Jak se fúze Office Depot / OfficeMax týká spotřebitelů?

Oznámení z minulého týdne, že se oba maloobchodní giganti brzy stanou, odhalil dramatické změny v maloobchodní krajině za poslední dvě desetiletí.

Ve středu společnost Office Depot oznámila, že získává svého menšího kancelářského dodavatele OfficeMax ve snaze zvýšit příjmy a efektivitu a také lépe konkurovat vedoucímu na trhu Staples.

Tyto tři obchody mají více než 20 let trh s kancelářskými supermarkety a Staples vedou cestu jako největší příjmové monstrum. Jak s OfficeMaxem, tak s Office Depotem dochází k poklesu tržeb za posledních šest let v řadě, nedávná fúze se však zdá být nezbytným krokem.

USA dnes oznamují, že společnost Office Depot zaznamenala ve čtvrtém čtvrtletí 2011 pokles ve výši 6% ve stejném obchodě, zatímco OfficeMax zaznamenal za stejné období pokles o 4,1%.

Jakmile se fúze uskuteční, očekává se, že kombinovaná společnost bude mít hodnotu 18 miliard dolarů, což by mělo zůstat v lepším stavu, ale stále ještě stagnuje Staples, který měl v roce 2012 celkový prodej 25 miliard dolarů, podle Investing Daily.

Zatímco některé z prodeje Office Depotu a OfficeMaxu byly ztraceny společnosti Staples, řada dalších faktorů vedla ke snížení poptávky po supermarketech kancelářských potřeb obecně, což vyžaduje restrukturalizaci, kterou dokonce ani Staples není imunní.

Sloučení k udržení konkurenceschopnosti

Jednorázová kancelářská nabídka velkých maloobchodníků naplnila potřebu komfortu při prvním otevření obchodů po celé zemi a v zahraničí a nabídla tak úspory času kancelářským manažerům. Jak Office Depot, tak i Staples otevřely své dveře v roce 1986, zatímco OfficeMax se vyvíjel ze společnosti, která vznikla v roce 1931. Podniky i jednotlivci byli přitahováni k myšlence získat na jednom místě veškeré dodávky.

Stejně jako ostatní prodejci elektráren, jako Walmart a Target, začali do svého inventáře začleňovat stále více kancelářských potřeb, nabízejí pohodlí při vyřizování kancelářských potřeb a přinášejí také oblečení a potraviny, obchody s kancelářskými potřebami ztratily kus svého trhu.

Amazon pak změnil hru ještě dramatickyji, nabízející pohodlné nakupování, aniž by opustil kancelář, nemluvě o dodávce a cenách, které velcí maloobchodníci nemohli nikdy dovolit porazit.

Dostupnost, kterou poskytuje internet, otevřela dveře nekonečnému počtu maloobchodníků s kancelářskými potřebami, aby se staly součástí hry, získaly tak expozici a umožnily mnohem efektivnější prodej obchodních transakcí mezi podniky.

S menším počtem zákazníků, kteří se rozhodli vstoupit do skutečných prodejen cihel a malty, se konsolidace stala rozhodujícím pro přežití supermarketu a posun směrem ke zvýšení prodeje internetu v popředí úsilí.

Přesouvání zaměření na prodej na internetu by mohlo znamenat uzavření až 600 obchodů pro OfficeMax a Office Depot, podle Investing Daily.

Dokonce i Staples je nucen restrukturalizovat svůj maloobchodní systém: společnost má v úmyslu uzavřít 30 obchodů v USA a 45 v Evropě a současně snížit objem dalších 30 obchodů do roku 2015 podle Wall Street Journal.

Technologický dopad na průmysl přesahuje hranice prodeje přes internet. Vzestup bezpapírových operací vyloučil potřebu mnoha zásob kancelářských zásob. Mnoho dokumentů je přístupné přes cloud a nabízí zákazníkům maximální pohodlí při přístupu k důležitým informacím na cestách prostřednictvím mobilních zařízení.

