Jak jsme navrhli naše nové logo (plus kreativní stručná šablona)

Poznámka k editoru: Spouštíme nový výrobek a my vás chceme vzít na cestu. Takže odtáhneme záclonu, abychom se podívali na to, co se skutečně děje v zákulisí budování a spouštění něčeho nového.

Jakmile dokončíte čtení tohoto článku, ujistěte se, že jste si přečetli vše, co jsme spustili náš nový produkt, jak jsme se rozhodli pro jméno a strategie, které jsme použili při vytváření naší prognózy prodeje.

Pokud jste sledovali některé z ostatních blogových příspěvků, budete vědět, že jsme v procesu spuštění nového e-mailového produktu s názvem Outpost. Dokumentoval jsem tento proces a mluvil o tom, jak jsme zjistili, že je potřeba, a jak se dostalo Outpost jeho jméno.

Dnes budeme mluvit o tom, jak jsme vyvinuli logo pro Outpost.

Nebojte se, tento příspěvek není jen pro návrháře a nevyžaduje, abyste vyčerpali a koupili Photoshop. Místo toho vás provedu procesem, který může pracovat pro každého, bez ohledu na to, co se děje v designu. Je to proces, který jsme použili k nalezení návrháře a rozvíjení našeho loga. Pracoval pro nás a měl by to fungovat i pro vás.

Začněte s kreativním krátkým

Jak lákavé, jako by mohlo být vyčerpání a začít se dívat na návrhářské portfolia a najít styl, který se vám líbí, je to mnohem víc efektivní a efektivní začít s psaným popisem toho, co potřebujete

nazývá se "tvůrčí stručností" a je to kritický první krok v procesu návrhu

Kreativní stručný dokument je dokument, který můžete dát designer sdělí, co hledáte v designu. Zabalí vše, co víte o vaší společnosti (nebo produktu), do smysluplného dokumentu se dvěma až čtyřmi stranami, který vám pomůže v jejich vedení.

Kreativní slipy by měly být co nejkratší a nejkonkrétnější. Chcete, aby si váš návrhář přečetl úplně spíše než aby to vynechal - a potenciálně by vám mohlo uniknout důležité věci.

Naštěstí jsme díky našemu pojmenování pro Outpost a průzkumu trhu udělali většinu informací, které jsme potřebovali zapsat náš návrhář už byl po ruce. Pokud tomu tak není pro vás, nebojte se. Můžete snadno začít tady, v kreativní krátké fázi, a vytvořit to, co potřebujete, když půjdete.

Pojďme se ponořit a podívejme se, co je v tvůrčím briefu.

Tvorba krátké šablony, kterou jsme získali logo chtěl

Každá část kreativního příspěvku je navržena tak, aby vám pomohla přemýšlet o tom, co chcete z vašeho loga a pomůžete průvodce vašemu návrháři. Samozřejmě se můžete rozhodnout přidat nebo smazat části - to je v pořádku. Koneckonců, tento dokument prostě potřebuje pro vás i vašeho návrháře, aby vám poskytli výsledky, které potřebujete. Nemusí to být stejné pro každou společnost.

V celé této kreativní stručné šabloně se budeme odvolávat na "vaši společnost", ale můžete tuto šablonu snadno použít k vytvoření kreativního pokynu pro produkt nebo

Krok za krokem kreativní stručná šablona:

1. Co je to [název vaší společnosti]?

Začněte jednoduchým, jedním nebo dvěma věty popisem vaší společnosti. Co děláš? Snažte se, aby vaše odpověď byla co nejkratší a nejrychlejší.

Skvělý způsob, jak přemýšlet o této otázce, je představit si večeři a jiný host se vás zeptá, co dělá vaše společnost. Jak byste popsal firmu, aniž by se dostal do neuvěřitelných detailů?

Zde je to, co jsme řekli o našem novém produktu, Outpost:

Outpost je doručená pošta týmu pro malé a rostoucí podniky. S Outpost mohou všichni reagovat na e-mailové zprávy zákazníků ze stejné složky doručené pošty, aniž by se opíraly o prsty.

