Udělovat úterý a později: Jak milovníci chtějí přispět

Miléniá jsou známá pro sebejisté, filmy Snapchat, televizi pro realitu a - dobročinné dary? Ano, generace s pověstí pro sebe-soustředění a okamžité uspokojení zřejmě také vykazuje filantropické tendence.

Ve světle prázdnin - a s dárkem v úterý (každoroční výroční pondělní den charity) vzdálený asi týden, jsme se podívali na to, jak a proč tisíciletí rádi dávají.

Tisícleté dávání za dobro

Derrick Feldmann je vedoucím výzkumníkem projektu Millennial Impact Project a autorem "Společenských hnutí za dobro." Říká, že tisíciletí (podle vědeckého výzkumného střediska Pew věku 18 až 34 let věku 2015) chtějí a mají empatii. Zvláště se dostanou za společenské příčiny.

A zatímco generace minulosti jistě cítili stejný druh empatického tahu a dostaly se do kapes, aby se daly, tisíciletí dávání se odděluje novou technologií a on-line metodami pro dávání. "Chystáte se zapojit se je stále stejné, je to jen metoda a transakce, která je jiná," říká Feldmann.

Millenniálové chtějí obchodovat s neziskovými organizacemi stejným způsobem, jakým dělají za zisky, říká Feldmann. Chtějí jednat okamžitě, ať už je to jedno kliknutí na Amazoně nebo online dar na United Way. A ne vždy nutně dávají institucím. Někdy to například přímo dávají lidem nebo kampaním s crowdfunding.

On-line a mobilní dárcovské možnosti jsou častěji využívány tisíciletími než jiné dárcovské kanály, jako je například přímá pošta, podle Steve MacLaughlin, viceprezident pro data a analýzu společnosti Blackbaud, softwarové společnosti zabývající se cloudovým softwarem, která zkoumala délku amerického dění.

Přestože tisíciletí tvoří největší skupinu obyvatel v USA, tvoří pouze 10,5% donativní populace, říká MacLaughlin. On odůvodňuje, že nižší úroveň účasti je odrazem životní etapy tisíciletí jsou v.

Ale přesto, že nebyli v jejich nejlepších letech výdělku, tisíciletí vyřezali své vlastní charitativní místo. Ukazují větší pravděpodobnost, že budou dětem charitativních organizací, organizací lidských práv a mezinárodním rozvojovým příčinám poskytovat, než ostatní generace, říká MacLaughlin. Mají také větší přednost pro dárcovství a dávání na pracovišti.

"Když se podíváme na maloobchodní dary, je to výplata, která dává nebo dává, kde část výtěžku z určitého produktu nebo konkrétní společnosti jde do charity," říká MacLaughlin. "Vidíte, že k těmto lidem dochází. Některé způsoby, které by mohly vyvážit skutečnost, že nemusí dávat tolik jako boomisté nebo tichá generace, ale když se jim podaří poskytnout jako součást svého maloobchodního chování, chování spotřebitelů nebo chování na pracovišti, že se rozhodnete dát přes tyto mechanismy."

Ve skutečnosti by více než 9 z 10 tisíciletí změnilo značku na jednu spojenou s příčinou, podle zprávy o konsensu tisíciletí z roku 2015, o níž se věnovala CSR.

Společnost Eyewear Warby Parker tvrdí, že partneři s neziskovými organizacemi, jako je VisionSpring, distribuují brýle někomu, kdo potřebuje, pro každý pár brýlí, které prodává, podle internetových stránek firmy. Prodejna obuvi Toms je známá kampaní "jedna za jedno", ve které slibuje pomoc osobě, která potřebuje, pro každý zakoupený výrobek.

"Myslím, že více než ostatní generace existuje pozitivní reakce na ty typy značek, kde sociální blaho je součástí firemní filozofie a způsobu podnikání," říká MacLaughlin.

Dovolená dává

K tomuto duchu dávání bude spousta příležitostí vyjádřit tuto prázdninovou sezónu, od dobrovolnictví a charitativních závodů až po filantropické maloobchodní nabídky.

V prodejně The Body Shop, pro každý speciálně vybraný rekreační dárek, který byl zakoupen v tomto prázdninovém období, prodejce říká, že pomůže obnovit jeden čtvereční metr deštného pralesa, aby ochránil ohrožené tvory. V hollisteru pro každý zimní kabát prodávaný ve svých obchodech po celém Spojených státech a online od 29. listopadu do 13. prosince prodal prodejce novou operaci teplý kabát, který bude darován dětem v nouzi až do 10 000 plášťů.

Tyhle nové způsoby tradičního dávání by mohly být až do tisíciletí. Koneckonců, Feldmann říká: "Miléniové zacházejí s každým majetkem, který mají jako rovné, tedy s bohatstvím času, bohatstvím dovedností, majetkem jejich sociální sítě a majetkem peněz."

Tisíceletí se mohou rozhodnout přispět některým z těchto aktiv na udělení úterý, celosvětový den charity, který se koná v úterý po Den díkůvzdání k potlačení výdajů, ke kterým dochází na černém pátku. V letošním roce bude pátá splátka 29. listopadu.

Účastníci se mohou účastnit přímo darováním své dobročinné lásky, dobrovolnictví svého času nebo nakupování u maloobchodníků, kteří dávají zpět. V loňském roce se Old Navy zavázalo, že poskytne 1% celkových výdajů zákazníků provedených s kreditní kartou Old Navy (nebo jinou značkou Gap Inc.) na doručení úterý (až do výše 75 000 USD).

Již za pouhých tisíciletí předpovídá Blackbaud v letošním roce rekordní dárcovství.

Dívat se dopředu

Zatímco tisíciletí nejsou nejvíce donativní generace, MacLaughlin si myslí, že mají slibné charitativní vyhlídky, a maloobchodníci a neziskové organizace by moudré si vzaly na vědomí své návyky.

"Myslím, že když se podíváme na údaje, vidíme některé opravdu povzbudivé náznaky kolem tisíciletí, které nadále zvyšují jejich zapojení do sektoru sociálního dobrého," říká. "Myslím, že to, co bychom v průběhu času očekávali, je, aby zvýšili svou angažovanost, dobrovolnictví a dávání."

Courtney Jespersen je spisovatelka personálu v Investmentmatome, osobní webové stránky financí. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Nákupní Dealfinder Newsletter

Dostaň nejlepší nabídky na černý pátek a za!