Papír, inkoustové kazety a dokonce i tiskárny mají mnohem nižší poptávku, než kdysi. V kombinaci se slabým hospodářstvím byla tato snížená poptávka vážným úderem na prodej kancelářských potřeb.

Tlak ze zajišťovného fondu

Zatímco tlak na změnu vzrůstá z několika front v posledních několika letech, načasování fúze může mít mnoho společného s obavami vyjádřenými investičním hedge fondem.

Společnost Starboard Value LP získala v loňském září podíl ve společnosti Office Depot ve výši 13,3% a Wall Street Journal uvedl, že generální ředitel společnosti, který investoval do aktivit, nic neztrácel, aby získal dopis prodejci, a vyzval je, aby provedli rychlé změny s cílem zvýšit ziskovost.

Mezi změnami, které generální ředitel společnosti Jeffrey Smith požadoval, bylo snížení administrativních nákladů a nákladů na reklamu, jakož i větší soustředění služeb a produktů s vyšší marží.

Důsledky kombinace dvou velkých společností

Konečným cílem pro OfficeMax i Office Depot je zvýšit zisk tím, že se drasticky sníží jejich fyzické zásoby, takže spotřebitelé a zaměstnanci si nejsou jisti, zda budou s řetězci v budoucnosti.

Obě prodejny se zabývají mezinárodními trhy. OfficeMax v současné době disponuje více než 1000 maloobchodními prodejnami v USA a Mexiku, zatímco Office Depot provozuje více než 1100 maloobchodních prodejen v USA a Kanadě, přičemž nejvyšší koncentrace obchodů je v Kalifornii, Texasu a na Floridě.

Obchody s největší pravděpodobností skončí na sekacím bloku budou ty, které se nacházejí v oblastech s nízkým výnosem, stejně jako obchody v těsné blízkosti. Bloomberg uvádí, že přibližně 50% obchodů OfficeMax a Office Depot je v současnosti v překrývajících se oblastech, což znamená, že polovina všech maloobchodních míst je ohrožena uzavřením.

Zřejmým úskalím je ztráta zaměstnání, která bude doprovázet tyto uzavírání.Tisíce zaměstnanců každého obchodu jsou pravděpodobně postiženi, a tím snižují provozní náklady kombinované společnosti za cenu vzniku větší nezaměstnanosti.

Žádná společnost neinformovala o tom, které obchody mohou být na bloku řezání, a rozhodnutí o vedení a umístění ještě musí být učiněna. USA Today oznamuje, že generální ředitel každé společnosti zůstane ve svých pozicích, dokud se správní rada (složená z ředitelů z každé společnosti) nebude rozhodovat o nahrazení.

Konečná volání tam, kde se bude sídlit sídlo společnosti, pravděpodobně ovlivní i stovky, protože rozhodnutí o tom, kde bude nové ústředí odloženo, bude odloženo až poté, co bude zvolen generální ředitel. Sídlo společnosti Office Depot je v současné době v Boca Raton, Florida, zatímco OfficeMax má své hlavní kanceláře v Naperville, Illinois.

Spotřebitelé budou pravděpodobně také cítit špetku, pokud jde o to, že bude mít méně míst pro nakupování, ačkoli společnost pravděpodobně udrží alespoň jeden obchod otevřený v každé aktuální oblasti. Mít méně supermarketů by také mohlo naznačovat ztrátu příjmů pro maloobchodní prodejce s malým pásmovým centrem, které závisí na supermarkerech, jako je Office Depot a OfficeMax, aby zákazníkům přitáhli, uvádí Marketplace.org.

