v joust. S tímto náklonem se díváme na obsahovou výbavu tak, že vytváří příležitost k tomu, abychom napadli, vedli a nakonec vlastnili kategorii. Zatímco identifikace sladkého místa je pro proces Content Inc. rozhodující, je to náklon obsahu, který vás oddělí od všech ostatních ve vaší oblasti trhu.

Andrew Davis, autor značky Brandscaping, nazývá tento "hák" - jednoduchý twist na známé téma navržené zachytit nebo zachytit své publikum. Bez toho, abyste svůj obsah naklonovali jen natolik, abyste skutečně měli jiný příběh, který by vám mohl říct, váš obsah zmizí do zbytku nepořádek a zapomene.

Podívejte se také na: Váš podnik žije a umírá svým diferenciačním systémem

Případová studie: Ann Reardon

Sydney, Austrálie Ann Reardonová je "královnou pečení YouTube". V roce 2011, když porodila svého třetího syna, Ann hledala něco, co dělat během její noční krmení, a tak zahájila recepci, "Jak si to vařit." "Každý týden jsem psal recept a vytvořil několik videí, které doplní web. Videa byla příliš velká na to, aby bylo možné nahrát na mé webové stránky, a tak jsem je nahrál na YouTube a začal jsem je vkládat na své stránky. "

Před zahájením rodiny byla Ann kvalifikovaná potravinářská vědecká a dietetická pracovnice. Současně měla zájem o výuku a práci s dětmi, a tak změnila kariéru a začala pracovat s mládeží v chudší části západní Austrálie. "" Já jsem to absolutně miloval a měl tolik skvělých vzpomínek, "sdílí Ann. "Ale náš rozpočet byl extrémně těsný, takže jsem se během této doby učil, že upravuji videa pro ministerstvo mládeže, stejně jako samoobsluhy pro spoustu událostí. Časem se někteří mladí dospělí zeptali, jestli je mohu naučit, jak vařit. Skupina by přišla a my bychom všichni pečili a měli v kuchyni skvělý čas. "Možná si myslíte, že blogy receptů a pečení" jak "na YouTube nejsou nic nového a budete mít pravdu. Annie se zaměřuje na recepty a pečení na zdánlivě nemožné výtvory, jako jsou zákusky s pět liber Snickersovy tyčinky a koláč, který při rozkrojení na plátky je perfektní replika loga Instagramu. Přehrajte si zde obsah YouTube Ann Ann Reardon

"Mnozí lidé začnou používat kanál YouTube a snaží se zkopírovat to, co už bylo hotové, ale kůň je již natočen," vysvětluje Ann. "Pro každý dech, který pořídíte, je na YouTube nahraných osm hodin nových videozáznamů, takže musím divákům dát dobrý důvod, abych se vrátil a sledoval můj kanál."

V lednu 2012 Ann viděla svého 100ti účastníka na YouTube a byl nadšený. Přesně o tři roky později Ann shromáždila více než 1 milion předplatitelů a přijímá (věří nebo ne) více než 3 000 komentářů za týden. V průměru za měsíc uvidí více než 16 milionů zobrazení svých videí.

Spolu se značnými příjmy z jejího snížení reklamních poplatků na YouTube spustila aplikaci s názvem Surprise Cakes a další aplikaci pro sdílení fotografií. a také má řadu sponzorovaných příležitostí k obsahu se značkami, jako je například společnost elektrických spotřebičů Breville a kuchyňská společnost World Kitchen

Ano, Ann našla své milé místo, kombinaci jejích znalostí o jídle a její vášni pro výuku, ale byla to její obsah naklonění zdánlivě nemožných výtvorů potravin, které dělaly všechny rozdíly.

Pokud se cítíte inspirováni a chcete získat víc skvělých nápadů o obsahu marketingu pro vaše podnikání, zadejte vyhrajte kopii "Content Inc." níže.

Podívejte se také na: Jak jsem založil firmu bez bonbónů

Získejte zdarma kopii "Content Inc." od Joe Pulizzi