2. Hodnota výpisu

Výkaz hodnoty je opravdu jen rozšířenou verzí krátkého popisu, který jste právě dokončili. Zde je vzorec pro vaše prohlášení o hodnotě:

Pokud si myslíte, že je těžké [vložit problém, který vaše společnost řeší], měli byste zkusit [vaše řešení], které umožňuje [hodnotu, proč si vaši zákazníci zaplatí za vaši službu].

jak vypsat hodnotový výkaz v předchozím příspěvku, takže místo toho, aby jste zde opakovali informace, pokračujte a zkontrolujte, zda je příspěvek mimo.

Zde je výkaz o hodnotě pro Outpost:

Pokud si myslíte správu e-mailů s informacemi @ a sales @ s jediným e-mailovým účtem a zákazníci někdy získají špatnou odpověď nebo vůbec žádnou odpověď, byste měli zkusit nástroj pro správu e-mailů v týmu, jako je Outpostvšichni pracují ve stejné schránce, aniž by se opíraly o prsty, a zajistí, že zákazníci získají lepší podporu s méně bolesti hlavy

3. Vaše soutěž

Uveďte svou soutěž zde. Nemusíte zahrnovat všechny, s nimiž byste mohli soutěžit, ale přinejmenším zahrnout své tři nejlepší soutěžící.

To je důležité pro návrháře, protože budou chtít vidět, jak se logo, které navrhují, vyčnívá z konkurence. Také nechcete nechtěně skončit s logem, který vypadá příliš podobně jako konkurence, takže sdílení tohoto seznamu zajistí, že návrháři zůstávají mimo určitý styl.

Pro Outpost nejsou někteří naši konkurenti přímých konkurentů, ale nástroje, které naši potenciální zákazníci používají k vyřešení svého problému dnes.

V případě Outpost jsou to nástroje jako Gmail, Outlook a další pravidelné e-mailové systémy. Jak se lišíte od soutěže

Seznamte se s několika body odrážek, které popisují vaše klíčové odlišení od konkurence. To je důležité, protože to pomůže tvému ​​návrháři lépe porozumět tomu, jaká je vaše značka oddělená od ostatních, které jsou tam venku.

Nerozlišujte se zde na diferenciaci vlastností. Místo toho popište, jak očekáváte, že vaše zkušenosti se značkou budou jiné. Budou zákazníci mít jiný pocit, když nakupují od vaší společnosti? Zaměřujete se na jiné publikum než na soutěž?

Zde je popis, jak jsme popsali rozdíly mezi Outpost:

Je to pro běžné "hlavní ulice" malé podniky, nikoliv pro začínající firmy.

• Je to lehké a snadné nastavení. Nezaplatíte za funkce, které nikdy nepoužíváte.
• Výstupní stanice jsou zaměřeny na to, aby jedna věc opravdu dobře fungovala: eliminovala potíže sdílených schránek. Nepokouší se dělat všechno.
• Pro vaši společnost se můžete lišit od konkurence kvůli ceně, hodnotě, vlastnostem nebo jakémukoli množství věcí. Přemýšlejte o tom, jak chcete vyčnívat z balíčku v této části.

5. Vaše osobní zákazník

Osoba je fiktivní postava, která je vaším ideálním zákazníkem. Osobní popis popisuje tuto smyšlenou osobu podrobně: odkud pocházejí od věku, pohlaví, záliby, cíle, motivace a tak dále.

Firmy často mají více osobností, které doufají, že budou nabízet, ale pro procesu budování tvůrčí struktury, budete chtít zúžit to jen pár osobností. V ideálním případě se můžete zaměřit na jednu hlavní osobu, která představuje vašeho ideálního, dokonalého zákazníka, ale je to O.K. pokud potřebujete zahrnout dvě. Nezahrnoval bych však více než tři osoby, protože to může jen stát, že vaše cílové publikum je příliš široké. Když se snažíte apelovat na každého, je obtížné, aby se vaše značka odvolávala na někoho.

