Je černý pátek vyhynul?

"Černý pátek" je evokující fráze - vyzařuje obrazy zákazníků, kteří divoce vybírají nákupní střediska a velkokapacitní prodejny za úžasné obchody, lidi kempují před otevřením obchodů v ranních hodinách, někdy nezvládnutelné davy, vzrušení a lidí, kteří bojují o diskontní spotřební zboží. Jednoduše řečeno, je to největší nákupní den v roce. Nebo je to?

Údaje z ShopperTraku naznačují, že černý pátek byl nejrušnějším obchodním dnem v roce, každý rok v letech 2003 až 2010 s výjimkou roku 2004. V roce 2004 údaje ShopperTraku ukazují, že sobota před Vánocemi je nejrušnějším obchodním dnem, na druhém místě. Nicméně, pohled zpět před rokem 2003, černý pátek nebyl historicky nejrušnější nákupní den v roce. V období od roku 1993 do roku 2001 označil ShopperTrak, že černý pátek nebyl nikdy nejrušnějším obchodním dnem v roce - bylo to obvykle někde mezi pátým nejrušnějším a desátým nejrušnějším obchodním dnem, přičemž sobota před Vánoci byla typicky nejobtížnějším nákupním dnem v roce.

Vidíme tedy, že se černý pátek stal nedávno jedním z tří nejrušnějších obchodních dnů v roce a existuje mnoho možných důvodů, že 24 hodin Černého pátku se stává méně důležitým z hlediska celkové dovolené ve Spojených státech. Za prvé, samotný černý pátek se rozšířil po celý víkend po Dni díkůvzdání. Až do poměrně nedávné doby se obchody neotevřely až do pátku ráno, s postupným posunem dopředu v otevírací době. Brzké otevření pro černý pátek nyní účinně proniklo do čtvrteční, samotné díkůvzdání, přičemž další obchody se rozhodly pro otevírání půlnoci. Prodej černého pátku typicky proběhne v sobotu a neděli po Den díkůvzdání a také zředí celkový počet zákazníků přes čtvrtek až neděli víkendu díkůvzdání.

Růst online maloobchodu také zhoršil význam černého pátku jako 24hodinové nákupní šílenství. Pondělí následující po díkůvzdání bylo označeno za "Cyber ​​pondělí", kdy on-line prodejci nabízejí speciální prodeje. Pro technicky důvtipného zákazníka je procházení obchodů prostřednictvím domácího počítače nebo mobilního zařízení atraktivní ve srovnání s vyjížděním v novembrovém chladu do bojů s dalšími nakupujícími v obchodech. Ve zprávě společnosti IBM o online prodeji během Black Friday 2011 a 2012 se zjistí, že online maloobchodní čísla se meziročně zvyšují, přičemž průměrné výdaje na osobu se také zvyšují. Nakupování na internetu nemá stejné "otevírací hodiny" jako fyzické obchody, takže procházení internetových obchodů se rozšířilo i přes "Black Friday" a "Cyber ​​Monday". večer Den díkůvzdání sám.

Černý pátek ztrácí význam ve srovnání s celou sezonou nákupních svátků, neboť samotná nákupní sezóna se rozšířila. V minulosti byly maloobchodní a propagační cykly svázány s určitými měsíci - zpět do školních propagací ustoupily Halloween, pak Den díkůvzdání, pak Vánoce. Nyní je běžné, že reklamní svátky, maloobchodní propagace a prodeje se objeví již v září nebo říjnu, dřív před černým pátečním obdobím. To zhoršilo spotřebitelské očekávání Black Friday, protože vědí, že slevy a prodejní slevy v sezóně mohou být nabízeny ještě před listopadem a také v průběhu měsíce prosince.

Online maloobchodní prodej rozšířil také prázdninovou sezonu, a to jak v kalendářním roce, tak geograficky. Obchodníci s velkými krabicemi a výrobci, kteří tradičně řídili Black perversní šílenství, to často udělali tím, že vytvořili "falešný nedostatek" určitých produktů. Například některé nově představené dětské hračky nebo herní konzole budou zpočátku zpřístupněny v omezeném počtu. Často se to dělá pro stimulaci touhy spotřebitelů pro tyto hromadně vyráběné zboží. Online maloobchod a nově globální trh, do určité míry ukázaly spotřebitelům, že falešný nedostatek je podvod.

V ekonomicky těžkých časech se spotřebitelé stále více zabývají maloobchodními manipulacemi kolem tradice černého pátku. Média a maloobchod se zabývají jakýmkoli bludným cyklem kolem Černého pátku - média hlásí den jako největší nákupní den roku a jako prediktor celkového úspěchu nadcházejících prázdninových maloobchodních čísel. Jak jsme viděli, Black Friday není historicky nejrušnějším obchodním dnem v roce, a jak se prázdninová sezóna v maloobchodě stává rozšířenou, globalizovanou a diverzifikovanou, prodeje Black Friday nepředpokládají, že celkový objem rekreačních prodejů je celkově. V březnu roku 2013 mluvčí Gallupu uvedl, že spotřebitelé zůstávají opatrní a šetrní v nejistých ekonomických časech a částka vynaložená na černý pátek neodpovídá celkovým výsledkům výdajů na dovolenou.

Černý pátek se stal něčím kulturním stranickým postojem, medializovaným. Stejně jako některá každoroční sportovní událost se tradice stala téměř divadelní událostí v národní psychiky. Budeme pravděpodobně i nadále naladit na mediální pokrytí nákupního šílenství a přemýšlet nad tím, jaké extrémy chování zákazníků a násilí se budou konat letos.Většina spotřebitelů sleduje obchodování na bázi obchodu prostřednictvím zástupců médií a zároveň pečlivě nakupuje z domova během prodloužené sezóny nákupních prázdnin.

Podívejte se na všechny nejnovější zprávy Black Friday 2013 na Investmentmatome Shopping.

Obrázek: John Henderson / Flickr: Zdroj