Zda se ceny změní či nikoli, je stále neznámý, přestože obě operace mohou snížit náklady jinde, mohou být schopny udržet nebo dokonce snížit běžné ceny. Carol Spieckerman, prezident newmarketbuilders, maloobchodní zpravodajská společnost, si myslí, že fúze je pro zákazníky čistě pozitivní. "Nakonec by spotřebitelé měli využít fúze a výhody nebudou omezeny na kombinovanou společnost. Ve skutečnosti by maloobchodníci s více kategoriemi, kteří nesou kancelářské produkty, jako jsou Walmart, Amazon, Sam a Costco, by se mohli dostat k ceně, "říká Spieckerman.

"Naproti tomu má Staples méně chuťovku jako dodavatel kancelářských výrobků. Nicméně, Staples bude mít jen malou volbu, ale reagovat na jakékoliv snížení cen a tržní podíl, které konkurenti učiní v důsledku dohody. Celkově spotřebitel bude mít prospěch z toho, jak se rozbíjí další maloobchodníci, "říká Spieckerman.

Strach z menší konkurence a FTC

Náklady spotřebitelů jsou jedním z vedlejších účinků fúze, kterou vláda může sledovat. Riziko zvýšení cen je vždy přítomno, když vedoucí představitelé průmyslu poklesnou na dvě společnosti a FTC stále má prostor k ukončení fúze, pokud to považuje za nezbytné.

Společnost TIME přirovnávala fúzi minulého týdne k neúspěšnému pokusu Staples o sloučení se společností Office Depot v roce 1997 - zastavení prodeje Federal Trade Commission na základě přesvědčení, že snížení tržního objemu kancelářských superstoreů ze tří společností na dvě by vedlo k vyšším cenám spotřebitelů.

Na rozdíl od maloobchodního klimatu v roce 1997 však tato nejnovější fúze nezmění hospodářskou soutěž v celém sektoru kancelářských potřeb. Kde se Staples, OfficeMax a Office Depot staly hlavními dodavateli kancelářských potřeb před 16 lety, nyní čelí tvrdé konkurenci z několika zdrojů.

Jak zdůrazňuje TIME, rozhodnutí FTC z roku 1997 vycházelo ze skutečnosti, že supermarkety byly tehdy nejnovější a nejdůležitější inovace v průmyslu, což již není pravda.

Menší místní prodejny již považují fúzi za příležitost získat trakci a podíl na trhu. Wendy Pike, předseda společnosti Twist Office Products, kancelářské společnosti založené na Středozápadě, poznamenává, že středně velcí obchodníci mají často lepší cenové a zákaznické služby než velké kancelářské zásobovací obchody. "Nezávislí dealeři mají také konkurenční ceny, které nabízejí velké boxy a mnohokrát ještě lepší ceny, prostě neměli velké rozpočty na reklamu, aby je mohli uvádět na trh," říká Pike. "Nezávislý prodejce bude i nadále nabízet cenové ceny, protože nemají vysokou režijní náklady."

Jiné kancelářské dodavatelské řetězce již vedou k dalšímu přilákání zákazníků, kteří mohou být fúzí zasaženi. Bill Swanson, generální ředitel globální CFO a společnost Cartridge World North America, tvrdí, že společnost Cartridge World, dodavatel tiskových kazet pro inkoustové tiskárny, má v úmyslu využít úložných uzávěrů OfficeMax. "Společnost Cartridge World bude poskytovat 10% slevu na produkty a služby všem, kteří mají odměnu MaxPerks (která se může nebo nemusí rozpustit včas)," říká Swanson. "Sleva 10 procent není pouze dvojnásobkem slevy dané pryč jako ocenění úřadem OfficeMax, ale značka způsob, jak říkat, jsme tady a k dispozici pro všechny vaše potřeby."

Konkurence přicházející v těchto různých podobách spolu s tím, že se oba menší z těchto tří obrů skládají spíše než Staplesová, která zaujme jinou společnost, by naznačovala, že tato fúze bude probíhat s malým odporem od FTC. To ve skutečnosti může být nejzřetelnějším důkazem poklesu obchodu s velkými kancelářskými potřebami - že FTC považuje konsolidaci Office Depot / OfficeMax docela lehce.

Původní snímek z programu Shutterstock.