Proč kvetoucí přírodní krásy v Chicagu

Američané už dávno projevili zájem na učení, odkud pocházejí jejich potraviny a co je v nich. Jenže nedávno se spotřebitelé začali projevovat podobného zájmu o kůži a kosmetické výrobky.

"Výrobek pro osobní péči ve Spojených státech ve výši 71 miliard dolarů je z velké části neregulovaný," říká Janet Nudelmanová, ředitelka kampaně pro bezpečné kosmetické prostředky, projekt fondu pro rakovinu prsu. "Výrobky, které kupujete u svého místního prodejce, od dětského šamponu po rtěnku až po zvlhčovače, mohou obsahovat chemikálie spojené s rakovinou, vrozenými vadami, neplodností a jinými chronickými nemocemi."

Vzhledem k tomu, že zdravotní obavy z těchto výrobků se zrychlily, se přirozené výrobky osobní péče staly "nejrychleji rostoucím segmentem trhu s kosmetickými výrobky, který by měl do roku 2016 dosáhnout 11 miliard dolarů," říká Nudelman.

Očekáváte, že oba pobřežní oblasti budou na tomto vznikajícím zdravotním trendu, ale na Středozápadě dokonce získávají oporu.

Chicago, například, se nedávno stalo domovem rostoucího počtu podnikatelů v oblasti přírodních krás. "Zelený kosmetický průmysl se rozšiřuje poměrně rychle v Chicagu a řada nových značek zelené krásy a maloobchodníků se objevují po celém městě," říká Rikita Kapadia, obyvatel Windy City a zakladatel Cocovít, což je víceúčelový kosmetický produkt USDA Organic.

Karen King, spoluzakladatelka přirozené krásy značky La Bella Figura, zahájila své výrobky v Chicagu před čtyřmi lety, kdy tam bylo jen několik malých podniků, jako je její. Před několika lety začala zaznamenávat změny v postojích a myslích spotřebitelů a poté viděla spouštění přírodních značek, "s neuvěřitelnou částkou, která se objevila jen v loňském roce."

Proč Chicago?

Pro mnoho Chicagů dochází ke změně životního stylu, jak říká Kapadia, včetně jíst zdravější, častěji cvičit a používat ekologicky šetrné výrobky pro domácnost a krásu. "Většina lidí se snaží odstranit spoustu zbytečných chemikálií, které se dostávají do jejich těla," říká.

King říká, že obyvatelé mají tendenci nechat Východní a Západní pobřeží bojovat s novými trendy, ale "jednou Chicagoansi něco chtějí, exploduje tady a obloha je limit."

Říká, že jedním z konceptů, které nedávno zasáhly velké, bylo stolování mezi jídly, kde se místní obyvatelé začali zajímat, odkud pocházejí jejich potraviny, a jejich dopad na životní prostředí. "Nyní lidé začínají chápat, že o péči o pleť - není to jen to, co jste vložili do těla, ale to, co jste vložili do svého těla," říká král.

Přestože si Chicagoans našli produkty přírodní krásy u společnosti Whole Foods, "nedodávali jako jiné produkty, které jsme zkoušeli a vyrostli," říká. King a spoluzakladatel Victoria Fantauzzi chtěli vytvořit produkty, které - bez ohledu na jejich náklady - byly formulovány s nejlepšími přísadami na celém světě a zároveň podporovali drobné zemědělce a pěstitele. King říká, že ona a jiní podnikatelé vytvářejí luxusní produkty péče o pleť, které jsou nejen lákavé k zobrazení na vaší marnivosti, ale také stejně účinné jako běžné značky.

Některé kosmetické značky v Chicagu prodávají především online, zatímco jiné prodávají v maloobchodních prodejnách jak zde, tak po celém světě. V restauracích Chicago Whole Foods a Mariano se nyní objevují místní přírodní krásy, říká Jenny Duranski. Otevírá Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique v Chicagu před 18 měsíci poté, co zažívala špatné zdravotní účinky v tradičním nehtovém salonu.

Rikita Kapadia je zakladatelem Cocovít Coconut Oil. Obrázek přes Laurie Leopolda.

Podnik Duranski má prospěch ze zvýšeného povědomí spotřebitelů a poptávky po přírodních produktech. Některé to připisuje maminkám, kteří řídí většinu rozhodnutí o koupi rodiny, a mnozí z nich jsou svědomití o tom, jaké výrobky kladou na své děti.

Akce, která se koná letos v létě, může oslabit Chicagoovu osud jako nový přírodní krásu. Před třemi lety zahájila společnost King a Fantauzzi každoroční ročník "Noc pro zelenou krásu". Tato akce představuje spotřebitele a prodejce značkám přírodní krásy z celé země a všechny výnosy jsou prospěšné pro charitu, která pomáhá těm, kteří mají děti bez příjmu, cestovat.

V New Yorku a Los Angeles se uskutečnily první dvě události, ale King a Fantauzzi rozhodli, že Chicago bude pro letošní ročník, který se bude konat 6. srpna. Předpokládá se, že jsou připraveni "představit Chicago všechny tyto nádherné značky aby si vyrobily kosmetické výrobky, které jsou stejně efektivní a krásně vyrobené jako ty, které už vědí. "Doufá, že budou mít průmyslovou silnou místní přítomnost.

Máte zájem o proniknutí do zelené scény krásy Chicaga? Zde jsou některé z nich a nevýhody.

