Nápady pro spuštění: Tiskový časopis s webovým obsahem

Existuje dvojnásobná vítězství pro Up and Running s příběhem, který jsem našel tento víkend na New York Times. Je to zajímavá tvář pro webového vítěze, který nyní investuje do tiskových časopisů s okrajem. A je to také další příběh o zneklidněnosti zakladatelů, kteří se hádají o tom, jehož představou je kdo a kdo vlastně co. Toto je ve webových čtenářů, aby vyplňovali stránky v New York Times.

Obličej přichází jako první. Zakladatel společnosti Cnet.com Halsey Minor podporuje publikaci 8020 Publishing, která vyvíjí tištěné časopisy.

"Strávil jsem čas na CNet, když jsem hovořil o tom, jak by tisk byl napaden internetem, a konkrétně, jak jsme chtěli udělat časopisy jdou pryč, "řekl. "Ale před dvěma lety jsem si uvědomil, že stále čtu více než 100 časopisů měsíčně. Mám rád, jak je drží a otáčí stránky. A obrázky jsou lepší než na internetu. "

Vlajková loď, jménem JPG, je uživatelsky generovaný fotografický časopis na vyžádání.

Online čtenáři hlasují o svých oblíbených příspěvcích, které se objevují na JPGmag.com. Následně malá desítka zaměstnanců navrhne uspořádání pro vítěze a asi 50 000 kvalitních časopisů s vysokou kvalitou se tiskne šestkrát ročně. Jsou prodávány za každoroční předplatné za 25 dolarů a za novinové stánky za 6 dolarů. Online verze je zdarma. Čtenáři mohou také bezplatně stáhnout a vytisknout soubor PDF z celého časopisu, protože vydavatelé předpokládají, že fyzické držení vysoce kvalitního časopisu je mnohem uspokojivější než jeho prohlížení online, a proto nebude moci kanibalizovat prodej novin. Dokonce i s touto paní, pan Minor říká, že 70 procent jeho časopisů na novinách je zakoupeno, což je překvapivě vysoká míra prodeje; většina vydavatelů časopisů by byla nadšená 50 procenty.

To je v pohodě, ale to není konec příběhu. Součástí mého chartu v tomto blogu je pomoci vám předvídat, a tím předejít, vlastnictví a myšlenkové spory, které přicházejí při spuštění, pokud nejsou od začátku dobře definovány. To se stalo s 8020, společnost Minor podporuje.

Spuštění nebylo bez nepokojů. Pan Powazek (spolu s manželkou Heather Powazek Champ, také od časopisu od svého založení) odjel z 8020 v květnu, když říkal, že ho vyčerpaný pan Cloutier vyhnal. Na svém blogu Powazek.com obvinil panu Cloutierovi a panu Minorovi z toho, že minimalizoval své příspěvky k novým a starým verzím JPG. Byl obzvlášť rozčilený, že nejčasnější problémy byly odstraněny z místa.

Powazek uvedl, že si neuvědomuje, že jeho vliv by se tak silně zmenšil, když se dohodl, že pan Cloutier by měl běžet 8020. On také tvrdil, že myšlenka na rok 8020, poukazuje na to, že on a jeho žena sestavili první e-mailem verze JPG bez pana Cloutiera.

Zatímco už nemá roli v 8020, pan Powazek stále vlastní malé procento JPG. Pan Cloutier nezpochybňuje, že partnerství skončilo špatně nebo že první problémy byly odstraněny z webu. Ale řekl, že je třeba rozlišovat mezi inkarnacemi časopisu, protože ten nový byl tak odlišný. A řekl, že pan Powazek zablokoval zavedení nové společnosti a časopisu a odcizil zaměstnance tím, že odmítl dovolit nováčkům, aby přispěli k tomu, co viděl jako své dítě.

Je tu poučení pro vás s vaším spuštěním. Ujasněte si mezi zakladateli, než jsou peníze: Kdo dělá co? Kdo vlastní, kolik a proč? Jaké role hraje každý z zakladatelů? Získejte to přímo předem. Tyto špatné pocity někdy vedou k vážným právním problémům a většině z nich lze vyhnout tím, že je jasné,Dobrou zprávou v tomto případě je, že podnik pokračuje. Jejím cílem je vydělat peníze jako hybrid tiskových a webových výnosů.

Nicméně pan Minor a společnost jsou s obchodním modelem tak šťastní, že vytvořili druhý časopis nazvaný Everywhere věnovaný cestování.

Webové stránky JPG a Everywhere mají spoustu toho, co zaměstnanci nazývají snadné skákací body, funkce, které mají uživatelé zapojit, aniž by je zastrašovali

"Požádejte někoho, aby napsal příběh o časopisu, a zmrazí se, "řekl pan Cloutier, který vytvořil webové stránky pro časopisy a pomohl spustit" CurrentTV. "" Ale řekněte nám, "pošlete nám pohlednici" a je to snadné. "

Uživatelé mohou odesílat fotografie, psát a cestovat doporučení všude a komentovat vše. Pokud je komentář dostatečně populární, může to skončit v tisku pod fotografií někoho jiného.

8020 se pokusí udělat časopis čitelnější omezením reklamy. Webové reklamy jsou jemné, bez vyskakovacích oken. Dvanáct inzerentů v tisku je omezeno na několik prvních stránek, zpět a sponzorství zvláštních sekcí. Adobe Systems, Sony, Epson, Audi a Virgin America si koupily reklamy.

8020 si může dovolit omezit reklamu, protože pan Minor řekl, že to z nich nepotřebuje. To říká, že dělá peníze na každém odběru a prodejní stánky - opačný od tradičního časopisu. A zatímco je oběživo JPG jen 18 000 předplacených, společnost prohlásila, že potřebuje prodávat jen 30 000 kusů, aby se rozdělila i na každou emisi.

Malé tisky a nízké režijní náklady zanechávají peníze na kvalitní papír, čímž se zvyšuje vzácnost mezi časopisy. To se také odráží v obsahu. Data, například hotelová telefonní čísla a adresy, budou pravděpodobně na webu, ale nikoli v tištěné verzi Everywhere. Dlouhé příběhy a fotografické eseje mohou být uvedeny pouze v tisku. Nyní uvidí, zda uživatelé sdílejí svou vizi.

Mezitím pan Minor a zaměstnanci 8020 vykopávají nápady pro další časopis. Pan Minor řekl, že je v podnikání za dlouhou trasu. "Byl bych naštvaný, kdyby to nefungovalo, protože by to mělo fungovat," řekl. "Měli bychom být schopni vybudovat velkou mediální společnost založenou na publikování lidí pro sebe."