Produktová publicita nebo reklama na podnikání? |

Existuje rozdíl mezi propagací produktů a obchodní publicitou a který z nich je pro vás vhodný?

Některým majitelům a podnikatelům může být odpověď na tuto otázku, "není důležité - publicita je publicita a já abych získal vše, co mohu získat. "Je to pravda, ale inteligentní ví, že existuje silný rozdíl mezi propagací produktů a podniků a jejich příslušnými účinky na spodní čáru.

Podívejte se také na: Jak realizovat úspěšnou publicitu kampaně

Ujistěte se, že nejdůležitější je vytvoření povědomí spotřebitelů / průmyslu o produktu nebo podniku a zvýšení prodeje. Ale jak se snažíte zvýšit toto uvědomění, že rozpoznávání značky může znamenat rozdíl mezi publicitou a nejasností.

Určení toho, jaký druh propagační kampaně potřebujete, je opravdu vše o načasování.

Co svým klientům doporučuji, je Volám "Diversified Publicity". Stejně jako obchodníci s cennými papíry říkají svým klientům diverzifikaci svých portfolií, totéž platí pro reklamu. Diverzifikované reklamní portfolio je živé a aktivní portfolio. To, co mám na mysli prostřednictvím Diverzifikované publicity, vytváří různé míry publicity založené na životním cyklu vašeho podnikání a načasování těchto bodů na média pro optimální expozici.

V typickém obchodním plánu doporučuji PR kampaně / hřiště v následujícím pořadí:

1) Produktová publicita - popsaná níže v A)

2) Obchodní publicita založené na vylepšení produktů, spouštění dalších produktů, rozvoj a expanzi podniků atd. …

A) Diverzifikovaná propagace obvykle začíná celonárodním programem "propagace nových produktů", který je určen k vytvoření více mediálních umístění a následnému zájmu spotřebitelů a průmyslu. Mnoho médií hledá nejnovější produkty a poskytne vám solidní produktové profily / recenze ve svých publikacích nebo na svých představách.

B) Několik měsíců po výrobní kampani bychom spustili kampaň "podnikatelská publicita" nebo co já považuje za "korporátní kampaň". Jedná se o kampaň za lidskou produkcí, která samozřejmě nepřímo přehrává výrobek znovu a dále vytváří tržby. V tomto případě chci upozornit na nový vývoj, ke kterému došlo od okamžiku, kdy byl výrobek poprvé spuštěn - přijetí produktu, prodejní míle, dopad výrobku na průmysl nebo jednotlivého zákazníka, strategické aliance s jinými podniky atd. skvělá příležitost hrát nové zajímavé příběhy, které se mohou objevit během vývoje produktu nebo podniku.

Je třeba poznamenat, že mnohokrát, zejména v začínajících firmách, je reklama na nové produkty IS obchodní publicitou - podnikání pro všechny intenzivní účely Jde o výrobek. Vy jste všichni četli příběhy v médiích popisující inovativní nový produkt. Přestože je výrobek hlavním zaměřením příběhu, je vždy zmíněna i společnost za produktem. Pokud známá společnost, například Panasonic, Schwinn nebo Kelloggová, uvede výrobek do prodeje, zpravodaj nebude alespoň v tomto příběhu podrobně informovat o společnosti. Pokud je však společnost nebo firma nová, zpravodaj nebo producent bude s největší pravděpodobností zahrnovat více informací, které představí společnost za tímto inovativním novým produktem. Krátká zmínka o společnosti ve všech příbězích o nových produktech se však nepovažuje za firemní kampaň. Měli byste pokračovat pár měsíců po cestě kvalitní firemní kampaní, která podrobně popisuje úspěch nedávného uvedení produktu

Mnoho firem, které spustily produktové kampaně v posledních několika měsících nebo dokonce letech, nikdy neskončilo firemní kampaně. Otočili pouze jednu ze svých reklamních bowlingových míčů a v tomto rámu jsou stále kolíky. Snad se podnik snaží jednoduše vymanit propagační produkt, pokud to umožní média a nyní jen doufá, že budou pokračovat v prodeji. Jak dobrý může být výrobek, musí být zřejmé, že propagace produktu má trvanlivost, což znamená, že můžete využít pouze nové úhly propagace produktu po omezenou dobu. Až skončí doba trvanlivosti, je čas na další krok v kampani Diverzifikovaná publicita. Jako bývalý televizní zpravodaj a producent, mohu vám říct z mediálního hlediska - vždycky jsem chtěl čerstvé maso, různé příběhy a nové úhly. Zda novinář / editor / producent použil vaše nové rozměry produktu nebo na něj přenesl, znovu je zasáhl s tím, jak produkt nyní ovlivňuje průmysl - zajímavý úhel, který se vyvinul od chvíle, kdy byl výrobek spuštěn několik měsíců zpět. V ideálním případě získáte pokrytí z obou stran.

Média cíle pro tyto kampaně se velmi liší. Nová produktová kampaň bude mít silnou redakční základnu pro spotřebitele a obecný zájem. Firemní kampaň bude mít mnohem silnější obchodní a průmyslový sklon, a proto bude zaměřena na zcela odlišné vydavatele nebo výrobce. Vyšetřování rozsáhlých mediálních trhů a odbytových center s cílem nalézt nejvhodnější mediální cíle je klíčem k vašemu úspěchu v reklamě.

Ať už jste v reklamní fázi nového produktu nebo v reklamní fázi, použijte tyto tipy rozmanité publicity, abyste využili stále se rozšiřující mediální trh - udržuje vás, váš produkt a vaše podnikání v očích stejně různorodých pro veřejnost.