5 Způsobů, jak spytit na vaši konkurenci
Žádné zařízení proti hráčům na vysoké úrovni! | Super Striker League
Obsah:
Většina společností neustále hledá způsoby, jak získat nad svým konkurentům výhodu, a časově uznávaná metoda je prostě špionážní na ostatní kluky. Technicky to spadá do kategorie průzkumu trhu, pokud to samozřejmě není skutečné špehování. Ale nejdřív se nedostaneme do firemní špionáže - budeme držet "průzkum trhu" strategie, které jsou legální, poněkud záludné. V případě, že se cítíte znepokojeni špehováním vašich soupeřů, zvážit skutečnost, že pokud jste na vašem trhu nějakou silou, která vás bude pravděpodobně počítat, pravděpodobně už na vás budou špioni. Pokud však stále ještě nejste spokojeni se slovem "špionáž", přemýšlejte o tom jako o "konkurenční zpravodajství". Konkurenční zpravodajství je prostředkem legálního získávání informací, které můžete použít ke zlepšení vlastních produktů, služeb a zadržování zákazníků. Konkurenční inteligence vám umožňuje: Analyzovat, co vaše konkurenti dělají lépe než vy, abyste mohli v těchto oblastech utvářet strategie, lépe než konkurenti, abyste mohli stavět na těchto výhodách
- Vytvořit měřítko pro měření efektivnosti svého marketingového úsilí
- Získejte cennou perspektivu o postavení vaší společnosti ve svém oboru
- Technologie je opravdu vaším přítelem, když přijde k získání zboží na své soupeře. S naší současnou technologií a přístupem k internetu nemusíte platit marketingový konzultant tisíce dolarů za komplexní konkurenční analýzu, která vám řekne, co dělají ostatní lidé a jak to dělají. Existuje spousta, co můžete udělat samo o sobě a často za nízké (nebo žádné) náklady na vaše podnikání.
- Zde je pět návrhů:
1. Poslouchejte jejich rozhovory.
Ne, nemyslíme, že byste měli chytit své telefony nebo hackovat do svých počítačů. Mluvíme o jejich veřejných rozhovorech. Sledujte své konkurenty na sociálních médiích. Twitter a Facebook vám umožňují skvělou příležitost sledovat to, co vaše konkurenti - a jejich zákazníci - mluví. Můžete se dozvědět, co se zákazníkům líbí a nelíbí se o jejich značce. Možná si uvědomíte, že existuje mnoho nástrojů, které můžete použít k vytváření a sledování angažovanosti na vašich vlastních stránkách sociálních médií; dobře, můžete použít stejné nástroje k monitorování angažovanosti na stránkách vašich konkurentů. Měli byste se také přihlásit k odběru blogů, informačních bulletinů a e-mailových seznamů soutěže, abyste zjistili, jak cílí na své ideální zákazníky, a budete informováni o jejich spouštění produktů a propagačních kampaních. Připojte se k některým z fór a zájmových skupin, do kterých se zapojují, což vám může poskytnout přehled o některých jejich aktivitách zaměřených na šíření informací a zapojení komunity, jakož io jejich postoji k důležitým průmyslovým problémům.
2. Sledujte obsah a výkon svých webových stránek.
Je nepochybně, že webová stránka je první věcí, kterou budete dělat, když provádíte online průzkum o vašich konkurentů. Ale pro sledování webových stránek je mnohem víc než jen zkontrolovat vzhled a pocit stránek a číst stránky "o nás". Pečlivé přečtení webových stránek vás může vzdělávat o pozadí konkurence, produktové a servisní sestavě, kultuře, cílovém trhu a mnoho dalšího. Ale musíte jít hlouběji, než jen seznámit se s obsahem. Můžete také uchopit mnoho užitečných dat, pokud také monitorujete konkrétní prvky webu. Bližší pohled na klíčová slova konkurence je dobrým místem k zahájení. Místa, jako je Open Site Explorer, vám umožňují sledovat zpětné odkazy vašich konkurentů a Alexa je možná nejlépe známým nástrojem pro hodnocení pořadí webových stránek, který je již po desetiletí známým zdrojem informací o webu. Existuje spousta dalších nástrojů, které vám pomohou sledovat webové stránky, z nichž mnohé jsou zdarma nebo mají omezené volné verze.
3. Sledujte své reklamní úsilí.
Existuje mnoho nástrojů, které můžete použít nejen k monitorování vlastní reklamy, ale také ke své konkurenci. Například MixRank umožňuje zobrazit kombinaci reklam, které společnost používá. Bez nutnosti registrace se můžete podívat na snímek, který zahrnuje zobrazovací a textové reklamy, inzerenty a demografické údaje, a vytvoření účtu vám umožní přístup k celé sestavě.
4. Použijte nástroj pro hodnocení, který porovnává jejich výkon s vaším.
Volný nástroj HubSpot s názvem Marketing Grader hodnotí webové stránky v několika oblastech - blogování, sociální média, SEO, generování leadů a mobilní sítě - a poté poskytuje celkové skóre. Je to praktický nástroj, který vám pomůže zjistit, co dělají vaši konkurenti správně a špatně. Pokud jste opravdu vážní a máte nějaké peníze, prostě zkuste Simulated Measured, který kombinuje mnoho nástrojů do jednoho, a poskytuje podrobné analýzy vlivů, značek, trendů, provozu, konverzí, konkurentů atd.
5. Zaregistrujte se do Google Alerts.
Jedná se o jednoduchý, pohodlný a bezplatný způsob, jak být upozorněn při každém uvedení značky konkurence online. Google Alert sleduje zprávy, blogy, video, diskuze a knihy. Jednoduše přejděte na stránku Google Alerts, vyplňte vyhledávací dotaz s názvem společnosti a zvolte, jak často chcete, aby byly výsledky doručovány do vašeho pole. Mnoho dalších nástrojů je k dispozici ke sledování názvů značek, ale Google Alerts zůstává jedním z nejoblíbenějších.
Nezapomeňte však být zodpovědní za tyto informace.
Sledování vaší konkurence může přinést kupy užitečných dat - je na vás, abyste tyto údaje používali moudře a zodpovědně. Upozornění? Nepoužívejte jej jako copycat. Určitě existují prvky, které si můžete legálně a eticky půjčit nebo napodobit, pokud si všimnete, že vaše soutěž dělá něco úspěšně a dobře, ale kromě nutnosti věnovat pozornost problematice autorských práv a ochranných známek, je také životně důležité udržovat si vlastní jedinečnost vaše podnikání. To znamená, že špehování na vaší konkurenci vám umožní optimalizovat své vlastní konkurenční strategie pomocí skutečných dat namísto spekulace. Znalost je síla a v těchto dnech je snadnější než kdy jindy získat znalosti, které potřebujete k tomu, abyste zvýšili svou moc na trhu.