Napsal (a) jsem o vytvoření osobnosti, pokud ji potřebujete vytvořit. Pro vaše kreativní informace potřebujete pouze rychlé shrnutí vaší osobnosti, takže nenechte tento krok zpomalit.

Hlavním personálem Outpost je Nicole. Má vlastní dobře zavedenou firmu pro správu rekreačních nemovitostí ve Wilmingtonu v Severní Karolíně. Existuje mnoho dalších informací o Nicole, ale je to příliš mnoho, než se do tohoto příspěvku zapsat.

6. Vaše osobnost značky

Pokud by vaše značka byla osoba, kdo by to byl? Jaké by měly být jejich klíčové atributy?

V této sekci trvat několik minut, abyste popsali, kdo je vaší značkou a co je. Vaše značka může být přátelský profesor, nebo ten přítel, který je vždycky na cokoliv. Možná vaše značka má smysl pro humor a mluví jako kalifornský surfař.

Náš produkt, Outpost, je jako váš sousedský holič. Je přátelský, upřímný a nebojí se to říkat, jako by to bylo. Nebude se snažit tlačit na tebe spoustu dalších produktů (stejně jako ty fantazijní salony). Budete potřebovat buď účes nebo to není - to je vše, co je k tomu.

Tato část vašeho kreativního příspěvku pomáhá návrhářům porozumět osobnosti, které vaše logo musí zákazníkům sdělit. Pokud potřebujete firemní a seriózní prezentaci, protože jste právnickou firmou, musí to váš projektant pochopit.

7. Co vaše značka symbolizuje

Uveďte několik nábojů, které označují, co by vaše logo mělo symbolizovat. Měla by být symbolem pohybu a růstu, nebo snad stability a klidu? To je místo, kde pomáháte nastavit náladu pro potenciální zákazníky.

V Outpost jsme uvedli:

Nástroj

• Růst a úspěch v obchodě
• Ovládání
• Účinnost
• 8. Váš "ne" seznam

Pokud existují věci nebo barvy, které nechcete vidět v konceptech loga, seznamte je zde. Pokud nechcete vidět žádné "swooshes" nebo obrazy světa, řekněte, že zde. Pokud je fialové logo neúspěšné, musí to váš projektant vědět.

Pro Outpost jsme neměli hodně "ne", ale chtěli jsme se ujistit, že značka není příliš spojená s manipulací e-mailem. Možná bychom se chtěli v budoucnu rozdělit do dalších forem zasílání zpráv a chtěli bychom nechat otevřené dveře.

9. Loga a styly, které se vám líbí

Zkuste najít pět až sedm log, která se vám líbí. Přidejte tato loga k tvému ​​kreativnímu příspěvku tak, aby váš návrhář získal smysl pro estetiku, kterou hledáte. Obecné pokyny zde mohou být nesmírně užitečné a poslat návrháře správným směrem.

Tyto vzorové loga ideálně nepocházejí od vašich konkurentů, ale jsou to prostě styly a fonty, které se vám líbí.

Líbí se mi při pohledu na návrháře pracovat na portfóliích, jako je Dribbble a Behance, abych našel věci, které se mi líbí. To je to, co jsem udělal pro Outpost, a to fungovalo dobře.

10. Paleta barev

Pokud již máte paletu barev, s nimiž pracujete, ujistěte se, že je zde zahrnete.

Měli jsme několik barev, které jsme začali používat při návrhu aplikace Outpost, takže Zahrnula jsem je do našeho kreativního příspěvku.

11. Obrázky

Pokud již máte svůj výrobek v ruce a můžete si s ním sdílet obrázky, udělejte to zde. Pokud budete chtít své nové logo umístit na svůj produkt, chcete, aby váš návrhář věděl, jak vypadá tento produkt.

Design vašeho produktu může také pomoci designérům lépe pochopit váš produkt a osobnost značky a navrhnout logo, které pracuje pro tento design.

