Produkt Publicity & PR Úspěch a jak to můžete udělat

Klient: Společnost New Deal Playing Card

"Využíváte co nejlépe ruku,

Před několika měsíci jsem zavolal telefonní hovor od výkonného ředitele společnosti The New Deal Playing Card Company. Její manžel právě vynalezl, patentoval a spustil unikátní řadu ergonomicky správných hratelných karet určených pro přizpůsobení přirozené zakřivení ruky. Žena se seznámila s článkem v časopise o dalším mém klientovi, jehož nový produkt dostával nějaké rozšířené mediální projevy. "Můžete nám dělat totéž?" Zeptala se. Udělali jsme to a na naše potěšení byla kampaň ještě úspěšnější než druhá kampaň, o kterou se zpočátku dotázala.

Vyzkoušeli jsme a realizovali mnohostrannou kampaň propagace a mediální expozice, která rychle šířila novinky o New Deal Playing Cards mediálního trhu. Vytvořili jsme desítky funkcí v mediálních prodejnách celostátní, včetně: všech místních tiskových a televizních médií na jejich trhu; velké všeobecné cirkulační časopisy, jako je Zdraví mužů, Den žen a dítě, abychom jmenovali jen několik; Národní veřejné rozhlas; a několik novin a televizních zpravodajských vysílání.

Jak jsme to udělali? Diverzifikovaná publicita

Klíčem k úspěšné mediální kampani je něco, co nazývám Diverzifikovaná publicita. To znamená, že vytváříte expozici v tolika různých médiích mnoha různými způsoby, jak optimalizovat šance na propagaci produktu nebo podniku. Zde je návod, jak jsme vyhráli vítěznou ruku společnosti

New Deal Playing Card:

1) Oznámení o médiích

Věděli jsme, že klient má skvělý produkt, ale spotřebitelé o tom ještě nevěděli. > To není reklama; to je "oznamování médií" zajímavého nového produktu, o který by se měli zajímat čtenáři a diváci. Umožňujeme médiím, aby se stali našimi čtenáři, aby vzdělávali spotřebitele o nové dohodě. Prozkoumali jsme a kontaktovali mediální prodejny, jejichž profily odpovídaly produktové řadě New Deal a předložily efektivní hranice funkcí příslušným redaktorům, novinářům a producentům. Ale to byl jen začátek.

Klíčem k vytváření největšího zájmu o média a umístění je pečlivá mediální interakce po delší dobu: týdenní / měsíční následná opatření; rychlé plnění požadavků na média (rozhovory, fotografie, ukázky); průběžný výzkumný kalendář a místa, atd. … Zde je mnoho propagačních kampaní. Mnoho majitelů firem má mylnou představu, že mohou jednoduše napsat jediné vydání, předložit jej distribuční službě pro média a mediální zájem bude nalévat. Většina zájmu médií přichází několik týdnů, někdy i měsíců do kampaně, poté, co média má šanci vidět vaše hřiště několikrát a zjistit, jak a kdy půjde půjčit pokrytí. Stejně jako když hrajete karty, někdy je musíte několikrát vyřešit, než vyhrajete ruku - ale tato vítězná ruka může být velmi prospěšná.

2) Relativní zprávy

Toto je aspekt, kdy majitelé firem často selhávají plně využít mediálního trhu. Dotázali jsme se všemi představiteli, kteří se zabývají společností New Deal Playing Card a přišli s informacemi, jako jsou rodná města, města, kde možná žili nebo byli v minulosti zaměstnáni, města, kde navštěvovali vysokou školu atd. trhy s tím, co nazývám "relativní vydání" - hřiště, které upozorňuje na to, že někdo, kdo má spojení s jejich trhem (domorodý / bývalý rezident / absolvovatel), se podílí na zajímavém a nově vzdělaném podniku -

"Bývalý Waukesha Resident zahajuje inovační společnost Playing Card."

Místní média jsou typicky velmi vnímaví k funkcím, které mají místní spojení. Tyto místní funkce jsou často získávány zpravodajskými syndikáty, které mohou dělat příběh na celostátní úrovni.

Je to kreativní a efektivní způsob, jak proměnit místní příběh na národní a generovat rozsáhlou mediální expozici pro váš produkt nebo firmu. > 3) Paralelní cílení na média

Jednou z největších chyb při většině reklamních kampaní je nesprávné určování mediálního trhu. V případě karet nových her jsme pokryli naše sázky odkazem na celý severoamerický mediální trh, abychom určili pro ně potenciální mediální cíle. To znamená, že kromě zřejmých mediálních cílů, jako jsou redaktoři dětí nebo hlavní producenty, jsme vytvořili mnoho kreativních hřišť, abychom získali zájem o několik dalších kontaktů v časopisech, novinách a vysílacích médiích celostátně. Například v kampani New Deal jsme v průběhu devítiměsíční kampaně vytvořili tři různé body. Zaměřili jsme se na média, jejichž redakční profily se zaměřily na:

a) hry, koníčky, hračky, děti, rodina

b)

Udeřováním těchto paralelních médií do našeho hřiště jsme byli schopni sladit celý mediální trh s novými zajímavými hřišti a vytvářet umístění v několika médiích, od časopisů seniorů až po děti, které jsou k obchodním zprávám. Klíčem je přizpůsobení mediálního rozměru na příslušný mediální trh. Spotřebitelské zboží pro rodinné časopisy má v publikacích a televizních pořadech hodně odlišné redakční sklony a zaměření, než je to, co se děje iu profesionálních reportérů.

Úspěch vaší propagační kampaně se hodně podobá kartě výhodou karet, se kterými se zabýváte. Hráč, který může vytvořit vítěznou ruku, bude ten, kdo nakonec skončí nejvíce peněz. A není to ta dohoda, kterou chcete pro vás a vaši firmu.

Todd Brabender je prezidentem společnosti Spread The News Public Relations, Inc Jeho podnikání se specializuje na vytváření mediální expozice a publicitu pro inovativní produkty a služby

//www.spreadthenewspr.com

[email protected]

(785) 842-8909