Proces hodnocení marketingového plánu - Váš klíč k úspěšnému marketingu

Pro většinu profesionálních servisních firem, které vytvářejí marketingový systém, není jednorázový projekt s určitým začátkem a konečným obdobím. Spíše jde o iterační proces, kdy pracujeme na přidání nové součásti do systému, na zlepšení stávajícího dílu a případně na odstranění součásti, která není výkonná.

Tato potřeba iteračního procesu je ovlivněna několika faktory, včetně složitost vytváření systému, nutnost změnit a přizpůsobit se a skutečnost, že marketingovou funkci často vykonává někdo, pro něž je marketing jen jedním z mnoha klobouků, které nosí.

Podle mého názoru, jedním z klíčových klíčů k úspěchu při řízení iteračního procesu je mít zavedený dobře definovaný proces přezkumu. Ať už jste výhradně zodpovědní za marketing nebo pracujete jako součást týmu, silný proces revize vám pomůže udržet krok s vašimi velkými obrazovými cíli, zatímco budete zápasit s výzvami provádění taktiky na denní bázi.

Nejsem velký fanoušek dlouhých revizních zasedání, takže mám taktiky, které bych chtěl využít k tomu, aby marketingové recenze byly užitečné a efektivní. Prvním je uspořádat návštěvy na poměrně častém základě. Pokud jste jen začínali, doporučil bych jim dělat měsíčně. Čtvrtletně je lepší, než je vůbec nečinit, ale shledávám, že čtvrtletní schůzky mají tendenci běžet dlouho a trochu se toulou.

Druhá taktika, kterou používám, je sledovat čtyři kroky v těchto zasedáních. Zjistil jsem, že kombinace sledování stejného procesu a pravidelné provádění tohoto procesu vede k efektivnímu a efektivnímu procesu kontroly marketingu. Zde je přehled procesu, který bych rád následoval:

Revize

V první fázi si rád přečíst předpoklady a strategii, která tvoří náš plán, stejně jako jakékoliv poučení.

Předpoklady - všechny plány vycházejí z předpokladů s použitím nejlepších dostupných informací v daném okamžiku. Jedním z prvních kroků vašeho procesu přezkumu by mělo být přezkoumání těchto předpokladů a určení, zda jsou stále užitečné pro vaše účely plánování.

Strategie - považuji za užitečné přehodnotit naši marketingovou strategii na začátku protože nám pomáhá udržet si na paměti, co chceme dosáhnout na mysli.

Zkoušky - co jsme se naučili od posledního setkání. Může to být všechno, od chyb, zpráv o konkurenci, zpětné vazby od zákazníků atd.

Aktualizace

V této fázi chceme provést změny v marketingových materiálech, milníky, rozpočtech, metrikách a na našem marketingovém kalendáři.

Plán

Během plánovací fáze se připravíme na další iteraci. Vytváříme a přiřadíme milníky, určíme potřeby zdrojů, mapujeme termíny atd.

Implementujeme

Nyní je čas znovu udělat marketing. Během této fáze pokračujeme v provádění našich pravidelných taktik a pracujeme na realizaci těch, které byly načrtnuty během plánovací fáze.

Konzistentní využívání přezkumného procesu je nezbytné pro vytvoření úspěšného marketingového systému. Pokud už není ve vašem kalendáři, naplánujte si dnešní zasedání marketingového plánu.

Bill Brelsford je vlastníkem Rebar Business Builders. Jako autorizovaný kanálový marketingový trenér společnosti Bill spolupracuje s profesionálními firmami a nezávislými profesionály, kteří chtějí trávit méně času pronásledujícími podnikání a více času, což jim pomůže získat ziskové zákazníky.

telefon: 913.962.9261

email: [email protected]

web: //www.RebarBusinessBuilders.com

blog: //blog.rebarbusinessbuilders.com