Zvládnutí médií |

Jako bývalý reportér / zpravodaj televizního zpravodajství a současný PR profesionál jsem byl na obou stranách mediální rozhovoru. Rád si myslím, že mám dobré oko pro to, co dělá dobrý zdroj pohovorů; jak provést zajímavý rozhovor; a jak dát pořádný rozhovor. Existuje několik obchodních triků, které vám mohou pomoci přijít jako profesionál, což vám zprostředkuje práci reportéra a s největší pravděpodobností překládá do lepšího umístění pro vás.

Zde je několik základních tipů, které je třeba dodržet: <

• Když reklamní kampaň generuje mediální odpověď, zkuste co nejrychleji reagovat na tento počáteční kontakt a následné požadavky. Reportéři, redaktoři a producenti jsou v neustálém termínu. Pokud nedostanou to, co chtějí od vás rychle - nebudou čekat - půjdou na jiný zdroj.
• Uveďte fakta, ne ohňostroje, udržujte superlativy na minimum. "BEST" je téměř nemožné. Takže ne. Jednoduše uveďte konkrétní výhody vašeho produktu věcně. Nechte spotřebitele rozhodnout, který výrobek je nejlepší. Dokud budete mít kvalitní produkt, něco, co by mělo být zřejmé v době realizace reklamní kampaně, váš produkt nebude potřebovat "BEST EVER" nebo "NUMBER 1" tvrzení, že se objeví v pozitivním světle.

  Mluvte ve větách, ne frázích.

• Kloubte své odpovědi tímto způsobem: Předmět - Sloveso - Objekt - Odůvodnění Příklad: "My (předmět) spouštíme (sloveso) náš nový produkt nápoje (důvod). "To vám pomůže poskytnout odpovědi, které jsou jednoduché a snadno pochopitelné. Začátek vět s frázemi má sklon k tomu, aby se vaše odpovědi zdát vytáhly, nespojily a většinou neodpověděly. To neznamená, že byste nikdy neměli začít s větou. Někteří respondenti s mediálními znalostmi mohou s pomocí artikulace vytáhnout. Ale pokud se dostanete na tuto úroveň - držte se základů

  "Echo-answer" hlavní otázky

• Pokud se reportér zeptá: "Co je na vašem novém produktu tak skvělé?" - pokuste se parafrázovat a odpovědět: "Velkou věcí o našem produktu je …" Tato citace / zvukový záznam je mnohem pravděpodobnější, protože tato odpověď může stát sama o sobě, aniž by v článku / příběhu potřebovala "vestavěnou" větu. Reportér může tento citát uvést kdekoli a je to logické, srozumitelné prohlášení o produktu

  Uchovávejte citace a zvukové kousání stručné a kloubové.

• Pokud musíte mít na konzultaci otázku " ne jako robot. Dobré pravidlo pro délky odpovědí: Efektivní rozhlasové zpravodajské rozhlasové zprávy by se měly pohybovat kolem 4-10 sekund - něco, co můžete pohodlně mluvit přibližně za 2 normální dechy. Cokoliv déle a zdá se, že se na něj vrhá. Proto jsou nazývány zvukovými kousky. Bez ohledu na to, držte se vzorce SVO a není tam žádný reálný způsob, jak se dostat mimo dráhu, a proto se otevřít až nepříjemné následné otázky.

  Buďte dobře, ne fontána.

• Tím mám na mysli dovolit anketující ponořte se a vytahujte své odpovědi namísto toho, abyste vyhnuli tiráž nevyžádaných informací. (Nerobte si starosti - většina tazatelů vás "povede" k diskusi o nejdůležitějších aspektech vašeho produktu.) Zdá se vám, že jste pravdivější a méně sebeobslužní, pokud zodpovíte otázky dotazníku stručně a profesionálně. To je obzvláště pravdivé v reklamě "fire fire" - když je vaše produkt / firma / společnost pohovořena v důsledku problému.

  Hovořte s tazatelem, ne s médiem. "Scénické světla". Ať už hovoříte s redaktorem týdeníku malého městečka nebo Oprah, považujte reportéra za jednu osobu ve vašem rozsáhlém cíleném publiku. Zpracujte rozhovor jako individuální rozhovor s reportérem. To vám ulehčí, umožní vám jasněji mluvit a umožní vám být pravdivější ve vašich reakcích.