Výhody

Nízké bariéry vstupu

Ačkoli Duranski zaznamenal nárůst poptávky po přírodních produktech, nemyslí si, že je to dostačující pro středně velké a velké společnosti. "Není to trh, na který se zaměřují, protože pro ně není dost prospěšné," říká. "U menších značek je to skvělý trh, protože existuje málo překážek pro vstup, aby se dostal ten kus koláče."

Kamarádství

Od založení společnosti Cocovít říká, že společnost Kapadia oceňuje, jak rostoucí místní komunita startujících ochotně spolupracuje mezi firmami a značkami."Chicagoanci jsou extrémně příjemní a podporují nové společnosti, což je velmi povzbudivé," říká.

Duranski říká, protože komunita přírodních krás v Chicagu je stále malá a úzkostlivá, "zachováváme hodně této autenticity."

Jenny Duranski (vlevo) otevřel Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique v Chicagu před 18 měsíci. Obrázek přes Tuan Bui Photography.

Na hrotu

"Je vždycky opravdu vzrušující být v popředí něčeho ve městě," říká král.

Existují výzvy k tomu, že jste v novém průmyslu, ale říká, že je naprosto vzrušující být v přízemí. "Právě teď je to jen vzkvétající," říká, "a myslím, že v příštích několika letech to úplně vzlétne."

Výzvy podnikání

Překonání loajality značky

Středozápadní obyvatelé, zejména obyvatelé Chicaganu, mají tendenci být značně loajální a kupují značky, s nimiž vyrostly, říká král. Zvláště s luxusními předměty, mnoho spotřebitelů chce jít do obchodních domů a koupit si jména, která jsou známa od narození. Je těžké je přesvědčit, aby přešli na značku, o které nikdy neslyšeli, navzdory možným přínosům pro zdraví.

Vzdělávání spotřebitelů

Existuje také extrémní křivka učení, říká král. "Lidé chtějí vědět, proč by se měli zbavit toho, co používají, a používat něco, co považují za netestované," vysvětluje. Podle společnosti Kapadia je výzvou pomáhat spotřebitelům pochopit, jak mohou být škodlivé chemické produkty komerčních kosmetických výrobků."

Duranski říká, že se dlouho chtěla zapojit do podnikání v oblasti přírodních krás, ale čekala, protože vnímala Chicago jako pomalý trh. Ale viděla, že spotřebitelé začínají klást správné otázky a projevují zájem o ekologičtější životní styl. "Existuje spotřebitelská touha vzdělávat se," říká, "a oni jsou opravdu hladní pro tyto informace."

Nedostatek regulace

Foto přes Pratik.

Je těžké pojmenovat nebo označit svou firmu a produkty, neboť v oblasti krásy není téměř žádná regulace, říká Duranski. Slova jako "přirozená", "organická", "netoxická", "ekologická", "veganská", "zelená", "udržitelná" a "bez krutosti" jsou vyhozena a je těžké zjistit jak se postavit v tomto novém prostoru. Ačkoli se na etiketách projevují různé věci různým lidem, proveďte svou povinnou péči: Vyzkoušejte pečlivě podmínky, abyste se ujistili, že rozumíte jejich významu a označujete se přesně a eticky, jak jen můžete.

Jediným štítkem s vládními normami je USDA Organic; Výrobky musí být certifikovány Ministerstvem zemědělství Spojených států, které používají stejné standardy jako potraviny. Naučte se získat certifikát od USDA (Tip: Není to snadné nebo levné).

Obtížnost získání dodávek

Dodávky přírodní krásy jsou náročné získat kvůli omezené distribuci, říká Duranski. Musí si objednat své salonky a zásoby z celé země, což má za následek značné náklady na dopravu a balení a občasné zpoždění, které mohou ovlivnit prodej.

Duranski se pokusí objednávat a nakupovat produkty přírodní krásy místně, pokud je to možné, ale často to znamená nákup zboží od šesti nebo sedmi firem, jen aby dokončila objednávku pro své lázně. "Bylo by tak hezké, kdybychom měli více možností, jak udržet naše peníze v Chicagu," říká.

Duranski si myslí, že to bude snazší, protože se otevřou další zelené kosmetické salony a salony.

Sečteno a podtrženo

King je nadšen, že se Chicago nakonec zdá být připraven na "Noc pro zelenou krásu", a Kapadia a Duranski se ravejí o příležitosti, kterou událost přinese Windy City.

Ale někteří říkají, že Chicago má stále způsoby, jak jít předtím, než jeho scéna přirozené krásy je stejně robustní jako v Austinu nebo Portlandu. "Porota je stále na tom, zda je to skvělý trh pro zelenou krásu, neboť je stále vzkvétající," říká Duranski. "Chicago má potenciál být velkým hráčem v zelené kráse, ale dosud to ještě není."

Chcete se dozvědět více přírodních krás z Chicaga? Prozkoumejte tyto: Astrida Naturals, Bonnie, CALM péče o pleť, Elina Organics, skryté lidové, semeno na sérum.

Chcete-li získat více informací a porovnat možnosti financování pro vaše malé firmy, navštivte naše stránky nejlepší obchodní půjčky stránka. Získejte zdarma personalizované odpovědi na otázky týkající se financování vašeho podnikání Small Business část stránky Naše stránky Zeptejte se na poradce.

Emily Starbuck Crone je spisovatelka personálu v Investmentmatome, osobním finančním webu. E-mailem: [email protected] . Cvrlikání: @emstarbuck .