Výběr obchodního jména je zásadní |

Toto obchodní jméno je důležité. Nemůžete to dělat dvakrát, nebo alespoň ne bez velkého množství bolesti a utrpení.

Většina společností žije navždy s prvním jménem, ​​s nímž přicházejí. Mezi faktory, které činí název vaší firmy, patří praktické zákonné vlastnictví, snadné používání, snadnost marketingu a brandingu a jednoduchost, abychom jmenovali jen několik.

Můj názor je, že lidé tráví nad jménem příliš mnoho úzkosti a často příliš bez podnikatelského dopadu.

Palo Alto Software byl spuštěn jako Infoplan, Inc., pak o rok později změnil na Palo Alto Software, Inc. a to trochu ublížilo. Ale nové jméno bylo mnohem lepší než ten starý, který nám nevadilo moc.

Ale když jsme se přestěhovali z Palo Alta v Kalifornii do Eugene v Oregonu, nepovažovali jsme to za - znovu měňte své jméno.

Takže bych se rád podíval na podnikání s názvem nového podniku:

1. Ujistěte se, že jste nenarazili na jména někoho jiného

Kdo chce soudní spory? Pokud jste zcela nový, nechcete mít konkrétní jméno, které je v rozporu s existující firmou. Proveďte skutečně důkladné vyhledávání na webu a pokud si to můžete dovolit, promluvte si s právním zástupcem. Nenechávejte advokáta prázdnou kontrolu; získáte nejprve odhad výdajů.

2. Nenechte se zavěsit na získání vašeho přesného názvu domény

Nemusíte mít své přesné oblíbené webové stránky doménového jména pro budování firmy. Pokud se budete cítit lépe, srovnejte provoz Amazon (obrovský) s books.com (malý). Nebo flickr.com (obrovský) a photos.com (malý).

Čím menší, tím lépe, ale snažte se vyhnout častým chybným hláskům (tiché dopisy, fone místo telefonu, phreak místo freaku). W

se nemůže dostat kolem programu paloalto.com pro Palo Alto Software, ale ten se dostává špatně, a ztratíme lidi, kteří hledají chybějící "podnikatelský plán" namísto podnikatelského plánu. Nakonec jsme zakoupili "bplan.com", protože jsme z něj ztratili provoz z našeho stávajícího bplans.com.

3. Získejte jméno, které můžete použít

Příklad reálného světa: V roce 1988 jsem změnil název společnosti Infoplan na společnost Palo Alto Software. Přítel v PR prohlásil, že provedl vyhledávání a v USA bylo 26 000 společností, jejichž jméno začínalo "info". Takže zde je několik otázek, které je třeba zvážit:

Je snadné si vzpomenout? Říct? Se píše? Zamyslete se nad názvy, které pro vás pracují, ve vašem životě - vaše oblíbené restaurace, obchody, služby. Co pro vás pracuje? Proč? Nikdy jsem nedokázal říci Iraila, místní restauraci (pojmenovanou podle vlastníky matky) a - náhoda nebo ne - nechodím tam.

• Je to matoucí? Zní to jako něco jiného?
• Je to roztomilé, nebo možná
• příliš roztomilé? Roztomilá jména mohou fungovat dobře nebo špatně, v závislosti na firmě a cíli. Rhymes, hity a tak dále mohou být skvělé nebo mřížky. Líbí se mi Rhythm and Blooms, místní květinářství. Nemám rád FCUK, oblečený řetězec ve Velké Británii. Pokud se budete řídit těmito prvními třemi tipy, zbytek nepívejte příliš. Špatné jméno může skutečně ublížit, ale rozdíl mezi přijatelným jménem a opravdu dobrým jménem je mnohem menší, než si myslíte.

Co je opravdu důležité, je význam, který jste přiřadili jménu díky dlouholetým obchodním aktivitám. Myslím, že se jedná o správné zaměření na jméno společnosti, když začínáte.

Názvy a názvy domén

Je dost těžké nastavit jméno pro spuštění - ale je to mnohem těžší, když se potíte doménové jméno příliš mnoho a nechat to zablokovat tvůrčího procesu.

Díky bohu, když jsme přejmenovali Infoplan Inc na Palo Alto Software, Inc v roce 1988, jsme se nemysleli na problém názvu domény. Namísto toho, když jsme se rozhodli, že Infoplan je příliš těžký na trh, zjistili jsme, že společnost Palo Alto Software nebyla v Kalifornii používána jako firemní jméno, a proto jsme jej pojmenovali. To říkalo Silicon Valley, řekl Stanfordská univerzita a my jsme žili v Palo Alto a měli kanceláře v Palo Alto.

Trvalo nás až do konce roku 1994, když jsme se dostali na internet. Když jsme to udělali, paloalto.com nebyl k dispozici (koupili jsme to o několik let později, takže je to naše), ale my jsme se s pasware.com, bplans.com, bizplans.com a několika dalšími. Jsem velmi ráda, že jsem se v té době také zaregistrovala na timberry.com; a někteří z mých dětí byli rádi, že jsem zaregistroval jejich jména, taky.

To přijde proto, že v těchto dnech sleduji více startupů a vidím, jak se potají nad tím, že se název firmy a název domény pracují, koordinovat. To je opravdu těžké. Pak existují názvy produktů a názvy služeb, což je ještě obtížnější.

Faktory, které vytvářejí název domény, jsou samozřejmě vlastníkem a jiným druhem snadné obsluhy (snadné psát a těžko např.) a jiný druh obchodovatelnosti (snadno si uvědomit, snadno se bránit).

Byla jsem v některých pojmenováních, ve kterých jsme zapomněli na některé základní informace. Amazon není book.com, a Yahoo! a Google znamenal téměř nic, když začali. Byly však krátké, snadno se pamatují a v podstatě se snadno uvádějí na trh.

Další informace o pojmenování vašeho podniku naleznete zde na stránkách Bplans:

Výběr vašeho obchodního jména

• Kompletní průvodce registrace Vaše obchodní jméno
• Zdroje a nástroje, které vám pomohou pojmenovat firmu