Základy PPC - třetí část |

V prvních dvou částech jsme mluvili o klíčových slovech a reklamní kopii pro úspěšnou Pay-Per-Click (PPC) kampaň. Poslední část je o vašich vstupních stránkách .

Zde u Palo Alto Software používáme často vstupní stránky - vlastně jsem uprostřed velkého projektu, který vytvořil přibližně 20-30 vstupních stránek. Například: když potenciální zákazník hledá "obchodní plán", uvidí jiný text a jinou vstupní stránku než zákazník, který zadal v "Business Plan Pre Premier". Každý z těchto zákazníků je ve velmi odlišné fázi nákupu a zaslouží si kopii a stránky, které se k nim přímo mluví - a jejich ochotu kupovat.

Stejně jako u klíčových slov k reklamnímu textovému spojení musí být reklamní text a vstupní stránky také konzistentní. Pokud uživatel viděl reklamu pro Zelené Widgety a vstupní stránka byla informace o widgety obecně, uživatel by neměl skvělé zkušenosti. Pokud uživatel viděl reklamu pro Zelené Widgety a vstupní stránka zobrazila Zelený Widget a hovořila o Zelených Widgetů, měl zákazník skvělé zkušenosti a získal informace, které hledal.

Pokud vaše klíčová slova, kopie reklamy a vstupní stránky dělají nereprodukuje se navzájem, nežádoucí vysoká míra okamžitých odchodů se jistě dostane do cesty!

Bonus Tip : Použijte Optimalizátor webových stránek. Uživatelé reagují na změny na vašem webu. Některé změny by mohly být dobré, jiné by mohly negativně ovlivnit míru konverze. Pomocí Optimalizátoru webových stránek můžete otestovat mnoho variant vašich webových stránek (například změnu znění nadpisu, umístění obrázků apod.) Nebo můžete otestovat několik zcela odlišných návrhů. Budete se divit, jaké změny mají vliv na chování zákazníků.

Ačkoli mnoho společností má online přítomnost a účastní se reklamy Pay-Per-Click, nemnoho má to správné. Když se vrátíte k základům (klíčová slova, reklamní text a vstupní stránky), určitě budete ve vašem prostoru dobře soutěžit.

Doufám, že jste se této série těšili a vzali jste něco z ní. Poole

Online marketingový manažer

Palo Alto Software