Definice a příklad citlivosti citlivosti

Co je to:

V chování spotřebitelů je cenová citlivost () Vzorec pro cenovou citlivost je tedy:

Cenová citlivost =% Změna množství zakoupeného /% Změna ceny

Ve světě dluhopisů, ()

Jak to funguje (Příklad):

Předpokládejme, že když se ceny pomerančových džusů Tropicana zvýší o 50%, nákupy pomerančové šťávy Tropicana klesnou o 25%. Pomocí výše uvedeného vzorce můžeme vypočítat, že cenová citlivost pro pomerančový džus Tropicana je:

Cenová citlivost = -25% / 50% = -0,50

Tak můžeme říci, že pro každý procentní bod je pomerančový džus Tropicana Pokud se poptávka po produktu hodně změní, když se jeho cena změní jen málo, je bezpečné říci, že spotřebitelé tohoto produktu jsou velmi cenově citliví.

Proč to záleží:

Často se jedná o produkty nebo služby, pro které existuje mnoho alternativ, nebo pokud je výrobek v podstatě komoditou, jako je pomerančový džus.

Samozřejmě platí i opak: ceny se mění hodně, výrobek se říká, že je méně cenově citlivý, nebo neelastický. To se často jedná o produkty a služby, které lidé považují za potřebné a budou nakupovat téměř za jakoukoli cenu. Přítomnost několika dobrých náhrad, bohatství a příjmy spotřebitele a věrnost zákazníků jsou také faktory. V určitém okamžiku však existuje cena, při které poptávka po jakémkoli zboží nebo službě klesne na nulu nebo téměř na nulu.