Chyby 7 webových stránek Majitelé malých firem udělají

Pokud jste vlastníkem malé firmy nebo profesionálem, který chce vytvořit nové webové stránky, můžete si myslet, že je to "jungle out tam! "

Nechtěl byste se mýlit.

Podívejme se na případovou studii s Carlem, finančním plánovačem, který je složen z několika profesionálních obchodních služeb.

Seznamte se s Carl, náš smyšlený finanční plánovač a vlastníkem vlastního malého podniku.

Carl byl několik let v podnikání a dělal se dobře. Stejně jako všichni plánovači chtěl pokračovat ve své praxi s více špičkovými klienty. Měl nějaké webové stránky - něco, co se jeho syn spojil pro projekt střední školy. Začal se cítit nepohodlně, protože další vyhlídky by řekly: "Podívám se na vaše webové stránky a zavolám vám odtamtud."

Carl je chytrý. Chápe přírůstky komplexních finančních nástrojů. Dosáhl úspěchu v silně konkurenční oblasti. Ale když se setkal s webovou stránkou, jeho komfortní zóna zmizela. Stejně jako tisíce dalších majitelů firem, udělal tyto chyby - a pak se naučil, jak je otočit.

Chyba # 1: Neví, jak vaše webové stránky přispívají k vaší strategii a nakonec vaše spodní linie. Carl měl obecný pohled na webové stránky jako "něco, co jen potřebujete mít."

Fix:

Carl identifikoval tři cíle:

Nejprve chtěl prezentovat svou zprávu lidem, kteří k němu přišli prostřednictvím doporučení

• Potřeboval informovat o svých zkušenostech a osobnosti Po druhé, chtěl, aby se návštěvníci zaregistrovali na bezplatný finanční přehled
• Carl věděl, že pro tyto zasedání má dobrý uzavírací poměr Carl měl zvláštní program.
• Chtěl, aby do své praxe získal více špičkových klientů - investovali alespoň 1 milion dolarů. Jeho webová stránka musela odpovědět na otázku, kterou se lidé osobně nepožádají: "Máte pocit, že pracujete s lidmi na mé úrovni?" Podívejte se také na: Nejlepší volné aplikace a on-line nástroje pro s

Chyba 2: že vývoj na webu musí být raketová věda.

Carl byl konfrontován se stovkami voleb, které byly všechny uvedeny s matoucím jargonem. WordPress? HTML? CSS? SEO? Pro něho byly tyto termíny stejně mrzuté, jako termíny jako "derivát" a "hedge fond" mohou být pro obyčejnou osobu, která sotva uchopila vzájemné fondy.

Fake Fix:

in-one řešení. Někteří žádali o několik tisíc dolarů, aby navrhli jednoduché webové stránky, zatímco on by poskytoval obsah. Někteří říkali: "Web zdarma poskytneme, pokud budete s námi hostit dva roky. Zaregistrujeme vaši doménu a zajistíme hostování. "

Toto řešení zní lákavě, ale je to jako požádat svého realitního agenta, aby si vybral váš dům a podepsal činu.

Jeden z mých klientů byl přísně rušný, dokud ona si uvědomila, že její vývojář zmizel a její doménové jméno teď patřilo někomu jinému! Nakonec skončila zaplacením více než 200 dolarů, aby si zakoupila vlastní název domény.

Ještě horší je, že zřídkakdy ušetříte peníze. Platíte vysoké poplatky za hostování a získáváte průměrný design a v nejlepším případě i me - příliš kopírovat.

The Real Fix:

Zaregistrujte své vlastní doménové jméno a hostitelské jméno vlastním jménem svou vlastní kreditní kartou. Koupit vlastní WordPress téma, i když váš návrhář má developerskou licenci. Tímto způsobem získáte podporu a upgrady, které budete potřebovat později.

Nejprve vyhýbejte se každému, kdo dělá projekt, znít komplikovaně. Pokud jste nezávislý odborník, nepotřebujete komplikované nastavení řízení projektů.

Carl, stejně jako většina profesionálů, nikdy neslyšel o WordPressu.

Chyba # 3: Použití soukromé proprietární platformy místo WordPressu.. Předpokládal, že všechny webové stránky byly vytvořeny stejně.

Některé weby jsou nastaveny s vlastním softwarem, který vypadá dobře, dokud nepotřebujete provést malou změnu. Pak budete muset platit techie, která zná tento software - pokud ho najdete.

Oprava:

Vyberte platformu, která není uzamčena ve vaší vývojové společnosti. Pro většinu nezávislých profesionálů bude WordPress tou nejlepší volbou.

Je snadné získat pomoc rychle a levně, protože je k dispozici mnoho zdrojů. Často můžete dostat někoho z Craigslistu pro rychlou opravu.

A WordPress je snadné používat. Většina profesionálů může provádět vlastní aktualizace nebo delegovat na středoškoláka. Je to tak jednoduché

Pokud se váš vývojář pokouší o vás vyjádřit z WordPress, získejte druhý názor.

