Výzkum? Co? Mně se bojím? Steve King v SmallBizLabs se nedávno zeptal zajímavé otázky: "Jsou Statisticky významné výzkumné metody Passe?" Poznamenává, že rostoucí počet průzkumů, které se v těchto dnech objevují, není statisticky platný, protože nezačíná náhodným počtem obyvatel. Steve říká, že jsou založeny na neformálních skupinách respondentů spíše než na statisticky významných populačních vzorcích. "On ...
Cituje tři řidiče tohoto trendu:
Náklady a rychlost
- - Je mnohem levnější, jednodušší a rychlejší provádět neformální průzkumy než investovat do přísnosti statisticky významné metodologie výzkumu. Výzva provést 100 rychlých a špinavých průzkumů namísto investování do jednoho statisticky důkladného průzkumu je zřejmá. Dostupnost snadno použitelných internetových průzkumových nástrojů -
- Nástroje, jako je Survey Monkey, usnadňují rychlé provádění a jednoduché on-line průzkumy. To vedlo k podstatnému zvýšení počtu provedených průzkumů (a publikovaných výsledků), které mohou nebo nemusejí měřit populaci, o které se průzkum snaží pochopit. Přemýšlejte o tom jako o lakmusovém testu, aniž byste věděli, která chemie testujete. Hodnota získaná z informací získaných z nestátních průzkumů
- je hodnotná - zatímco výsledky neformálních průzkumů nejsou pro širší populaci projektovatelné být užitečný. Poskytují něco, co rychle a levně reagovat, což může pomáhat rozhodovacím činitelům a výzkumným pracovníkům přemýšlet z krabice. Také omezení časů nebo zdrojů často vyloučí použití formálních průzkumů a některé informace jsou často lepší než žádné. Souhlasím. A především se mi líbí fakt, že pochází od Steve, který je součástí výzkumného a poradenského podniku Emergent Research, který vydal velmi zajímavou práci. Pokud jste zvědaví, podívejte se na jeho studie malých obchodních trendů.
Klíčovým bodem je jeho číslo třetí: Stále existuje hodnota, někdy i bez statistických základů. Stačí se držet zdravého rozumu. Pokud si vzpomínám na třídu obchodní školy ve statistice, jestliže vzorová populace není náhodná, pak nemůžete promítnout výsledky do větší populace. Ale pokud máte náhodný vzorek, který přímo souvisí s vašimi obchodními potřebami, tak co?
Co říkám, je dobře a moudře, rozpoznáte, že to, co máte, je založeno na velmi úzké podmnožině celý svět; udržujte zdravý skepticismus, ale použijte informace.
