Definice a příklad obecné značky

Co to je:

Generické značky jsou často levnější než "značkové značky". Některé generické produkty jsou životaschopnější a výnosnější než jiné; to je zejména případ komoditních produktů (jako je mléko) a výrobků, které mají nízkou loajalitu vůči značkám. Například spotřebitelé mohou být zvláště o tom, které cola kupují, protože vnímají chuťový rozdíl mezi značkami a protože se jim líbí obraz spojený s konzumací značky, ale nemusí se postarat o to, jakou značku hliníkové fólie kupují, a tak si koupí generická značka bez myšlení dvakrát.

Je důležité poznamenat, že maloobchodníci, kteří prodávají generický výrobek, obecně nejsou výrobci těchto generických výrobků. V mnoha případech společnost pro značku značky vytvoří pro prodejce generickou verzi svého produktu jako způsob, jak získat tržní podíl a prostor na poli. Ve farmaceutickém průmyslu však závisí schopnost vyrábět obecnou medicínu od patentů spojených s léčbou.

Jak to funguje (Příklad):

Například řekněme, že John Doe chce koupit nějakou cola. Mohl koupit Coca-Cola, nebo si mohl koupit generickou košili s potravinami. Značka Coca-Cola má slavné logo a cenovou značku 6 USD. Obecná značka má obskurní, méně atraktivní logo, ale je pouze 3 dolary. Oba chtějí stejný John, a tak si koupí generickou značku.

Proč to záleží:

A generická značka je nepodložená značka výrobku, která nemá obecně rozpoznatelné logo a je někdy nazývaná "značka domu".