Definice a příklad | Cena za tisíc (CPM)

s odkazem na náklady na mediální vozidlo, které dosáhly 1 000 členů publika. Hodnota M v CPM je římská číslice pro 1000.

Jak to funguje (Příklad): Vzorec pro cenu za tisíc (CPM) je:

CPM = (cena 1 jednotky mediálního programu) / (Velikost publika programu Media Media) x 1 000

Jednotkou mediálního programu může být jedna reklama, jedna reklama nebo jedna reklamní média. Publikum v médiích může zahrnovat domácnosti, čtenáře, uživatele nebo členy demografické kategorie.

Předpokládejme, že společnost XYZ uvažuje o nákupu vytištěné jedné stránky v příštím čísle národního časopisu za 5 000 dolarů. Očekává se, že tato záležitost dosáhne 10 000 čtenářů. Pomocí výše uvedeného vzorce můžeme vypočítat, že CPM společnosti XYZ bude:

CPM = (5000 USD) / (10 000) x 1 000 = 500 USD

To znamená, že společnost XYZ bude skutečně platit 500 dolarů, CPM = 500 USD.

Proč to záleží:

Cena za tisíc (CPM) je důležitá, protože se používá k porovnání cenové efektivity různých médií. Vozidlo s nejnižší cenou CPM je obecně nejúčinnější, protože vyžaduje méně peněz pro dosažení počtu 1000 účastníků.

Mnoho inzerentů je placeno na základě počtu dosažených členů publika (toto se nazývá platba za CPM). Televizní sítě obecně zaručují určitou velikost publika nebo CPM inzerentům, kteří nakupují reklamy v určitých obdobích roku. Pokud hodnocení sítě neodpovídá očekáváním, bude síť běžně provozovat bezplatné reklamy, aby kompenzovaly rozdíl.

Je důležité si uvědomit, že obchodníci se při rozhodování o nákupu médií nespoléhají pouze na CPM. Levné reklamy, které se účinně nedostanou k cílovému publiku, mohou být plýtvání penězi. Z tohoto důvodu může efektivita a vhodnost mediálních programů a prodejních míst také ovlivnit rozhodování o nákupu osoby, která chce inzerovat.