Co myslíte: Idea nebo implementace?

Představme si rozhovor z před pěti lety: "Mám to," řekl a jeho tvář se rozsvítila. "Starbucks uděláte s čajem místo kávy!"

"Děláte si srandu," přichází negativní nešťastná odpověď - pamatujte si, že si to představujeme - "Starbucks již prodává čaj, dobrý čaj, několik druhů a slouží jim mléko a cokoli chcete. Vlastní Tazo. "

Závěr by podle mého imaginárního rozhovoru byl" to je hloupý nápad. "V Starbucks jsem se mnohokrát dostala do kávy, zatímco manželka a dcera dostali svůj čaj. Mají možnosti, mléko v čaji, celou věc. Na další věc. Ani v tomto případě však skutečný život neproběhl podnikatelský plán a šel.

New York Times má dnes profil nazvaný Sidestepping Starbucks s kavárnami, které prodávají čaj, o argo čaji v Chicagu. Tržby v tomto roce činily zhruba 5 milionů dolarů a téměř 10 milionů dolarů v roce 2008. "

Argo Tea, čtyřletá domácí firma, vyvinula výraznou značku, která zachytila ​​mladé profesionály. Ze svých nových receptů na sladené ledové čaje - Bubble Tea, směs indického černých čajů a kokosových perel z Filipín, je velmi populární - k jeho podpisům interiérů zelených, červených a hnědých, značka je tak dobře známá, že tento měsíc otevřel svou osmou kavárnu v sousedství Lincoln Park. Do konce roku plánuje další dvě. Spolu s horkým a ledovým čajem - a kávou Illy - kavárny prodávají sendviče a pečivo, některé pečené na místě.

Tak co si myslíte? Je to podnik založený na myšlence? Zde je další:

Nápad na řetězec čajových kaváren byl vylosován Arsenem Avakianem, 31 let a Simonem Simianem, 32 dětmi z Erevanu v Arménii, kteří emigrovali do Chicaga v 90. letech pro postgraduální studium. Oba skončili ve špičkové technologii, pan Simonian jako počítačový vědec a pan Avakian jako specialista na začínající firmy, kteří rekrutovali miliony z rizikového kapitálu pro otevření softwarové společnosti. Po bustě dot-com pan Avakian strávil spoustu času v kavárnách a všiml si, kolik zákazníků přitahovalo. "Ptal jsem se, co bude nejbližší bratranec kávy?" Řekl. "V Evropě je to snadné. Je to čaj. Ale tady ve Spojených státech je čaj jedním z nejméně konzumovaných nápojů. Lidé v Chicagu říkali, jak hloupý můžete být, začínáte obchod s čajem jako dominantní nápoj? Řekl jsem, dokonalý. To je příležitost, kterou hledám. "

Partneři najali Mark A. Cuellar, architekta v Chicagu, aby navrhli interiéry kaváren, které obsahují dlouhé knihovny ve stylu stolů s prodejnami a Wi-Fi pro návštěvníky webu. Také přišli s inovativními čajovými nápoji, které prodávají za méně než 4 dolary. Mezi nimi je MojiTea, vyrobená z arménské mincovny a čerstvého vápna, a čajový squeeze, směs egyptských listů ibišku, čerstvé citronové šťávy a cukrové třtiny.

Samozřejmě nemůžete říct o spouštění z jediného příběhu, ale zdá se mi to jako dobrý příklad toho, jak je to úsilí v budování podnikání, které záleží, mnohem víc než myšlenka.

Přestože příběh Argo Tea, jak řekl pan Avakian, odráží stejného ducha rizika a loď, je za začáteční fází. Společnost zaměstnává téměř 150 lidí, většinou na částečný úvazek, a nabízí zdravotní výhody těm, kteří pracují nejméně 20 hodin týdně. Společnost pravidelně zvyšuje své hodnocení na základě toho, jak pracovníci získají skóre na základě písemného testu. Objektivní hodnocení jsou pouze jedna složka receptů partnerů. "Naše podnikání apeluje na smysly a touhy," řekl pan Avakian. "Musí to mít pravdu, mít pravdu, chutnat správně. Je to mnohem subjektivní než špičkové technologie. "

Očekává se, že tržby dosáhnou v tomto roce 5 milionů dolarů a v roce 2008 téměř 10 milionů dolarů, říkají vedoucí pracovníci společnosti. Koncept se ukázal jako tak úspěšný, že Argo Tea plánuje kavárny v jiných městech, počínaje Bostonem nebo Washingtonem v roce 2009. To je skvělá implementace a docela efektivní polohování, hrající na Starbucks. Přemýšlejte o svém podnikání. Jak se lišíte?