Provádění úspěšné propagační kampaně |

Není popření, že internet dovoluje stále více a více lidí, aby zahájili vlastní podnikání a účinně uváděli na trh své nové produkty. Zdá se však, že se stále častěji vyskytují mylné představy o tom, že se tyto podniky pokoušejí vytvářet mediální pozornost a publicitu svých produktů nebo podniků. Během posledních několika let jsem přišel ke mně více než několik klientů, kteří hledali "PR", aby se lidé zajímali o své produkty / podniky. To je pravda, "PR". Na rozdíl od toho, co si někteří lidé myslí, PR není JAKO zkratka pro "Tisková zpráva" - to znamená Public Relations. PR je mnohem víc než jen tisková zpráva a toto rozlišování je velmi důležité pochopit.

Často se obtěžuju, když vidím články od dobře promyšlených "marketingových" odborníků, které říkají: "jednoduše napište tiskové prohlášení, pitch na média a jen si sedněte a využívejte výhody. "Bohužel, není to tak jednoduché. Toto prohlášení předpokládá, že vydání média je napsáno dobře - obsahuje všechny správné prvky a novinky, které mají zachytit mediální oko - a že je rozmístěno a udržováno na správném mediálním trhu, což je často úpadek mnoha amatérních PR kampaní. V každém případě je tisková zpráva nedílnou součástí PR kampaně. Ale tisková zpráva sama o sobě nečiní PR kampaň. Úspěšná propagační reklamní kampaň pro váš obchodní produkt, webové stránky nebo co by mělo obsahovat mnoho, ne-li všechny z následujících:

• Zajímavý, kvalitní a zajímavý produkt, který média (a její publikum) naleznou za zásluhy;
• Stručné, jasné vydání média nebo příběh hřiště - ne oslavená reklama - podrobně popisuje výhody vašeho produktu / podnikání / webových stránek a jaký efekt bude mít pro své uživatele;
• Dodávka médií "podporovatelé" - fotografie produktu digitální a vytištěná kopie), možné vzorky pro přezkoumání atd.;
• Podrobně vyhledávaný seznam médií s podrobnými informacemi o všech vhodných mediálních prodejnách, jejichž redakční profily odpovídají vašemu produktu / profilu firmy. Zde je důležitý detail - cíle vašeho hřiště by měly být "specifické pro jméno" a ne pouze pro mediální kontakty založené na názvu. Tím myslím, že výzkum trhu s médii, který sestavíte, by měl poskytnout údaje jako "Sally Jones-Cooking Editor" nejen ve zpravodajství Tribune nebo ve vedoucím redakci;
• Pevné a důvěryhodné médium pro média, které dostane vaše release / media kit přímo do rukou příslušného zpravodaje / editora / producenta a umožňuje jim snadno reagovat na vaše hřiště. (Jako vždy si dejte pozor na distribuční služby tiskových zpráv, které často nevybíravě vybírají vaše vydání do stovek necílových médií s malými nebo žádnými výsledky.) Výzkum zaměřený na zjištění preferovaného způsobu přijímání vašich mediálních cílů - e-mail stačí. Ať už jde o hlemýžď ​​mail, e-mail, fax nebo telefonické hovory, média nemohou spustit váš příběh, pokud o tom neslyší. Z nějakého důvodu se někteří média mohou rozhodnout, že váš produkt nebo firmu nebudou zahrnovat do umístění - ale nedovolte jim, aby uvedli, že důvodem je, že nebyli informováni o tom,
• Meticulous media relations to immediately mediální žádosti (fotografie / rozhovory / vzorky produktů) a rozsáhlé sledování kontaktů s médii po dobu několika měsíců za účelem generování co nejvíce umístění. Mnohokrát média nemohou okamžitě reagovat na původní počáteční rozmezí kvůli napjatým redakčním lhůtám a času, který je potřeba k tomu, aby se prohloubilo mnoho podobných médií. Zjistil jsem bezpochyby, že zájem médií se stále zvyšuje, když znovu představíte hřiště a jemně "chrastíte mediální klec" v průběhu několika příštích týdnů / měsíců,
• Nějaké možnosti sledování médií - ať už je to vaše vlastní média, internetový výzkum nebo profesionální vysílání / tisk ořezové služby. Mít "pevné kopie" umístění vytvořených vaší PR kampaně může být neocenitelná při dalším marketingu vašeho podniku / produktu. Mediální umístění jsou jedinečným potvrzením přijatelnosti trhu pro vaše podnikání / produkt a mohou vám pomoci přesvědčit nové zákazníky o této skutečnosti.

Přemýšlejte o spuštění propagační kampaně, jako je létání draka. Tisková zpráva (která podrobně popisuje váš produkt / firmu) je kite. Ale pokud váš kite nemá správné množství struny, dobrý ocas, silný vítr a odborná manipulace s kitem - má velmi malou šanci, že se dostane z země. Ale pokud jsou všechny tyto prvky na svém místě, reklamní kampaň / reklamní kampaň může posílat vaše podnikání stoupající jako draka na vánoční jarní odpoledne.