Držte se co víte: jak rozvětvení může ublížit vaší firmě |

Jakmile malý podnik získá trakci a opravdu začíná dostat několik kilometrů pod pásem, mnoho faktorů, které mohou způsobit překážku podél cesta jsou vlastně sama indukovaná. Pokud jde o marketing a zakládání vaší značky, je to nejhorší nepřítel.

Nerozlišujte svou značku

Věc v bodě: víte, že aniž byste o tom věděl, vy může neúmyslně oslabit a zředit svou značku? To se obvykle stává, když se majitelé podniků začínají dostat nadmíru. Jedná se o vlastníky firem, kteří mají myšlenky jako: "No, zvládneme tyto 30 sekundové živé videoreklamy, takže se rozdělíme a uvidíme, jak to děláme s animací", nebo "Protože máme tohle vinylové písmo dolů, vidíte, jak dobře můžeme dělat s gravírovanými náhrobky. "

Jsou to samozřejmě nadsázky (samozřejmě doufám). Ale je snadné vidět, jak by úspěch v jedné oblasti mohl vést vlastníka firmy k experimentování v nových arénách. To je obvykle špatný nápad z mnoha důvodů. Nejen, že voda vlastní vaši značku, ale může také způsobit záměnu spotřebitelů.

Tím, že děláte příliš mnoho, může být veřejnost snadno zmatená, pokud jde o to, co dělá vaše společnost. Horší je, že je mnohem těžší vidět vás jako odborníka v každém konkrétním průmyslu.

Zvažte příklad Panny Marie. Jedná se o společnost, která ponořila své prsty do mnoha bazénů - hudebního průmyslu, železnic, letecké dopravy a dokonce i kosmického letu. Zatímco ambice se zpočátku vyplatila, jejich různé oblasti se začaly svrhnout v nějakém domino efektu. Virgin musel nakonec prodávat část nahrávacího průmyslu své společnosti, aby pomohla financovat další oblasti.

Možná to nejhorší bylo, že se lidé začali velmi zmátat o tom, co se týká značky Panny Marie. Byly to vesmírné cesty nebo hudba nebo co?

Samozřejmě, Virgin je stále kolem a kopává; jsou prostě příliš velké, aby byly zničeny tímto druhem značky zředění. Jsou však také společnostmi ve výši několika milionů dolarů. Takové škody způsobené malým podnikem mohou být katastrofální.

Jak zjistit, zda jste příliš rozptýlený

Pokud se obáváte, že byste možná začali vodu zničit svou značkou tím, že zkusíte příliš mnoho věcí, proveďte krok zpět a zeptejte se sami sebe

• Začal jste ztrácet vztah s cílovým trhem
• Byla jste v jiných oblastech vašeho podniku trpěli nebo jste si vzali zpět? Chcete-li sledovat tyto další zájmy?
• Pokud můžete odpovědět "ano" na některou z těchto otázek, můžete čelit oslabení vaší značky. Chcete-li zmírnit škody, musíte se zaměřit především na to, na čem je vaše podnikání v první řadě a vyhýbat se dalšímu pokušení překonat se i do dalších výklenků a průmyslových odvětví.