Pokud to zveřejníte, přijdou?

Pokud jste se rozhodli skočit do on-line publikování - uvedením online zpravodaje, časopisu nebo jiného obsahu, který bude zájem zákazníků vaší firmy - možná si myslíte, že navrhování vašeho webu je vaší největší výzvou. Ale to je snadná část. Mnohem těžší je shromažďování publika, které vydrží publikaci. Zde je několik tipů, jak vytvořit věrné publikum pro vaše stránky.

Začněte, kde jste

Internet je překvapivě osobní místo. Tisíc lidí, z nichž každý má jedinečné osobní zájmy, může strávit společně 60 minut online a nikdy se nedaleko k přejezdům. Z toho vyplývá, že klíčem k úspěchu publikování na webu je vytváření trvalého osobního spojení s lidmi na základě vašich vlastních dovedností, zájmů a kontaktů. Jinými slovy, nejlepším místem pro začátek je připojení, které již máte online. Pak použijte tato spojení, abyste vytvořili komunitu lidí s podobnými názory a stále se rozšiřujte.

Vaše vlastní zájmy a odbornost jsou vaše silné stránky jako vydavatel. Prozkoumejte informace, které jsou již k dispozici ve vašem výklenku a hledáte mezery, které můžete vyplnit. Poté vyplňte mezeru cennými informacemi, které nikdo jiný neposkytuje.

Vaším cílem by mělo být vytvoření jedinečných a hodnotných informací, které budou odpovídat potřebám vašich cílených publik. Na internetu je mnoho způsobů, jak poskytnout informace, které nejsou k dispozici pro tisk vydavatelů - například můžete nabídnout vyhledávací, interaktivní databáze a encyklopedie.

Jeden vydavatel online například vytváří online publikaci o jeho vášeň, elektrická vozidla (EV). Ve svém volném čase (editor časopisů) využívá svých dovedností jako novinář, aby studoval trh EV, vymezil, kdo jsou hráči, co mají říkat a jak se tento průmysl vyvíjí. On také cestuje na auto show pro testovat nové automobily, hřeben internet pro informace o EVs, a studie technické literatury o EV inženýrství a designu. Nyní, s využitím všech propojení, které vyvinul a informací, které shromáždil, je připraven zahájit EV World online (//www.evworld.com).

Pracujte na svém výklenku

Poznejte on-line zvyky vašeho budoucího publika. Jaké další stránky pravděpodobně navštíví? Vytvořte seznam a snažte se vytvořit vztah s každým. Existuje mnoho způsobů, jak to udělat. Vaše nejlepší možnosti zahrnují nabídku psát články (informační a ne samoobslužné) pro jiné weby nebo posílání zpráv s vaší webovou adresou na jejich vývěskách. Obchodní odkazy a reklamy s jinými weby ve svém oboru a pokud si je můžete dovolit, nakupujte inzeráty na souvisejících stránkách.

Jeden vydavatel webu zdvojnásobil svou návštěvnost tím, že strávil dva měsíce (a malé množství reklamních peněz) místa ve svém výklenku tímto způsobem. Jiný získal podobné výsledky tím, že najal a dohlížel na čistého žáka středního stupně.

Nezapomínejte offline způsoby, jak propagovat vaše webové stránky. Pošlete tiskové zprávy a e-maily o zajímavých funkcích na vašem webu, abyste mohli tisknout i on-line média ve vašem výklenku. Seznamte se s vaší webovou adresou všude tam, kde se také seznamujete sami - obchodní adresáře, profesní sdružení a obchodní komory. Mluvte na veletrzích nebo konvencích.

Příklad Gail Egbert vydává čtvrtletní časopis Needleworker a také webovou stránku (//www.needleworker.com). Gail každoročně cestuje na půl tuctu regionálních řemesel a stane se pro ně velkou celebritou. Většina jejích tiskových odběrů pochází z těchto veletrhů, které pro ni také vytvářejí spoustu webového provozu. Její weboví návštěvníci nakupují předplatné a zpětné záležitosti a vytvářejí dostatek finančních prostředků na pokrytí všech výdajů společnosti Gail online. Malé reklamní výnosy z jejího webu jsou čistým ziskem pro Gail.

Práce s vyhledávači

Spousta lidí najde nebo nenajde vaše stránky pomocí vyhledávačů online, kde zadávají slova, která hledají. Musíte udělat trochu práce, abyste se ujistili, že váš web se objeví, když potenciální čtenář provede vyhledávání. Zde jsou tři dobré místo, kde můžete najít tipy, jak vaše stránky vyniknout ve vyhledávačích.

• VYHLEDÁVÁNÍ ENGINE WATCH

  (//www.searchenginewatch.com) je on-line informační bulletin, který nabízí komplexní a praktické tipy které vyhledávače naleznou. Existuje také několik dobrých odkazů pro webmastery zde.

• WEBOVÁ MARKETINGOVÉ INFORMAČNÍ CENTRUM

  (//www.wilsonWeb.com) obsahuje několik článků, z nichž jeden se nazývá A Web Marketing Checklist: 23 způsobů, jak propagovat vaše stránky Ralph Wilson

• TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) je informační bulletin o vyhledávačích a způsobu, jak s nimi zasáhnout.

Používejte výměny bannerů

Organizovaný program výměny bannerových reklam je způsob, jak stránky s malým provozem proniknout do obchodu s výnosy z reklam. Programy pro výměnu bannerů fungují takto: Připojíte se k skupině inzerentů, která se nazývá výměna a obchodní bannery na vašem webu s ostatními členy burzy. Můžete zadat, kde chcete své bannery používat, a výměna se postará o veškeré vedení účetnictví. Členové dostávají podrobné přehledy o tom, kdy a kde byly jejich reklamy provedeny, aby mohly měřit jejich účinnost. Každý člen zpřístupní mírně více reklamního prostoru než oni sami, přičemž výměna prodává nadbytečný inventář za malý poplatek ostatním inzerentům. Takové výměny dělají dost peněz na pokrytí provozních nákladů.

Jednou z největších a nejlepších výměn je Link Exchange (//www.linkexchange.com), která má stovky tisíc členů. Pro zúčastněné weby neexistuje žádná minimální nebo maximální velikost, takže se mohou zapojit všichni z velkých firemních stránek na osobní domovské stránky. Zúčastněné weby jsou rozděleny do tisíců kategorií a podkategorií, takže inzerenti mohou cílit na své bannery. Vzhledem k tomu, že tolik stránek patří ke službě Link Exchange, je to dobrá sázka, že prostřednictvím nich najdete ty, s nimiž chcete obchodovat. Ale pokud ne, vyhledejte Yahoo! pro klíčová slova "výměna bannerů" a najdete více než 50 z nich. Výměny se mohou svobodně spojovat a využívat, což je bezrizikový a rozumný způsob, jak jít.