Zde je nápadný pohled na design Outpost:

12. Jiné značky

Pokud vytváříte logo pro nový produkt a již máte na trhu jiné produkty, sdílejte zde své stávající logo společnosti a další loga produktů. Pokud ještě nejste v této fázi, stačí přeskočit tuto sekci.

Spouštíme Bplans, LivePlan a máme firemní značku PaloAlto. Všechny tyto loga jsem sdílela jako součást našeho kreativního příspěvku.

To je všechno! Kreativní slipy nemusíte mít spoustu času na vytvoření a mohou vám skutečně pomoci uspořádat své myšlení po celé Vaší značce.

Nalezení designéra

Nyní, když máte k dispozici svou kreativní práci, jste připraveni nakupovat pro designéry. Existuje několik možností, které můžete zvážit zde a poskytnu vám rychlý přehled o všech možnostech.

1. Crowdsourcing

Stránky, jako je 99designs a Fiverr, vám umožňují zveřejnit tvůrčí strukturu a poté se návrháři soutěžit o vaši firmu. Získáte spoustu různých návrhových nápadů od mnoha různých designérů a vyberete si designéry a návrhy, s nimiž chcete pokročit. Kvalita může být smíšená taška, ale naštěstí tyto stránky nabízejí záruku spokojenosti.

Platíte za tyto služby kdekoli od $ 5 do $ 1,500 v závislosti na tom, jaké doplňky si vyberete a kolik návrhů chcete.

Určitě ušetříte peníze tím, že půjdete s některou z těchto davů, ale ty nebude pracovat osobně s návrhářem. Kvalita může být také hit a miss, ale můžete také získat skvělé výsledky, pokud poskytnete čestné zpětné vazby návrhářům na těchto platformách. Pokud se rozhodnete, že je to způsob, jak jít do davu, můžete si přečíst náš přehled nejlepších stránek s designem logů

2. Výběr designéra

Další možností je najít návrháře, který se vám líbí, a uvidíte, jestli budou mít svůj projekt. Stránky jako Behance a Dribbble jsou skvělým výchozím bodem pro nalezení návrhářů, kteří se vám líbí.

Tato volba může být dražší, ale budete přesně vědět, s kým pracujete a můžete mít setkání Skype a telefonní hovory, abyste se ujistili, návrhář ví přesně, co chcete.

3. Práce s agenturou

Nakonec byste se mohli rozhodnout spolupracovat s projektivní agenturou. Agentury mohou do tabulky přinést hodně palebné síly - dostanete projektového manažera, případně více projektantů, kteří pracují na vašem projektu, a dokonce i zdroje výzkumu trhu, které mohou být použity.

Pokud máte rozpočet pro práci s (nejméně 5 000 USD a často mnohem více), pak je to možnost, ale stále není žádná záruka, že výsledky budou lepší než práce s platformou davů nebo individuálními designéry.

Nezapomeňte zkontrolovat referenční údaje agentury a získejte úplný přehled o jejich nedávné práci, než skočíte.

Získání nabídek a začátek

Jakmile se rozhodnete pro trasu, kterou chcete jít, vydejte se tam a získejte nabídky od několika potenciálních poskytovatelů. > Pokud budete pracovat s jednotlivcem nebo agenturou, ujistěte se, že zjistíte, kolik původních návrhových konceptů získáte a kolik revizí získáte během procesu. Určitě chcete chápat celý proces návrhu předtím, než se zaregistrujete s někým.

Pokud jedete na davovou trasu, vše je od počátku zcela jasné, takže se budete muset starat méně.

Pro Outpost jsme skončili s prací s 99designy, abychom získali nějaké počáteční pojetí kolem 500 dolarů, a pak jsme pracovali s místním designérem, který nám pomůže vylepšit design, který se nám líbil.

To je ono! Máte všechny nástroje, které potřebujete k vytvoření vlastního loga. Máte-li jakékoli dotazy, zeptejte se mě prosím v komentářích nebo na Twitter @noahparsons. Nejlepší štěstí s novým logem!