Chyba č. 4: Čekání na zápis obsahu, dokud nebyl doručen váš návrh. návrhář přímo. Našel si desítky možností ve všech cenových pásmech, každý sliboval "úžasný" web. Byl pokoušen se skočit přímo do toho, zvolit si téma a najmout si někoho, kdo si přizpůsobí.

Podívejte se také na: 7 Podivné a přesto inovativní online předplatné služby

Fix:

Kompetentní designér vám poví: jednodušší, pokud mám kopii. "

Kopie ovlivní váš výběr grafiky a designu. Jeden z mých klientů začal tím, že najal cenovou designérku pro pláži v její hlavě. Jak jsme vytvořili obsah, uvědomila si, že "relaxace na pláži" nesouvisela s její strategií. Mohla by vyhodit drahou plážovou scénu nebo se pokusila přizpůsobit její zprávu obrazu, který nefungoval.

Copywriting také ovlivňuje návrh domovské stránky. Kolik služeb se bude zobrazovat na domovské stránce? Používáte video? Pokud nemáte odpovědi, zaplatíte za nákladné kódování a rekódování.

Chyba č. 5: Platba za funkce a služby, které nepotřebujete.

Carl zpočátku zapůsobil na funkce, Jedna firma například slíbila, že mu zašle QR kód (obrázek, který mobilní telefon dokáže přečíst, přesměruje diváka na vaše webové stránky) za pouhých 25 dolarů. Jiný nabídl, že ho založí na sociálních médiích a službě Google Adwords. Logo? Výhoda na 500 dolarů … pokud si objednáte teď

Oprava:

Přečtěte si pozorně svou smlouvu a obraťte se na pomoc, pokud nerozumíte každému slovu. Některé služby, které přicházejí s velkou cenou, budou znít komplikovaně, ale budou trvat pět minut. A někteří se svými stránkami WordPress osvobodí.

Jakmile pochopil tyto služby, Carl si uvědomil, že většinu z nich nepotřebuje. Neměl by trávit čas na to, aby se naučil Google Adwords - typ online reklamy, která pro jeho podnikání neměla smysl. Mohl by dostat teenager vedlejšího souseda, aby založil sociální média.

Za 500 dolarů by mohl dostat logo "knock-your-socks-off". Za 100 dolarů nebo méně by mohl získat logo, které by pro jeho podnikání bylo víc než dost.

A QR kódy jsou zdarma. Trvá asi pět minut, než se vytiskne jedna. Zjistili jsme, že společnosti naúčtují až 500 dolarů, aby je vytvořily.

Podívejte se také na: Průvodce pro začátečníky Google AdWords pro malé firmy

Chyba č. 6: Zaměření na provoz namísto konverzí. do zákazníků.

Carl zpočátku se zeptal na balíčky SEO, aby získali provoz a "dostali se na první stránku na Googlu."

Oprava:

Většina malých podniků získá významnou návštěvnost pomocí ekologických strategií a základní SEO. Můžete získat jednoduchý plug-in WordPress, který vám pomůže - a je to zdarma!

Získání na první stránce Google pro vaše klíčová slova bude platit dividendy - ale pouze pokud zvolíte klíčová slova, která klienti používají. Získání první stránky pro "vymáhání pohledávek" nebude pro Carlovu práci moc.

Konečně, doprava vám nepomůže, pokud nemůžete přeměnit své dychtivé návštěvníky, aby podnikli kroky místo toho, aby se odrazili. Pokud se Carl soustředí na konverze, vyhraje dvěma způsoby: rozšiřuje své podnikání a poté, co vydělává nějaké peníze, může obcházet vyhledávače a koupit provoz, pokud bude potřebovat více.

Chyba # 7: plán na propagaci svých webových stránek předtím, než je hotovo.

Původně Carl očekával, že webové stránky přinesou návštěvníky prostě tam, snad s některými klíčovými slovy. V den, kdy bude jeho stránka doručena, plánuje oslavu!

Viz též: Top 10 bezplatných online tříd pro marketing pro malé firmy

Oprava:

Carl si uvědomil, že by mohl využít síťových setkání, projevů, seminářů a publicity, aby návštěvníci mohli věnovat pozornost jeho stránkám. Vzhledem k tomu, že hodně z jeho podnikání pochází z doporučení, použije adresu URL na své vizitce a následně se všemi, se kterými se setkal.

Bottom Line

Po dokončení této webové stránky Carl uvědomil, že má hodně k oslavě. Jeho největším problémem bylo udržení rovného obličeje, když se setkal s kolegy, kteří zaplatili tisíce dalších za své stránky - a po několika měsících čekání neměli konečný produkt.

Udělali jste některou z těchto chyb při založení vaše obchodní webové stránky nebo jste se jim mohli vyhnout? Sdílejte svůj příběh v níže uvedených komentářích.