Vytváření ekologicky šetrných značek: Úskalí, kterým se vyvarujete

Před několika lety zveřejnila globální PR firma Edelmen studii, která naznačovala, že 73% spotřebitelů si bude kupovat jinou značku stejné kvality, pokud tato značka podpoří dobrou věc

"Implementace ekologičtějších obchodních postupů může být odrazovým můstkem směrem k budování silnější, dobře zaokrouhlené a atraktivní značky."

Z hlediska podnikání existuje jen několik málo důvodů, než je "zelená". využívat daňové úlevy nebo granty a šetřit peníze na účty za energii, může být zaváděním ekologičtějších obchodních postupů odrazovým můstkem k budování silnějšího,

Šest úskalí, které je třeba zabránit:

Rozvíjení ekologicky nezávadné stránky vaší značky není tak jednoduché, jako je změna vašeho loga, aby se to stalo zeleným, nebo neurčité sliby o snížení spotřeby energie ao recyklaci více. Ale někdy nejlepší způsob, jak se naučit, jak něco udělat, je bližší pohled na to, co ne dělat. S ohledem na to se jedná o běžné úskalí, kterým se můžete vyhnout, když se snažíte rozvíjet ekologicky odpovědnou stranu vaší značky.

1. Spolehlivost pouze na to, že je zelená

I když je to skvělá zpráva pro životní prostředí, že stále více a více podniků se vážně dívá na to, jak mohou být udržitelnější, znamená to také, že nemůžete doufat, že vyčníváte z balíčku na základě vaše zelené pověření sám.

Vezměte Ben & Jerryho například. Společnost založená v 70. letech minulého století chtěla podporovat udržitelné obchodní praktiky v době, kdy většina podniků věřila, že přeměna zisku a ekologická odpovědnost nejsou kompatibilní. Zatímco podnikatelský svět hrál dohromady, společnost Ben & Jerry zůstala v čele inovací a v roce 2007 se stala prvním výrobcem zmrzliny "klimaticky neutrální".

Ale prostě být zeleně by nikdy nemohlo způsobit, že Ben & Jerry je tak úspěšný dnes - Ben & Jerry's je také zábavná značka známá svými kreativními kombinacemi chutí a hravým obalem. Neexistují žádné chyby pro Ben & Jerry's pro jiné značky - měl by Haagen Dazs někdy vybudovat Flavor Graveyard?

2. Nedostatek pravosti

Pokud vy nebo vaše firma máte v minulosti správnou věc pro životní prostředí, měla by být autentická druhá povaha. Pokud naopak vaše zájem o životní prostředí spočívá pouze v tom, že stavíte na vaší značce a zvýšíte zisky, bude to mnohem náročnější.

Zkoumání pravosti je obtížné; tak místo toho, snažte se najít důvod, pro který se cítíte skutečně vášniví. Například, pokud vám záleží na chudobě, můžete podpořit programy, které mají za cíl zlepšit palivovou účinnost v domácnostech s nízkými příjmy. Pokud je vaše jídlo skutečnou láskou, můžete prozkoumat způsoby, jak pomoci zákazníkům snížit plýtvání potravinami.

Zatímco programy, do kterých investujete svůj čas, energii a peníze, budou nevyhnutelně ovlivněny vaším průmyslem a stávajícím charakterem značky, dostatek místa, aby vaše skutečné zájmy vedly vaše akce.

Podívejte se také na: Co je sociální podnik?

3. Neexistuje relevantní

Učinit své obchodní praktiky v oblasti životního prostředí relevantní pro lidské životy by mělo být dost jednoduché, přesto tolik společností zapadne se statistikami a procenty a počty, které nakonec znamenají velmi málo - pokud vůbec nic - pro většinu spotřebitelů. změkčovač tkanin značky Lenor inzeroval svůj nový koncentrovaný prádelní výrobek ve Velké Británii, reklamy se nezaměřovaly na procentuální snížení velikosti obalu nebo množství oxidu uhličitého ušetřené při výrobě každé láhve. Místo toho se zpráva soustředila na to, jak by přepnutí mohlo být přínosem pro spotřebitele - zaprvé, kdyby se všichni přepnuli, mohlo by být odjet z vozovky až 14 000 nákladních vozidel a za druhé, že pračka na mytí stojí 25% méně. Ano, existují čísla, ale týkají se hmotných věcí - nákladních automobilů na cestách, peněz v kapse - ne gramů neviditelného plynu.

Vaši zákazníci chtějí být zelení, ale mnozí z nich mají protichůdné touhy, jako je úspora peněz, takže se nebojte se bavit seberejším potřebám vašich zákazníků komunikováním, proč zelená není jen dobrá pro životní prostředí, ale také dobrá pro

Podívejte se také na: 7 způsobů, jak přimět zaměstnance k udržitelnému uvažování

4. "Greenwashing"

Společnost, která vynakládá více času a úsilí na to, aby se projevila jako šetrná k životnímu prostředí místo toho, aby se skutečně pokoušela snížit její dopad na životní prostředí, se říká, že se zapojí do "greenwashing". Zlevňuje vaši značku, uvědomuje zákazníky a nedělá nic

Zákazníci jsou chytřejší než kdykoli předtím, takže se nesnažte vytáhnout vlnu přes oči. Abyste se ujistili, že vaše dobré úmysly se v praxi nezdá, že jsou v praxi ekologické čištění, vyvarujte se nejasných tvrzení, zálohujte své tvrzení s důkazy, pokud jsou k dispozici, a nesnažte se zaměňovat zákazníky žargonem

5. Zapomínáte na roli vašich zákazníků

Výzva, kterou představuje změna klimatu, je tak velká, že je potřeba vynaložit mezinárodní úsilí. Tyto podniky, které skutečně vážně snižují dopad na životní prostředí, chápou, že jsou jen malou částí řešení a aktivně povzbuzují své zákazníky, aby byli stejně vášniví jako oni.

LUSH kosmetika je skvělým příkladem toho. Využijte jejich přístup k obalům: Většina jejich výrobků neobsahuje vůbec žádné obaly - prodávají se "nahé". Výjimkou jsou výrobky, které jsou obaly vyrobené z recyklovaného odpadu po spotřebnících.

LUSH jde o krok dál tím, že povzbudí zákazníky, aby recyklovali nabízením volné masky pro vrácení pět prázdných černých obalů, do kterých jsou masky prodávány. Je to schéma odměňování pro zákazníky především a především, ale získává je také ve zvyku recyklovat

Podívejte se také na: Jak mohou zelené iniciativy prospěch vašemu podnikání

6. Ignorování odborníků

V loňském roce se generální ředitel společnosti Unilever stal prvním výkonným ředitelem významné nadnárodní společnosti, která získala Medaili o ochraně vévoda z Edinburského divokého fondu World Wildlife Fund. Unilever a WWF mají již desetiletí vztah - v roce 1996 společně založili radu pro námořní správu, která potvrzuje a podporuje zodpovědné postupy rybolovu.

Zatímco možná nebudete moci pracovat s proslulou globální charitou, jako je WWF, není nic, co by vás mohlo znemožnit z partnerství s místními organizacemi nebo charity, které vám pomohou poskytovat a propagovat udržitelné postupy.

Zajišťuje vaše podnikání úsilí být zeleně? Jaké tipy máte pro to, aby vaše společnost byla šetrnější k životnímu prostředí? Řekni nám v komentáři!