"Zelená" je nová "Nízký tuk" |

Včera jsem se zúčastnil pracovního oběda, kde byl hlavním řečníkem gentleman zodpovědný za organizaci nadcházejících olympijských soutěží v roce 2008 v Eugene, OR. (Obrovské řešení pro naše malé město, které produkovalo Steve Prefontaine!)

V poslední části jeho rozhovoru se uskutečnilo zasedání Q & A. Byly tu zřejmé otázky: "Má Eugene dostatek hotelových pokojů? Kolik dobrovolníků bude zapotřebí? "Ale jedna otázka se mi zvláště vyzdvihla: " Jaký je váš plán udržitelnosti? " Co je ještě zajímavější byla podrobná odpověď, kterou měl mluvčí snadno k dispozici:" … koncese budou využívat biologicky odbouratelné nádoby, recyklační sklady budou umístěny kolem areálu a budou využívány repurpované stavební materiály. "

Za posledních 5 let je úžasné, kolik environmentálních úvah přichází do podnikatelského světa, protože se týká spotřebitelů. Tam, kde kdysi hromadil plýtvání ve výrobě a konstrukci, nyní stojí zvýšená citlivost na všechny věci zeleně. Ve skutečnosti, zelená se stala jedním z nejžhavějších trendů v marketingu. Tento měsíční pokrytí marketingových zpráv je nazváno "Going Green: Proč" Green "je nový" nízký tuk ". Podle nedávného průzkumu BBMG marketingové firmy by téměř 90% spotřebitelů zvolilo ekologicky šetrné pokud jsou náklady alternativně stejné. To je velkou vlajkovou loď, na kterou se můžete skočit.

Novým účastníkem této zelené scény je Clorox. Ne vždy kategorizovaná v myslích spotřebitelů jako tradičně ekologický výrobek, bělidlo se stává převrácením. A začnou prodávat své výrobky na … počkat na to … Den Země. V dubnu společnost Clorox odhalí Green Works, řadu "přírodních" zelených čisticích prostředků. Zajímavé je, že společnost Clorox seznamuje s přísadami na štítku - něco, co pro běžné čisticí prostředky neudává. Dále využívají zelenou energii spolu-marketingem této nové produktové řady s klubem Sierra. Není to špatný tah a ten, který jistě rezonuje všude se stoupajícími stromy. "Určitě budeme mít nějaké lidi, kteří jsou tímto rozhodnutím překvapeni, ale také lidé, kteří se o ni moc těší," řekla mluvčí společnosti Sierra Club Orli Cotel. "Podporujeme Green Works v naději, že více lidí bude mít přístup k těmto produktům, z nichž některé nejsou dokonce dostupné uprostřed země."

Ale pozor! Tam, kde dochází k zelené situaci, může dojít k zdravému nárůstu příjmů, a to i v případě, že za kampaní neexistuje žádný podklad. Průměrnému zákazníkovi v oblasti životního prostředí jsou otázky životního prostředí vážným obchodem. Neuplatňovat to, co kážete, může být pozváním na negativní PR a vést ke ztrátě některé z těchto vzácných zákazníků. Společnost British Airlines byla nedávno vyhlášena zpravodajstvím CBS, že létají prázdné lety po USA. BA tvrdí, že tyto lety byly zrušeny kvůli plánování letušky, přesto je BA letěla po nich a odmítla zprávu v britském denním tisku Daily Telegraph, podle něhož letecká společnost také provozovala "duchové" lety, aby se vyhnula ztrátě cenných vzletových a přistávacích letištních časů na letišti Heathrow. BA musí používat tyto časy 80% času nebo je uvolnit. "Letoun 747 z Londýna do New Yorku spálí téměř 100 000 galonů paliva, což produkuje do atmosféry značné množství znečištění a skleníkových plynů." Environmentální skupiny ostře kritizovaly tyto "fantastické" lety … zvláště vzhledem k tomu, že BA se může pochlubit závazkem letecké společnosti snížit svou uhlíkovou stopu, což naznačuje, že dopravce zvýšil svou palivovou účinnost o 28% od roku 1990.

Podívejme se na to: Rozhodnutí, které se v zasedací místnosti děje zeleně nejčastěji, je spíše o dolarů než o ukládání stromů, ale na konci dne, pokud zvyšuje udržitelnost a dělá svět lepším místem pro naše děti - pak říkám jít za to.

Jedna poslední poznámka: Pokud máte zájem o to, abyste hodili svůj klobouk do zeleného kroužku, odborníci říkají, že máte jen asi 2-3 roky, abyste využili tento druh zprávy. Předpovědi jsou, že brzy buzz zmizí a zelené produkty a služby se stanou jen očekávaným standardem v tom, jak firmy podnikají.

Beth Anne Whalen

ředitel divize Business Development

Palo Alto Software, Inc. >