LinkedIn Marketing: Small Business Guide

Pokud jste hledali práci za posledních pět let, pravděpodobně jste se ujistili, že jste si vylepšili svůj profil LinkedIn. LinkedIn však není jen sociálním sítím pro uchazeče o zaměstnání - je to také skvělá marketingová platforma pro firmy.

Pokud se chcete stát odborným hlasem ve vašem konkrétním odvětví, můžete zvážit přidání LinkedIn váš marketingový arsenál pro sociální média. Nicméně, než se dostanete k vysílání, pojďme se podívat, jaký typ obsahu LinkedIn je nejlepší a jak efektivně používat platformu

Podívejte se také na: 4 Chyby v sociálních médiích Vaše podnikání by se mělo vyhnout

Pochopit primární funkci LinkedIn

LinkedIn je v první řadě síť pro práci na pracovišti se silným zaměřením na nábor a profesionální rozvoj. Vytvoření stránky společnosti LinkedIn vám může pomoci při náboru a náboru a poskytnout vám způsob, jak se spojit s novými dodavateli, prodejci, investory a podobně. Pro účely tohoto článku se však zaměřujeme na používání platformy jako marketingového nástroje.

Zatímco LinkedIn má jedinečné zaměření ve srovnání s jinými sociálními platformami, můžete jej stále začlenit do strategie marketingu sociálních médií. Měli byste však uvědomit, že nebudete mít možnost přistupovat k LinkedIn se stejnou strategií, jakou používáte pro svůj marketing Facebook, Twitter, Instagram nebo Pinterest.

Kromě toho, že sloužil jako online pracovní síť, LinkedIn slouží jako sociální síť zaměřená na firmy. Zejména skupiny LinkedIn fungují jako příležitosti pro vytváření sítí mezi odborníky v širokém spektru průmyslových odvětví. To znamená, že váš obsah by se měl soustředit na věci, které se týkají vašeho konkrétního odvětví, a měl by pomáhat vytvářet přítomnost vašeho podniku jako vedoucího myšlenky ve vašem konkrétním oboru.

Zatímco obsah, který si vyhradíte pro jiné sociální platformy, může (a pravděpodobně by měla být zaměřena na životní styl, vaše strategie LinkedIn by se měla zaměřit na vaše odvětví a to, co vaše firma může přispět k tomuto prostoru.

Různé typy stránek LinkedIn

Než se podrobněji podíváme na to, co ke zveřejnění, podívejme se na různé typy stránek LinkedIn.

Pokud máte osobní účet LinkedIn, máte profil LinkedIn; je to v podstatě váš online životopis. LinkedIn také umožňuje vytvářet stránky společnosti a stránky pro skupiny. Pokud jste s Facebookem obeznámeni, je podobný tomu, jak Facebook umožňuje jednotlivcům, firmám a skupinám všechny mít různé typy stránek.

Jedinečná pro LinkedIn je však funkce stránek Showcase. Stránky ukázek jsou místo, kde můžete zvýraznit určitou značku nebo produkt ve vaší společnosti.

Pro účely tohoto článku budeme mluvit především o stránce společnosti, spíše než o svůj osobní profil LinkedIn. Je však třeba poznamenat, že potřebujete osobní profil na LinkedIn, abyste si mohli založit firemní stránku, takže před zahájením nastavte svůj profil LinkedIn.

Podívejte se také na: 20 Tipy pro síť od odborníka na PR

Vytvořte firemní stránku

Prvním krokem k založení firmy na LinkedIn je vytvoření stránky společnosti pro vaši firmu. LinkedIn Small Business je skvělým výchozím bodem, stejně jako jejich článek o vytváření firemní stránky.

Význam silné firemní stránky je zřejmý: ve světě LinkedIn je to všechno o vaší společnosti a vašem průmyslu, nejen o tom, zda nebo ne, můžete vytvářet zajímavý obsah pro danou platformu.

Pro skvělou firemní stránku se ujistěte, že vyplníte všechny požadované informace, včetně kontaktních údajů, popisu vaší společnosti a značkových obrázků, jako je vaše logo a personalizované prapor. Kromě toho se ujistěte, že všichni zaměstnanci přidávají vaši firmu jako svého současného zaměstnavatele na LinkedIn, což pomáhá legalizovat vaši stránku a zvyšuje expozici.

Zapojte se do skupin se službou LinkedIn

Nyní, když máte základy pro nastavení vaší stránky, je čas využít hlavní funkcionalitu společnosti LinkedIn jako síťového nástroje pro odborníky v oboru. Chcete-li tak učinit, věnujte určitý čas společnostem skupiny LinkedIn a spojte se s těmi, které se týkají vašeho odvětví.

Chcete-li co nejlépe využít skupiny LinkedIn, najděte nejprve širokou síť, ale nakonec ji zúžte. Nezapomeňte, že cílem je propojení, síť a budování značky jako vedoucího představitele ve vašem oboru. Pokud nemáte dostatek času věnovat interakci s desítkami skupin LinkedIn, vyvarujte se toho, abyste se snažili být součástí co nejvíce skupin.

Vyberte několik aktivních skupin, přispějte k diskusím a publikujte svůj obsah v relevantních (více o tom v další části)

Podívejte se také na: 3 Strategie pro inspiraci vašeho marketingu v sociálních médiích

Sdílejte obsah na LinkedIn

Pokud máte blog, nezapomeňte svůj obsah sdílet přímo s vaším Profil LinkedIn, a to tak, že ho zašlete ručně nebo plánujete pomocí programu třetí strany (máme rádi Coschedule zde v Bplansu).

Zvažte také sdílení obsahu se skupinami, které jste součástí. Nyní to bylo řečeno: Nebuďte spammy. To pravděpodobně způsobí, že se zjevíte zoufalým a méně renomovaným, což je opak toho, co se snažíte dosáhnout.

Místo toho se zaměřte na skupiny, které jste vybrali dříve, s tím, že se pravidelně aktivujete a pravidelně publikujte blog obsah, o kterém si myslíte, že se členům skupiny skutečně bude líbit a bude těžit z nich. V ideálním případě byste chtěli, aby se lidé zabývali obsahem, který posíláte, zkuste si položit otázky nebo vyzývat členy, aby se zapojili.

Integrace SlideShare do vaší firemní stránky

LinkedIn je v mnoha ohledech omezený z hlediska druhu obsahu, který můžete sdílet na stránce vaší společnosti. Můžete posílat aktualizace o vaší firmě a sdílet příspěvky v blogu a externí články - ale to je skoro to.

Vstupte do SlideShare, platformy slide deck, kterou koupil LinkedIn v roce 2012. Pravděpodobně jste obeznámeni s webem SlideShare, který je part social networking platformu a nástroj pro tvorbu dílu pro tvorbu obsahu

SlideShares mohou být vloženy na vaši stránku společnosti LinkedIn a jsou skvělým způsobem, jak sdílet informace o vaší společnosti nebo ponořit se hluboko do tématu, kde máte odborné znalosti. Více informací o vytváření skvělého programu SlideShare najdete v článku 7, kde můžete použít službu SlideShare pro vaše podnikání.

Máte další dotazy ohledně používání LinkedIn pro vaše malé firmy? Dejte nám vědět na Twitteru nebo na Facebooku, nebo se na mě obrátit přímo na Twitter!