Cílový trh
Obsah:
Cílový trh
je cílové publikum pro marketingovou kampaň, produkt nebo službu Jak to funguje (Příklad): Předpokládejme, že firma XYZ vyrábí ortopedické boty. Je zřejmé, že cílovým trhem společnosti mohou být senioři, a společnost by tak mohla směřovat své marketingové úsilí. Společnost XYZ má však jiný cílový trh: maloobchodníky, kterým velkoobchodně nakupuje. Marketingové zprávy společnosti XYZ se mezi těmito dvěma trhy mohou lišit. Ve svých reklamách na seniorském trhu by společnost mohla zdůrazňovat pohodlí, styl, trvanlivost a cenu. Ale pro trh s maloobchodníky by společnost mohla zdůraznit ziskové marže, rychlost dodání do obchodu nebo motivaci k prodeji, kterou by mohla nabídnout.
Proč to záleží:
Znalost cílů trhu, které se líbí, nelíbí se a náchylnosti sedí v srdci marketingového plánu. Všimněte si však, že demografie nejsou jedinými tvůrci cílových trhů. Psychografické (tj. Podobnosti v tom, jak lidé myslí nebo vnímají svět) také vytvářejí cílené trhy. Zaslání špatné zprávy na špatný trh nebo nedorozumění potřeb správného trhu může znamenat katastrofu pro společnost.
